在首個(gè)“世界非遺版”春節(jié)來(lái)臨之際，湖北省新華書店集團(tuán)統(tǒng)籌策劃了“我們一起翻閱2025”主題文化惠民活動(dòng)，包含春節(jié)主題書展、春節(jié)民俗文化體驗(yàn)、新春觀影會(huì)、年貨節(jié)、倍閱文化市集·新春書市、假期學(xué)堂、“慧悅讀”親子互動(dòng)活動(dòng)、線上福利派送等八大活動(dòng)，積極發(fā)揮文化宣傳主渠道作用，大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，深化“我們的節(jié)日”新春主題活動(dòng)，不斷豐富廣大讀者的假期精神文化生活。春節(jié)期間，湖北省新華書店堅(jiān)守崗位，春節(jié)不打烊，以書香為引，以文化作伴，精心策劃開展了600余場(chǎng)豐富多彩的春節(jié)文化活動(dòng)，直接服務(wù)讀者超過10萬(wàn)人次，豐富人民群眾精神文化生活，為湖北全省讀者打造了一場(chǎng)年味盎然的書香文化盛宴。

堅(jiān)持“以文惠民” 推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層

春節(jié)承載著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，為豐富群眾精神文化生活，營(yíng)造濃厚節(jié)日氛圍，湖北省新華書店積極行動(dòng)，讓文化走出書店，走進(jìn)大眾生活。

主題書展文化市集，打造“書店里的年味”。為了讓更多讀者能夠享受到閱讀的樂趣，湖北省新華書店積極開展各類書展活動(dòng)，共計(jì)舉辦了220余場(chǎng)店內(nèi)店外主題書展、年貨大集和文化市集活動(dòng)?；顒?dòng)精選中華書局、新經(jīng)典等30余家出版社的1000多種優(yōu)質(zhì)圖書進(jìn)行惠民展銷，折扣低至5折起。線上云店和抖音還分別發(fā)放75折會(huì)員優(yōu)惠券與團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠券，讓讀者切實(shí)享受到實(shí)惠。

店內(nèi)開展了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、黨的二十大精神以及學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育等相關(guān)主題圖書展，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論深入人心。策劃推出了新春主題展，選取春節(jié)習(xí)俗、傳統(tǒng)文化、新年勵(lì)志等主題書籍，并搭配文創(chuàng)產(chǎn)品，營(yíng)造出溫馨喜慶的節(jié)日氛圍。年貨大集則匯聚各類圖書及多元產(chǎn)品，滿足不同年齡段讀者的需求。在黃梅縣，新華書店協(xié)助舉辦“東坡廟會(huì)?多彩黃梅過大年”文化廟會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)開展惠民送書活動(dòng)，為廟會(huì)增添濃厚的文化氣息。宜昌、黃岡、來(lái)鳳等分公司工作人員帶著精心挑選的圖書走進(jìn)社區(qū)、街道，舉辦“倍閱文化市集新春書市”活動(dòng)。他們?cè)谏鐓^(qū)廣場(chǎng)、街道文化站設(shè)置書攤，為那些不便前往書店的居民送去知識(shí)，讓閱讀的樂趣傳遞到每一個(gè)角落，推動(dòng)了全民閱讀的發(fā)展，促進(jìn)了文化資源的共享。

民俗體驗(yàn)觀影互動(dòng)，倡導(dǎo)“文化陪你過大年”。各門店還結(jié)合地域文化特色，舉辦了170余場(chǎng)節(jié)日民俗文化活動(dòng)，包括書法寫春聯(lián)、剪紙、燈籠DIY、非遺文化展、拓印等，這些活動(dòng)不僅讓讀者們?cè)趯?shí)踐中學(xué)習(xí)到了民俗文化知識(shí)，更在他們心中種下了熱愛傳統(tǒng)文化的種子。屈原書城開展“寒假非遺學(xué)堂”，在十堰新華書店、丹江口店等地開展新春剪紙、寫春聯(lián)、中國(guó)結(jié)DIY等手工活動(dòng)，帶領(lǐng)小朋友體驗(yàn)非遺手工樂趣，感受傳統(tǒng)文化魅力。

