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中國出版?zhèn)髅缴虉?bào) | 聚力社店深度融合引領(lǐng)出版變革突圍

發(fā)布時(shí)間：2025-07-11 來源：閱讀量：3396

2025年7月11日

■張世勇（湖北省新華書店（集團(tuán)）有限公司工會(huì)主席

、總經(jīng)理助理）

當(dāng)前

，社店融合面臨習(xí)慣、定位

、價(jià)格

、質(zhì)量之困境

，不僅是渠道服務(wù)商與內(nèi)容生產(chǎn)商運(yùn)營體系的流程分離

，更是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式與用戶需求滿足的根本性矛盾

。站在新的歷史起點(diǎn)，出版行業(yè)正面臨三大趨勢：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“超級(jí)個(gè)體時(shí)代”

，獨(dú)立作者崛起倒逼出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型為內(nèi)容服務(wù)商；渠道邊界消融，全域運(yùn)營成為必然

，推動(dòng)“數(shù)據(jù)—場景—服務(wù)”一體化生態(tài)構(gòu)建

；文化消費(fèi)從商品交易轉(zhuǎn)向情感共鳴，圖書承載價(jià)值觀與生活方式

。社店融合的本質(zhì)

，在于通過內(nèi)容和服務(wù)建立與用戶的情感連接?div id="4qifd00" class="flower right">

；诖?div id="4qifd00" class="flower right">

，社店融合需要在以下四個(gè)方面著力。

重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條

。以“專業(yè)化分工”重構(gòu)出版與發(fā)行的協(xié)同邏輯

。出版社聚焦內(nèi)容開發(fā)，發(fā)行渠道轉(zhuǎn)型為“全域服務(wù)商”

，通過數(shù)據(jù)中臺(tái)整合多維場景

，共建協(xié)同平臺(tái)，推動(dòng)社店關(guān)系由零和博弈走向共生共享

。

重塑用戶價(jià)值體系

。以用戶為中心，打造“個(gè)性化

、場景化”的內(nèi)容服務(wù)體系

。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)定制出版，推出分眾化產(chǎn)品

，深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域

，實(shí)現(xiàn)線上線下場景聯(lián)動(dòng)，大力開發(fā)“解決方案型”產(chǎn)品

，實(shí)現(xiàn)從“單一閱讀”到“全場景滲透”

。

創(chuàng)新內(nèi)容價(jià)值維度。出版發(fā)行機(jī)構(gòu)要以“內(nèi)容價(jià)值重構(gòu)”為核心戰(zhàn)略

，通過構(gòu)建“IP孵化—多形態(tài)開發(fā)—全版權(quán)運(yùn)營”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)

，將內(nèi)容價(jià)值從單一紙質(zhì)書銷售拓展至知識(shí)服務(wù)、文化衍生

、數(shù)字資產(chǎn)等多維變現(xiàn)

，推動(dòng)從流量依賴向內(nèi)容深耕轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新運(yùn)營價(jià)值生態(tài)

。堅(jiān)持文化惠民與教育賦能

，推進(jìn)全民閱讀與教育服務(wù)深度融合。依托武漢國際童書展

、“書香長江”書展

、“荊楚閱讀季”等活動(dòng)

，大力實(shí)施文化惠民，倡導(dǎo)全民閱讀

。從“賣書”轉(zhuǎn)向“育人”

，開展“閱讀領(lǐng)航員”計(jì)劃，培訓(xùn)教師推廣閱讀

，聯(lián)合開發(fā)學(xué)科融合讀物

。構(gòu)建家庭閱讀生態(tài)，推出“親子閱讀訂閱盒”及線上家長課堂

，讓閱讀成為家庭教育的重要紐帶

。

在當(dāng)前圖書行業(yè)面臨深刻變革的背景下，社店合作協(xié)同創(chuàng)新已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢

。社店雙方需以開放的心態(tài)擁抱變革

，以創(chuàng)新的勇氣打破邊界，以崇高的使命凝聚共識(shí)

，攜手構(gòu)建文化教育生態(tài)圈

。

新聞鏈接：http://dzzy.cbbr.com.cn/html/2025-07/11/content_55905_18703038.htm

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