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新聞詳情

中國出版?zhèn)髅缴虉?| 以文化為核構(gòu)建三維共生文創(chuàng)生態(tài)

發(fā)布時間：2025-07-04 來源：閱讀量：4635

2025年7月4日

■劉圣生（湖北倍閱文化創(chuàng)意有限公司董事長）

湖北倍悅文化創(chuàng)意有限公司自2019年成立至今，始終堅持“創(chuàng)新

、創(chuàng)意

、創(chuàng)造”的經(jīng)營理念

，通過5年探索與實踐

，逐步構(gòu)建起具有自主知識產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)生態(tài)體系

。文創(chuàng)不是簡單的商品

，而是文化價值與實用功能的融合

。為此

，倍悅文創(chuàng)打造了“三品牌三產(chǎn)品線”的立體矩陣

，構(gòu)建三維共生的文創(chuàng)生態(tài)。

多維矩陣：三大子品牌錨定細(xì)分市場

。“倍閱”以“讓美好如期而至”為理念

，深耕教育文創(chuàng)，從高校聯(lián)名到學(xué)生文具

，讓學(xué)習(xí)場景充滿文化溫度

；“BestU”——以“致最好的你”為內(nèi)核

，開拓博物館文創(chuàng)與生活美學(xué)，讓文物IP走進(jìn)日常

；“研之有物”——以“品質(zhì)匠心”為追求

，聚焦非遺傳承與藝術(shù)家定制，打造精品文創(chuàng)標(biāo)桿

。三大品牌如“三駕馬車”

，拉動文旅、教育

、出版三條核心產(chǎn)品線

。每條產(chǎn)品線都在“解碼文化、激活需求”

。

一是文旅文創(chuàng)

，多維合作讓文物“活起來”。2021年

，倍悅文創(chuàng)與湖北省博物館合作的“四季之愛”系列

，以鎮(zhèn)館之寶“元青花四愛圖梅瓶”為原型，開發(fā)茶具

、香薰

、書簽等近百款產(chǎn)品，累計銷售破千萬元

，成為湖北文化“走出去”的名片

。倍悅文創(chuàng)不僅做IP授權(quán)，更做文化轉(zhuǎn)譯——與宜昌博物館合作的“卿鸞菡萏化妝鏡”

，將楚文化紋樣與現(xiàn)代美妝工具結(jié)合

；與云夢博物館打造的“睡虎地秦簡五善茶禮”，讓千年秦簡文字化作茶席上的哲學(xué)

。在2025年湖北旅游商品大賽中

，《秦簡五善茶禮》獲創(chuàng)意生活類金獎，《卿鸞菡萏化妝鏡》獲銀獎

，入圍中國旅游商品大賽決賽

；而代表性產(chǎn)品線“四季之愛”“研之有物香囊系列”等自上市以來榮獲多項國內(nèi)外大獎。倍悅文創(chuàng)品牌影響力日漸增強

。

二是教育文創(chuàng)

，服務(wù)于全場景學(xué)習(xí)。新華書店扎根教育

，倍悅文創(chuàng)的教育文創(chuàng)不是簡單的文具

，而是“學(xué)習(xí)生態(tài)的構(gòu)建者”。通過與中南財經(jīng)政法大學(xué)合作校園主題文創(chuàng)、為武漢體育學(xué)院設(shè)計“這很體育”紀(jì)念套裝

，將校園文化轉(zhuǎn)化為消費觸點

；“建黨百年”紅色文創(chuàng)、湖北省委黨校黨建套裝等政企定制項目

，年銷售額突破800萬元

。目前，已形成高校校園文創(chuàng)

、中小學(xué)學(xué)習(xí)周邊文創(chuàng)

、黨員干部學(xué)習(xí)文創(chuàng)等全學(xué)齡段、各應(yīng)用場景的教育文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣

。

三是出版文創(chuàng)

，連接閱讀與生活。立足出版主業(yè)

，倍悅文創(chuàng)依托本版資源

，以“出版+文創(chuàng)”模式，打造了現(xiàn)象級單品《遇見貓——溫暖治愈指南》日歷

，已連續(xù)3年研發(fā)出版

，每年每本收錄不重樣的365張流浪貓攝影作品，搭配暖心文案

，累計銷售近7萬冊

，目前已聚集了一些固定粉絲，年年購買

。

運營模式：雙線破局

，構(gòu)建“三網(wǎng)聯(lián)動”增長引擎。有了好產(chǎn)品

，更要“走得出去”