湖北省新華書店還積極開展春節(jié)公益觀影活動(dòng)，共計(jì)舉辦170余場(chǎng)，為讀者們帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的視聽盛宴。影片涵蓋家庭、科幻、文藝、動(dòng)畫等多種類型，充分滿足不同年齡段觀眾的需求。觀影結(jié)束后，還設(shè)置互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，讓觀眾分享觀影感受，加深對(duì)影片的理解。丹江口市新華書店策劃的新春觀影活動(dòng)，播放了深受家長(zhǎng)和小朋友喜愛的動(dòng)畫電影《哪吒魔童降世》，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，孩子們看得津津有味，在觀影后的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，大家積極分享自己最喜歡的電影片段和感受，增進(jìn)了彼此間的交流。泛海書城、黃岡遺愛湖書城、孝感乾坤書城、隨州書城等門店也積極開展公益觀影活動(dòng)，為社區(qū)居民、返鄉(xiāng)人員等群體提供了免費(fèi)觀影的機(jī)會(huì)，豐富了他們的節(jié)日文化生活。

舉辦“假期學(xué)堂” 努力讓孩子有“去”更有“趣”

為推動(dòng)“雙減”政策落地見效，豐富青少年的精神文化生活，幫助家長(zhǎng)解決假期“看護(hù)難”的問題，切實(shí)減輕家長(zhǎng)負(fù)擔(dān)，營(yíng)造溫馨快樂的假期學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)環(huán)境，針對(duì)假期子女托管難題，湖北省新華書店積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，推出了“假期學(xué)堂”愛心托管服務(wù)，開展了210余場(chǎng)假期學(xué)堂、慧悅讀親子互動(dòng)文化活動(dòng)。以其豐富的活動(dòng)內(nèi)容、專業(yè)的指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和安全舒適的環(huán)境，為孩子們提供了一個(gè)充實(shí)而有意義的假期學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)空間，受到了家長(zhǎng)和孩子們的廣泛好評(píng)。

“假期學(xué)堂”的活動(dòng)豐富多彩，閱讀分享會(huì)上，孩子們積極分享自己在閱讀中的收獲和感悟，拓寬了視野；作業(yè)輔導(dǎo)環(huán)節(jié)，專業(yè)老師耐心解答孩子們?cè)趯W(xué)習(xí)中遇到的問題，幫助他們鞏固知識(shí)；“小小店長(zhǎng)”體驗(yàn)活動(dòng)，讓孩子們親身體驗(yàn)書店的運(yùn)營(yíng)管理，培養(yǎng)責(zé)任感和溝通能力。此外，親子閱讀活動(dòng)通過新春故事會(huì)、親子共讀挑戰(zhàn)等形式，增進(jìn)了親子關(guān)系，傳承了文化基因。外文書店、襄陽(yáng)青少年宮店、黃石新華書店、隨州書城、仙桃書城、紅安書城等地開展寒假書香研學(xué)、春節(jié)繪本故事會(huì)、新年蛋糕烘焙活動(dòng)，融合傳統(tǒng)節(jié)日氛圍與烘焙樂趣，為春節(jié)文化活動(dòng)添彩，增進(jìn)了親子關(guān)系。

“假期學(xué)堂”愛心托管服務(wù)的推出，為眾多家庭解決了假期子女托管的難題，尤其是雙職工家庭、外來(lái)務(wù)工人員和困難家庭。“假期學(xué)堂”，不僅能讓孩子有人照顧，還能讓孩子在豐富的活動(dòng)中學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，真正做到了讓家長(zhǎng)放心、孩子開心。

探索“文旅融合” 激發(fā)文化發(fā)展新活力

在春節(jié)期間，湖北省新華書店積極推進(jìn)文化與文創(chuàng)、文旅的深度融合，充分發(fā)揮文化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，為全省讀者帶來(lái)了一場(chǎng)充滿“書香煙火氣”的文化盛宴。

