97se综合亚洲影院,中年人妻丰满AV无码久久不卡,国产乱人伦精品一区二区}

新聞詳情

出版商務周報 | 新華書店集團做文創(chuàng)，如何打造年銷千萬級的產(chǎn)品線

？

發(fā)布時間：2025-07-31 來源：閱讀量：7609

2025年7月31日

獲國內(nèi)外大獎30多個

，申請國家專利5項

，打造出多條千萬級產(chǎn)品線，并通過“倍閱文創(chuàng)在線”共享服務平臺

，為政企客戶提供“一站式”文創(chuàng)產(chǎn)品設計與生產(chǎn)解決方案。作為湖北省新華書店（集團）有限公司（簡稱“湖北新華”）的文創(chuàng)開發(fā)中心與營銷集成平臺

，湖北倍悅文化創(chuàng)意有限公司（簡稱“倍悅文創(chuàng)”）如何開發(fā)爆款文創(chuàng)

，不斷升級產(chǎn)業(yè)鏈？近日

，在2025新聞出版行業(yè)文創(chuàng)業(yè)務交流會上

，倍悅文創(chuàng)董事長劉圣生發(fā)表題為《傳播創(chuàng)意文化，打造中國品牌——倍悅文創(chuàng)的探索與實踐》的主旨演講

，介紹了倍悅文創(chuàng)的經(jīng)營策略與轉(zhuǎn)型路徑。

倍悅文創(chuàng)成立于2019年

，承載著湖北新華在文創(chuàng)領域開拓創(chuàng)新的厚望

。我們致力于通過創(chuàng)意與文化的深度融合，打造具有中國特色的文創(chuàng)品牌

，讓中國文化以更生動

、鮮活的方式走向世界。

近年來

，公司服務政企單位項目100余個，累計獲得國內(nèi)外大獎30余個

，申請國家專利5項

。

對內(nèi)，倍悅文創(chuàng)是湖北新華的文創(chuàng)開發(fā)中心與營銷集成平臺

，融合網(wǎng)絡與實體

，打造“文化+經(jīng)營”新場景；對外

，我們通過整合創(chuàng)新，推進產(chǎn)品

、管理

、營銷及商業(yè)模式革新，目標是成為優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品與服務的專業(yè)提供商

，構建綜合性文創(chuàng)供應鏈平臺

，引領湖北文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邁向新高度。

產(chǎn)品建設：以文化為基

，創(chuàng)新運營鑄品牌

文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂

，只有深入挖掘文化內(nèi)涵，才能打造出具有生命力和影響力的文創(chuàng)品牌

。倍悅文創(chuàng)從創(chuàng)立之初

，就確立了“讓文化可觸摸、讓創(chuàng)意可消費”的目標

，構建了“三品牌三產(chǎn)品線”的立體矩陣，從不同維度傳播中國文化

。

一、品牌矩陣

“BestU”——博物館文旅文創(chuàng)的生活美學

，以“致最好的你”為內(nèi)核

，開拓博物館文創(chuàng)與生活美學領域；“研之有物”以“品質(zhì)匠心”為追求

，聚焦非遺傳承與藝術家定制

，打造精品文創(chuàng)標桿?div id="4qifd00" class="flower right">

！氨堕啞薄逃膭?chuàng)的文化溫度，以“讓美好如期而至”為理念

，深耕教育文創(chuàng)領域

。

二、倍悅文創(chuàng)產(chǎn)品體系

我們圍繞品牌內(nèi)核

，立足出版主業(yè)

，依托渠道優(yōu)勢，衍生出文旅文創(chuàng)

、教育文創(chuàng)

、出版文創(chuàng)三大產(chǎn)品體系

。

1.文旅文創(chuàng)：讓文物“活起來”

（1）博物館文創(chuàng)的培育

博物館是文化的寶庫

，我們聚焦文化與旅游深度融合，與湖北省博物館

、宜昌博物館

、云夢博物館等多家博物館達成IP聯(lián)名開發(fā)合作。深入挖掘博物館的文物特色和歷史文化內(nèi)涵

，將文物IP轉(zhuǎn)化為實用產(chǎn)品。例如

，以“元青花四愛圖梅瓶”這一湖北省博物館“鎮(zhèn)館之寶”為原型

，開發(fā)出茶具

、香薰、書簽等近百款“四季之愛”系列產(chǎn)品

，既保留了文物的藝術特色

，又賦予了產(chǎn)品實用功能。

2025年

，我們聯(lián)合云夢博物館、宜昌博物館開發(fā)“睡虎地秦簡五善茶禮”“卿鸞菡萏化妝鏡”等產(chǎn)品

，將秦簡文化

、古代美學文化等融入產(chǎn)品設計，讓文物走出博物館

，走進生活

。

倍悅文創(chuàng)×云夢博物館文創(chuàng)產(chǎn)品

倍悅文創(chuàng)×宜昌博物館“卿鸞菡萏化妝鏡”

