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新聞詳情

中國出版?zhèn)髅缴虉?| 湖北省外文書店“特色產(chǎn)品”撬動流量實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化

發(fā)布時間：2025-05-30 來源：閱讀量：14016

2025年5月30日

近年來，圖書發(fā)行渠道劇烈變化

，讀者消費需求日漸多元化

，實體書店持續(xù)以創(chuàng)新激發(fā)活力，整合營銷資源

，通過打造文化消費新場景、舉辦豐富的營銷活動，不斷提升門店閱讀體驗和品牌影響力

，為書店轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動能

。商報持續(xù)對部分實體書店的優(yōu)秀營銷案例整理刊發(fā)，為行業(yè)提供參考

。

湖北省外文書店 “特色產(chǎn)品”撬動流量實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化

活動名稱 “動漫嘉年華”活動

活動創(chuàng)新 聚焦動漫領(lǐng)域和二次元群體，創(chuàng)建出“動漫+新媒體”的特色道路

。

活動效果 “青春市集”主題書店吸引超過5萬讀者前來打卡參觀，打造的首家交互式二次元交流體驗基地——“寶樂屋”更是成為眾多動漫愛好者交流的平臺

。

湖北省外文書店（以下簡稱“外文書店”）以敏銳的嗅覺進入了新媒體發(fā)展的浪潮，通過構(gòu)建動漫氛圍與強化品牌影響力

，創(chuàng)建出了“動漫+新媒體”的特色道路

，不僅成功吸引了年輕讀者的關(guān)注，更在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中找到了新的增長點

。

精準定位，打造店內(nèi)“動漫嘉年華”。外文書店的市場定位是打造華中最全面的青春主題書店

，注重青年群體興趣體驗和情緒價值提供

，吸引高中生

、大學生及未婚青年讀者群體消費，特別是對“二次元”以及漫畫動畫有較高接受度和喜愛度的人群

。湖北省外文書店零售業(yè)務中心經(jīng)理蔡瑾表示：“通過與中圖公司

、天聞角川等業(yè)內(nèi)知名供應商的深度合作

，外文書店引入大量熱門動漫、輕小說等

，并打造了‘青春市集’主題店中店。鏈接國內(nèi)進出口公司的資源

，專注日版動漫、臺版動漫

，提升了外文書店在進口圖書領(lǐng)域的影響力

，擦亮外文底色

。”截至目前

，“青春市集”主題書店已吸引超5萬人次讀者打卡參觀，“寶樂屋”項目更成為了眾多動漫愛好者交流的重要平臺

。外文書店還引進了OC動漫展

，通過搭建自由交流、享受動漫文化的平臺

，讓更多漫畫創(chuàng)作者能夠展示才華

、創(chuàng)作互動分享

。活動現(xiàn)場精心設計豐富多樣的互動打卡活動，包括OC攤位展示

、創(chuàng)作者經(jīng)驗分享、互動討論以及現(xiàn)場創(chuàng)作挑戰(zhàn)等

，氣氛火爆

、互動參與度極高。“此次店內(nèi)OC展吸引了2000余人次進店參展

，為外文書店積累了眾多定向粉絲群體

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。

“走出去”參展+漫閃市集巡展

。外文書店線下采用“參展+辦展”的方式拓展社群，持續(xù)走出去參加書展和市集活動

，以動漫書籍、動漫谷子

、動漫游戲卡

、手辦等特色產(chǎn)品滿足二次元受眾群體

，按產(chǎn)品特性吸納粉絲和會員

，建立精準精分會員群

，為線上線下引流轉(zhuǎn)化

，實現(xiàn)用“特色產(chǎn)品”撬動流量聚合

。一是參加動漫展，聚焦原版漫畫供應商渠道、引進動漫人物周邊谷子商品

，在圖書展覽區(qū)域打造不同主題展區(qū)

，如原版動漫區(qū)

、國版動漫區(qū)

、國內(nèi)外設定集區(qū)等

。同時設置動漫周邊商品展銷區(qū)域，出售各類動漫主題的文具

、飾品

、服裝等并推出優(yōu)惠活動和限量版商品

。迄今為止

，外文書店共參與4次大型動漫展，為書店創(chuàng)造了超過4萬元的經(jīng)濟效益

，吸引了5000余名讀者關(guān)注外文書店官方抖音

、小紅書等平臺。二是常駐動漫市集

，對外與武漢各大商業(yè)綜合體策劃開展跨界合作，每周末在各類商圈舉行漫閃市集巡展活動

，大力宣傳“青春市集”主題書店，為書店吸引流量

。

線上全媒體覆蓋

，提高市場占有率

。外文書店借力抖音

、小紅書

、微博等公域流量平臺，拓寬品牌傳播范圍和擴大銷售渠道

，提升品牌知名度與銷售轉(zhuǎn)化

。如打造以臺版、日版漫畫為特色的抖音動漫直播間

，策劃武漢書展動漫直播

、上海保稅區(qū)倉播等特色專場直播，實現(xiàn)漲粉近2萬人

，銷售屢創(chuàng)新高

。外文書店還利用線上社群建設

，采用“社群+直播”的互動方式提升銷售轉(zhuǎn)化效能

，持續(xù)加大對抖音直播的投入力度

，并同步在微信視頻號與小紅書平臺開設直播，實現(xiàn)多渠道覆蓋

，進一步提升了品牌影響力和市場占有率

。

未來

，外文書店將繼續(xù)深化與供應商的合作

，豐富圖書種類和周邊商品；加強新媒體運營

，提升內(nèi)容質(zhì)量和互動性

。同時，積極探索更多元化的營銷手段

，如跨界合作

、主題展覽等

，滿足讀者日益增長的多元文化需求。　

新聞鏈接：http://dzzy.cbbr.com.cn/html/2025-05/30/content_55905_18571959.htm

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