IP文創(chuàng)演繹荊楚千年風(fēng)華。農(nóng)歷新年前夕，全省各地新華書店開展“福蛇迎春禮遇新年”年貨節(jié)活動(dòng)。線上通過全省聯(lián)合直播帶貨，跨界融合銷售湖北省內(nèi)地標(biāo)性農(nóng)特產(chǎn)品、新年文創(chuàng)等；線下多家實(shí)體書店設(shè)立特色文旅文創(chuàng)產(chǎn)品專區(qū)，結(jié)合倍悅長(zhǎng)江城市禮物系列、博物館系列文創(chuàng)、鄉(xiāng)村振興文化融合產(chǎn)品等系列，彰顯荊楚大地的人文底蘊(yùn)。同時(shí)，結(jié)合新春氛圍，開展豐富多彩的非遺活動(dòng)，如書法寫春聯(lián)、剪紙、燈籠DIY等，全省門店參與人數(shù)累計(jì)近萬(wàn)人。在店外，還舉辦新年文創(chuàng)集市、書法送福等活動(dòng)。湖北中醫(yī)藥大學(xué)、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)兩家高校文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)亮相“銀蛇迎新春年味在供銷”集市，展示和銷售獨(dú)具創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，以實(shí)際行動(dòng)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

倍悅文創(chuàng)搶抓春節(jié)城市文旅熱潮，以黃鶴樓IP作為核心主題，精心策劃推出了“長(zhǎng)江賦?黃鶴迎香”沉香套盒，在全省重點(diǎn)門店、黃鶴樓文創(chuàng)店等渠道全面開展春節(jié)宣傳推廣活動(dòng)，受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和喜愛。借省博物館北館開放并展示“元青花四愛圖梅瓶”的契機(jī)，倍悅文創(chuàng)在省博文創(chuàng)店重點(diǎn)陳列“四季之愛”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，春節(jié)期間銷售火爆，成為傳播荊楚文化的一張亮麗名片。

親子研學(xué)煥新文化無(wú)限活力。春節(jié)期間，湖北省新華書店集團(tuán)旗下自有研學(xué)基地中科貝可MINI科學(xué)院也積極參與到文化惠民活動(dòng)中來(lái)，開展了“春節(jié)不打烊?新春福利來(lái)”活動(dòng)。在1月28日至2月4日（農(nóng)歷除夕－農(nóng)歷正月初七）期間，中科貝可MINI科學(xué)院正常開業(yè)迎賓“不打烊”，為廣大群眾帶來(lái)了一場(chǎng)富有科技感的新鮮體驗(yàn)。同時(shí)，推出“新春福利”活動(dòng)，對(duì)科技體驗(yàn)進(jìn)行每滿50元立減5元的優(yōu)惠，且對(duì)于親子消費(fèi)的客人，每滿50元即贈(zèng)精美禮品一份，通過這些活動(dòng)吸引了眾多家庭前來(lái)消費(fèi)，讓孩子們?cè)谟瓮嬷袑W(xué)習(xí)到了科學(xué)知識(shí)，也為家長(zhǎng)們提供了一個(gè)與孩子共度歡樂時(shí)光的好去處。

“云逛書店” 開啟文化服務(wù)新模式

在數(shù)字化時(shí)代的浪潮下，湖北省新華書店充分借助新媒體平臺(tái)，開展形式多樣的線上活動(dòng)，打破時(shí)空限制，讓更多讀者能夠融入春節(jié)文化活動(dòng)，延續(xù)書香四溢的氛圍。

直播創(chuàng)新意，線上書香精彩紛呈。全省17個(gè)區(qū)域的新華書店積極響應(yīng)，以“我們一起翻閱2025”為主題，在抖音平臺(tái)開展了60余場(chǎng)精彩紛呈的直播活動(dòng)。直播內(nèi)容豐富多元，涵蓋了抖音本地生活團(tuán)購(gòu)券直播、“云逛書店”“云體驗(yàn)活動(dòng)”等多個(gè)領(lǐng)域，為讀者帶來(lái)了全新的文化體驗(yàn)。
其中，“我們一起翻閱2025——書卷拜年潮新華挑‘禮’行”春節(jié)直播活動(dòng)尤為引人注目。該活動(dòng)將門店春節(jié)禮物主題陳展與團(tuán)購(gòu)券巧妙結(jié)合，于1月30日—2月5日分別在外文書店、天門書城等多地通過集團(tuán)官方直播開展抖音團(tuán)購(gòu)直播。直播以每日一個(gè)新春祝福為主題，如“福蛇獻(xiàn)瑞”“瑞氣盈門”等，主播們?cè)诔錆M節(jié)日氛圍的書店中，結(jié)合圖書推薦，全方位展示門店特色。他們?cè)敿?xì)介紹每一本推薦圖書的內(nèi)容和特色，分享自己的閱讀感悟，同時(shí)展示各類文創(chuàng)產(chǎn)品和新年禮物，讓觀眾仿佛置身于書店之中，感受濃厚的書香和年味。