（2）博物館文創(chuàng)的發(fā)芽

“四季之愛”系列產(chǎn)品作為荊楚博物文創(chuàng)的代表，入選了湖北省扶持優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金項目

。針對“四季之愛”系列產(chǎn)品的整體推廣，我們線下線上齊發(fā)力：線下渠道展陳和定制集采并舉

；線上以品牌推介宣傳為主

。

線下通過“館店聯(lián)動”模式，在湖北省博物館

、武漢市博物館

、荊州博物館等設立文創(chuàng)專區(qū)，打造沉浸式購物體驗場景

，游客在參觀博物館的過程中，能夠直觀地看到和感受到文創(chuàng)產(chǎn)品與文物之間的緊密聯(lián)系

，從而激發(fā)購買欲望

。同時，與黃鶴樓等知名景點開展定制代銷合作

，將文創(chuàng)產(chǎn)品作為文旅體驗的“最后一環(huán)”

，延長游客停留時間，提高購買轉(zhuǎn)化率

。

湖北省博物館文創(chuàng)專區(qū)

武漢市博物館文創(chuàng)專區(qū)

線上借助達人分銷和直播帶貨等熱門營銷方式

，將產(chǎn)品特點和文化內(nèi)涵傳遞給更多潛在消費者

。該系列產(chǎn)品先后參加湖北新華百店直播

、武漢城市旅游宣傳直播等活動，并在摩點APP成功眾籌梅瓶茶具

，與抖音百萬粉絲級主播合作直播

，單場帶貨數(shù)量2000+

。

“四季之愛”系列自2022年上市以來受到了市場的廣泛認可，累計銷售突破千萬元

。先后亮相法國巴黎博覽會

、中國品牌日等知名展會

，斬獲多項國內(nèi)外設計大獎

，如“四季之愛車載香薰”獲美國繆斯設計獎銀獎、“四季之愛梅瓶茶具”獲“知音湖北·遇見游禮”旅游商品大賽金獎等獎項

。

同時

，“睡虎地秦簡五善茶禮”“卿鸞菡萏化妝鏡”等博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，在2025年湖北旅游商品大賽中分別獲創(chuàng)意生活類金獎

、銀獎，“卿鸞菡萏化妝鏡”入圍中國旅游商品大賽決賽

。

博物館文創(chuàng)的培育和發(fā)芽，讓傳統(tǒng)文化真實地融入現(xiàn)代生活

，不再是一個遙遠的影子

，為湖北文化傳播貢獻了力量。

2.教育文創(chuàng)：服務于全場景學習

（1）為什么研發(fā)教育文創(chuàng)

教育是文化傳承的重要途徑

，我們圍繞“倍閱”品牌“讓美好如期而至”的理念

，深耕教育文創(chuàng)領域，將校園文化

、傳統(tǒng)文化與實用文具相結合

，從高校聯(lián)名到學生文具

，讓學習場景充滿文化溫度

。例如，與中南財經(jīng)政法大學合作的校園主題文創(chuàng)

，將學校的標志性建筑

、歷史文化和精神內(nèi)涵融入產(chǎn)品設計，成為學生們喜愛的文化紀念品

；學生書寫本冊融入楚國藝術元素

，不僅具有實用價值，更讓學生在書寫過程中感受傳統(tǒng)文化的魅力

。

我們通過“教育+文創(chuàng)”的融合，不僅豐富了教育文創(chuàng)的內(nèi)涵

，也為傳統(tǒng)文化的傳承提供了新的載體

。同時為不同學齡段

、不同應用場景提供產(chǎn)品，形成全學齡段

、各應用場景的教育文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣

，包括高校校園文創(chuàng)、中小學學習周邊文創(chuàng)

、黨員干部學習文創(chuàng)等

。

（2）如何營銷推廣教育文創(chuàng)

在線下

，我們推出“倍閱學生書寫本冊”系列產(chǎn)品

，依托湖北新華440家實體門店，以“文創(chuàng)+教輔”的模式展開進校營銷推廣

，同時在50余家頭部門店設立“倍悅文創(chuàng)”專區(qū)