。2024年，倍悅文創(chuàng)突破傳統(tǒng)渠道限制

，打造“線下場景滲透+線上矩陣覆蓋”的雙線模式

，構(gòu)建起“新華主渠道、文博旅游

、數(shù)字電商”三網(wǎng)聯(lián)動的增長引擎

。

線下，實現(xiàn)從書店到文化生態(tài)的跨界滲透

。一方面以湖北440家實體門店為根基

，在50余家頭部門店設(shè)立“倍悅文創(chuàng)”專區(qū)，還與江蘇

、江西等十余家省級新華書店達(dá)成合作

，讓倍悅通過“新華窗口”走向全國

。另一方面

，與湖北省博物館

、宜昌市博物館、云夢博物館等達(dá)成IP聯(lián)名開發(fā)合作

，創(chuàng)新文博旅游渠道

，共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。在武漢

、荊州等博物館設(shè)立文創(chuàng)專區(qū)

，與黃鶴樓等景點開展定制代銷，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為文旅體驗的“最后一環(huán)”

。

線上

，自營電商與新華矩陣共振，打造全域傳播矩陣

。在淘寶

、抖音開設(shè)“BestU倍悅文創(chuàng)”店鋪，同時依托湖北新華“倍閱云店”“倍閱生活館”等自營平臺

，整合全省77家子公司的微信

、抖音賬號，極大提高了倍悅自主研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品在大眾市場的曝光

。此外

，通過常態(tài)化與抖音、小紅書達(dá)人合作種草

，實現(xiàn)達(dá)人分銷與直播賦能

。《遇見貓——溫暖治愈指南》日歷通過精準(zhǔn)渠道觸達(dá)目標(biāo)客群

，2024年實現(xiàn)銷售3萬冊

；全省300人專業(yè)直播團(tuán)隊每日開播，場均覆蓋800萬人群

，2025年武漢童書展聯(lián)合電視臺主持人直播6小時

，當(dāng)日直播持續(xù)6小時，高峰同時在線觀看人數(shù)超過1200人次

，總觀看量突破5萬人次

，產(chǎn)品曝光量超過7萬，倍悅文創(chuàng)抖音號新增粉絲近1000人

，直播動銷率60%

，單品最高轉(zhuǎn)化率65%。

定制服務(wù)與產(chǎn)銷改革：激活內(nèi)生動力

。2024年推行“產(chǎn)銷一體”改革

，將團(tuán)隊分為“教育”“文旅”兩組賽馬考核，實行“接榜制”和超額利潤獎勵，激活內(nèi)生動力

。團(tuán)隊積極主動對接

，為省委黨校、中國石油

、武漢大學(xué)中南醫(yī)院等政企客戶

，提供從活動策劃、創(chuàng)意設(shè)計

、產(chǎn)品生產(chǎn)交付以及活動實施等全流程定制服務(wù)

，實現(xiàn)活動策劃服務(wù)、廉政文創(chuàng)

、會議伴手禮等定制項目100余個

，累計定制金額突破500萬元。

平臺建設(shè)：從內(nèi)容研發(fā)向平臺化運營轉(zhuǎn)型

，構(gòu)建文創(chuàng)新生態(tài)

。2023年，湖北新華實施“平臺化運營

、網(wǎng)格化服務(wù)

、數(shù)字化管控”三化戰(zhàn)略。單一產(chǎn)品研發(fā)總有邊界

，唯有平臺化運營才能整合全產(chǎn)業(yè)鏈

。2024年“倍閱文創(chuàng)在線”共享服務(wù)平臺（以下簡稱“平臺”）應(yīng)運而生，這個“一站式”文創(chuàng)供應(yīng)鏈平臺

，聚焦“設(shè)計-生產(chǎn)-市場”三端資源

，專注于提供一站式文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)解決方案。

2025年3月

，平臺承辦了“首屆漢字文化周·楚天杯”全國大學(xué)生漢字文化創(chuàng)意設(shè)計大賽

，有效鏈接37所高校，收集728件作品

，557個新增用戶通過平臺完成創(chuàng)意提交

。截至目前，平臺已聚合省內(nèi)4家行業(yè)協(xié)會

、20所高校藝術(shù)院系

、218位設(shè)計師、46家生產(chǎn)單位及文創(chuàng)企業(yè)等優(yōu)質(zhì)資源

，逐步形成“研

、供、銷”全鏈條貫通的文創(chuàng)生態(tài)體系

。其中

，與湖北美術(shù)學(xué)院

、湖北工程學(xué)院、武漢科技大學(xué)等聯(lián)合策劃完成中南醫(yī)院廉政文創(chuàng)展

、仙桃城市文旅文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等具有代表性的一站式文創(chuàng)服務(wù)項目

。

下一步，平臺將推進(jìn)版權(quán)交易

、場景消費

、生產(chǎn)物流有機結(jié)合：設(shè)計師可在線提交方案

，企業(yè)可定制專屬產(chǎn)品

，消費者能買到源頭創(chuàng)意文創(chuàng)。這種一站式的服務(wù)模式

，讓倍悅從“產(chǎn)品提供者”轉(zhuǎn)型為“生態(tài)構(gòu)建者”

，也讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有了更高效的協(xié)同平臺。

新聞鏈接：http://dzzy.cbbr.com.cn/html/2025-07/04/content_55908_18681268.htm

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