云上逛書店，便捷購(gòu)書優(yōu)惠不停。春節(jié)期間，湖北省新華書店的微店、云店煥然一新，首頁(yè)以喜慶的紅色為主色調(diào)，搭配著精美的春節(jié)元素，營(yíng)造出濃厚的新春氛圍。線上商城圍繞“書香賀歲季?閱新啟航”主題，推出了一系列特價(jià)圖書、聯(lián)合促銷活動(dòng)以及多個(gè)主題營(yíng)銷專區(qū)，如“2025年成長(zhǎng)書單”“新春親子共讀專區(qū)”等，滿足不同讀者的閱讀需求。針對(duì)少兒、學(xué)生客群，特別設(shè)置 “中小學(xué)學(xué)習(xí)館” 專欄，打造一系列學(xué)習(xí)主題，如“寒假提升計(jì)劃”“新學(xué)期預(yù)習(xí)專區(qū)”等，方便家長(zhǎng)、學(xué)生快速查找適合的教輔資料。同時(shí)，通過微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布學(xué)科知識(shí)內(nèi)容與圖書促銷信息，還為會(huì)員準(zhǔn)備了多種優(yōu)惠券，最大程度讓利讀者。線上微商城同步設(shè)置 “年貨節(jié)” 活動(dòng)專區(qū)，發(fā)放新春全民閱讀優(yōu)惠券，進(jìn)一步擴(kuò)大惠民覆蓋面，為讀者提供了便捷、高效的購(gòu)物體驗(yàn)，讓閱讀變得更加觸手可及。

社群促互動(dòng)，知識(shí)之泉潤(rùn)澤萬(wàn)家。企業(yè)微信社群以春節(jié)傳統(tǒng)文化為核心，開展了一系列品質(zhì)圖書推薦活動(dòng)，如“春節(jié)民俗探索”“歷史背后的故事”等主題薦書。社群管理員精心挑選相關(guān)書籍，撰寫詳細(xì)的推薦語(yǔ)，介紹書籍的內(nèi)容、特色和閱讀價(jià)值，關(guān)聯(lián)不同類型的書籍，如歷史文化類、民俗風(fēng)情類、文學(xué)藝術(shù)類等，讓讀者深入了解春節(jié)的歷史淵源和民俗文化。全省新華書店還通過直播間、微店、社群、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等多平臺(tái)，錄制新春祝福短視頻，在線上持續(xù)推送春節(jié)專場(chǎng)直播、文化惠民活動(dòng)、好書推薦等內(nèi)容，成功地將知識(shí)傳遞給更多讀者，促進(jìn)了文化的傳播和交流。

2025年春節(jié)期間，湖北省新華書店通過一系列豐富多彩的文化惠民活動(dòng)，成功地豐富了群眾的精神文化生活，營(yíng)造了濃厚的節(jié)日氛圍，得到了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)和讀者的高度認(rèn)可。這些活動(dòng)不僅傳承和弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也為文化與文創(chuàng)、文旅的融合發(fā)展做出了積極探索，同時(shí)借助線上線下融合的創(chuàng)新模式，拓展了文化傳播的渠道和范圍。

未來(lái)，湖北省新華書店集團(tuán)將繼續(xù)秉承文化惠民的宗旨，不斷創(chuàng)新文化活動(dòng)形式和內(nèi)容，深入挖掘荊楚文化內(nèi)涵，加強(qiáng)與文創(chuàng)、文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造更多具有地域特色和文化魅力的產(chǎn)品和活動(dòng)。同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化線上線下融合的服務(wù)模式，利用新媒體平臺(tái)和數(shù)字化技術(shù)，為讀者提供更加便捷、高效、個(gè)性化的文化服務(wù)。我們將以更加飽滿的熱情和更加堅(jiān)定的決心，為推動(dòng)全民閱讀、建設(shè)文化強(qiáng)省貢獻(xiàn)更大的力量，讓書香彌漫荊楚大地，讓文化的光輝照亮每一個(gè)角落。（新聞來(lái)源：中國(guó)出版營(yíng)銷周報(bào)）