，打造文化氛圍濃厚的展示環(huán)境，吸引學生和家長的關注

。通過這種組合營銷模式

，我們成功將“倍閱學生書寫本冊”打造成為“倍悅文創(chuàng)”品牌的首條年銷售千萬級產(chǎn)品線。

在教育文創(chuàng)的推廣之路上

，我們主動“走出去”，與江蘇

、江西等10余家省級新華書店合作

，擴大銷售范圍，讓倍悅文創(chuàng)產(chǎn)品通過“新華窗口”走向全國

。此外

，針對政企客戶，通過參加展會

、舉辦推介會等方式

，展示產(chǎn)品特色和優(yōu)勢，滿足政企客戶對于文化建設和黨建工作的需求

。倍悅文創(chuàng)自成立以來，陸續(xù)推出“黨員學習筆記本”系列

、“建黨百年”系列

、“主題學習教育”系列等文創(chuàng)產(chǎn)品，其中“建黨百年”系列當年銷售額突破800萬元

。

倍悅文創(chuàng)參加的部分國內(nèi)外展會

在線上

，通過自營電商與達人分銷、直播帶貨相結合，在淘寶

、抖音開設“BestU倍悅文創(chuàng)”店鋪

，依托湖北新華“倍閱云店”“倍閱生活館”等自營平臺及全省77家子公司新媒體賬號形成傳播矩陣

。利用社交媒體平臺進行產(chǎn)品推廣和品牌宣傳

，發(fā)布產(chǎn)品圖片、視頻和使用心得等內(nèi)容

，吸引用戶關注和互動

。同時，與教育領域的達人合作

，進行產(chǎn)品推薦和試用分享

，提高產(chǎn)品的知名度和美譽度。

3.出版文創(chuàng)：連接閱讀與生活

（1）出版文創(chuàng)的初心

在數(shù)字化閱讀時代

，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。為了適應市場變化

，滿足讀者對于多元化閱讀體驗的需求

，倍悅文創(chuàng)立足出版主業(yè)，以“出版+文創(chuàng)”模式

，依托本版資源打造出版文創(chuàng)產(chǎn)品。通過將書籍中的內(nèi)容

、主題和情感轉(zhuǎn)化為實物產(chǎn)品

，為讀者提供一種全新的閱讀延伸體驗，增強讀者與書籍之間的互動和情感連接

，同時也為出版業(yè)開辟新的盈利增長點

。

（2）首個出版文創(chuàng)“爆品”的誕生

以“出版+文創(chuàng)”模式

，依托本版資源打造推出現(xiàn)象級單品《遇見貓——溫暖治愈指南》日歷

，連續(xù)三年研發(fā)出版。每年每本收錄365張不重樣的流浪貓攝影作品

，搭配暖心文案

，將貓咪的可愛形象和溫暖治愈的情感傳遞給讀者。2026年將推出日歷周邊文創(chuàng)

、日歷套盒

，如貓咪玩偶、貓咪鑰匙鏈等

，將“遇見貓”從單一產(chǎn)品升級為情感IP

，進一步豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和商業(yè)價值。

該系列產(chǎn)品主要通過在自營電商平臺銷售

，以及聯(lián)系達人進行分銷

、直播帶貨。每年搶抓產(chǎn)品上市時間節(jié)點

，早于市面同類產(chǎn)品上市

，同時策劃日歷周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，在淘寶

、抖音等電商平臺開設官方店鋪

，展示和銷售產(chǎn)品，與抖音

、小紅書達人展開常態(tài)化合作，達人通過分享自己與貓咪的故事

、使用日歷的感受等方式

，吸引粉絲關注和購買。在2024年

，我們還創(chuàng)新通過征集粉絲投稿下一年度貓日歷圖片

、開設“遇見貓”主題公眾號等方式，增強產(chǎn)品與客戶的聯(lián)動

，得到用戶廣泛好評

。

《遇見貓——溫暖治愈指南》日歷累計銷售近7萬冊，聚集了一批固定粉絲

，我們通過與讀者的互動和反饋

，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設計和內(nèi)容

，提升用戶體驗

。成功連接閱讀與生活，傳播溫暖治愈的文化理念

，成為出版文創(chuàng)領域的成功案例

。

平臺建設：構建文創(chuàng)生態(tài)，驅(qū)動品牌價值升級

一

、什么是“倍閱文創(chuàng)在線”平臺

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天

，單一的產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)無法滿足市場需求，唯有構建文創(chuàng)生態(tài)

，才能實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展

。2023年，湖北新華實施“平臺化運營

、網(wǎng)格化服務、數(shù)字化管控”三化戰(zhàn)略，倍悅文創(chuàng)積極響應，于2024年上線“倍閱文創(chuàng)在線”共享服務平臺。

它是一個“一站式”文創(chuàng)供應鏈平臺

，聚焦“設計—生產(chǎn)—市場”三端資源，專注于提供一站式文創(chuàng)產(chǎn)品設計與生產(chǎn)解決方案

。我們將設計創(chuàng)意、生產(chǎn)制造與市場需求緊密連接

，打破了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)之間的壁壘

，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了一個開放

、協(xié)同

、創(chuàng)新的平臺。設計師可在線提交方案

，將自己的創(chuàng)意作品展示給更多的企業(yè)和消費者

；企業(yè)可以根據(jù)自身需求定制專屬產(chǎn)品，實現(xiàn)個性化

、差異化的發(fā)展

；消費者則能夠買到源頭創(chuàng)意文創(chuàng)，享受到更加優(yōu)質(zhì)

、獨特的文化消費體驗

。

二、平臺的運營機制

1.資源聚合

，構建全鏈條生態(tài)體系

平臺憑借強大的資源整合能力

，截至目前已成功聚合省內(nèi)4家行業(yè)協(xié)會、30所高校藝術院系

、770位設計師、49家生產(chǎn)單位及文創(chuàng)企業(yè)等優(yōu)質(zhì)資源

，逐步構建起“研

、供、銷”全鏈條貫通的文創(chuàng)生態(tài)體系

。在這個體系中

，行業(yè)協(xié)會提供行業(yè)規(guī)范和指導，高校藝術院系輸送創(chuàng)新人才和前沿創(chuàng)意

，設計師發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢進行創(chuàng)意設計

，生產(chǎn)單位保障產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)效率，文創(chuàng)企業(yè)則負責市場推廣和銷售

，各個環(huán)節(jié)緊密配合

、協(xié)同運作，形成一個有機的整體。

2.全流程定制服務

，滿足多元需求

依托平臺豐富的資源

，倍悅文創(chuàng)能夠為政企客戶提供從活動策劃、創(chuàng)意設計

、產(chǎn)品生產(chǎn)交付以及活動實施等全流程定制服務

。以與高校的合作項目為例，在與湖北美術學院

、湖北工程學院

、武漢科技大學等高校聯(lián)合策劃項目時

，平臺充分發(fā)揮各方優(yōu)勢

，從深入挖掘客戶需求、結合文化特色進行創(chuàng)意構思

，到精心設計產(chǎn)品方案

、組織生產(chǎn)制作，再到最后的活動實施和交付

，每一個環(huán)節(jié)都做到精益求精

，確保為客戶提供高質(zhì)量、個性化的文創(chuàng)服務

。

倍悅文創(chuàng)×湖北大學

倍悅文創(chuàng)×華中農(nóng)業(yè)大學

倍悅文創(chuàng)×武漢科技大學

倍悅文創(chuàng)×武漢體育學院

三

、平臺孵化的創(chuàng)意成果

1.政企定制項目成果豐碩

平臺為政企客戶提供全流程定制服務

，取得了顯著的成績

。與高校聯(lián)合策劃完成了湖北省委黨校會議用品定制、武漢大學中南醫(yī)院廉政文創(chuàng)展

、仙桃和洪湖城市文旅文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等具有代表性的一站式文創(chuàng)服務項目100余個

，累計定制金額已突破500萬元。這些項目不僅為客戶提供了高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品和解決方案

，也充分證明了平臺在創(chuàng)意孵化

、資源整合和項目執(zhí)行方面的強大能力。

湖北省委宣傳部定制

湖北省委黨校會議用品定制

武漢大學中南醫(yī)院“ 廉潔文化創(chuàng)意展”

洪湖城市文旅文創(chuàng)

例如

，仙桃城市文旅文創(chuàng)定制項目

，從設計理念到產(chǎn)品制作，都緊密結合地方文化特色和市場需求

，最終呈現(xiàn)出一套從主視覺到Logo，再到產(chǎn)品應用的完整文化創(chuàng)意落地案例

，產(chǎn)品在2025年3月仙桃馬拉松市集得到國內(nèi)外游客的高度評價

，部分產(chǎn)品銷售一空

。

仙桃城市文旅文創(chuàng)

2.創(chuàng)意賽事激發(fā)創(chuàng)新活力

2025年3月，通過平臺舉辦的“首屆漢字文化周·楚天杯”全國大學生漢字文化創(chuàng)意設計大賽

，有效鏈接37所高校

，收集728件作品，557個新增用戶通過平臺完成創(chuàng)意提交

。這是平臺在創(chuàng)意孵化方面的又一重要成果

，優(yōu)質(zhì)的參賽作品不僅展示了大學生們的創(chuàng)新思維和藝術才華，也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的血液和創(chuàng)新的力量

。這些創(chuàng)意作品將有機會通過平臺實現(xiàn)落地和轉(zhuǎn)化

，實現(xiàn)從創(chuàng)意到實際產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變

。

傳播創(chuàng)意文化，打造中國品牌

，是倍悅文創(chuàng)不變的使命與擔當

。展望未來，我們將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動

，深挖文化富礦

，拓展運營渠道，匯聚各方創(chuàng)意力量

，構建文創(chuàng)生態(tài)

，不斷提升倍悅文創(chuàng)的品牌影響力和市場競爭力。

新聞鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/FI6mb7vKcRmDOswd6kHhfw