中國出版營銷周報 | 2025武漢童書展——新華文化惠民月八大活動打造文化盛宴！
2025年3月12日
3月14日至16日，由湖北省新聞出版局、武漢市新聞出版局、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會指導，湖北省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會主辦的2025武漢童書展，將在武漢國際會展中心舉行。湖北省新華書店（集團）有限公司（下稱“湖北新華”）作為此次展會的協(xié)辦單位之一，屆時將通過湖北全省新華書店聯(lián)動和云逛展等方式廣泛深入開展“2025武漢童書展——新華文化惠民月”系列活動。
湖北新華“2025 武漢童書展——新華文化惠民月”以“培根鑄魂?童心向陽”為主題，將在武漢國際會展中心一樓東廳設主會場，全省79個市、縣新華書店、100余家校園店及線上云商城為分會場。秉持“起于童書不止于童書”理念，主會場將凸顯“閱讀+文創(chuàng)+教育+研學”四位一體特色、聯(lián)動“名家引領、專家薦讀、親子共讀、全民樂讀”，整合國內外“新理念、新場景、新技術、新業(yè)態(tài)”，精心打造科技賦能、非遺活化與地域創(chuàng)新等“六大特色”，開展“閱界大講壇”名家分享會、動漫體驗周等“八大惠民活動”。
為惠及更多讀者，進一步加大文化惠民力度，本屆童書展期間湖北省新華書店將在線下展會現(xiàn)場、線上抖音本地生活直播、湖北新華“云店”三大渠道，發(fā)放價值10萬元文化惠民券，包括圖書惠民券“滿50減35券”和“滿100減70券”；文創(chuàng)惠民券“滿50減10券”；淺磨咖啡優(yōu)惠券10元補貼券，特別設置微商城、云店線上分會場，通過線上線下相結合方式進一步擴大惠民覆蓋面。同時還將提供“書香快遞”服務，現(xiàn)場下單圖書享免費包郵到家，提升文化消費便利性。
湖北新華將充分發(fā)揮服務“書香荊楚 文化湖北”的主渠道、主力軍、主陣地作用，通過覆蓋全省、持續(xù)全月的線上線下一體化文化服務，為讀者呈現(xiàn)一場前沿科技與文化創(chuàng)新深度融合，先進文化同荊楚文化激情共舞，文化體驗豐富、惠民力度空前的文化盛宴，為服務教育強省和文化強省建設，整體提升支點的文化影響力貢獻新華力量。
展會六大特色
一是科技賦能文化體驗，AR互動+AI導覽+VR科技打造多元場景，通過科技手段為讀者帶來前所未有的文化體驗。二是非遺活化與地域創(chuàng)新，楚韻傳承邂逅現(xiàn)代生活美學，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活美學相結合，體現(xiàn)非遺文化的傳承與創(chuàng)新。三是IP矩陣與跨界融合，構建全齡段文化消費生態(tài)，以“經(jīng)典IP+本土IP+原創(chuàng)IP”三級體系實現(xiàn)“閱讀+互動”雙重體驗。四是全域聯(lián)動惠民，構建精準服務網(wǎng)絡，全省79個市縣書店和100所校園店同步系列文化活動，全省聯(lián)動打造文化盛宴。五是教育賦能成長，“非遺手作+創(chuàng)客教育+家長支持”模式寓教于樂，讓文化教育迸發(fā)新活力；六是特色體驗活動，“咖啡品鑒+手工互動”豐富文化活動形式，傳遞書香與個性化、品質化的生活態(tài)度。
八大惠民活動
為豐富展會內容，湖北新華為此次童書展配套了八大惠民活動，以展館內外各類豐富多彩的文化活動，為參展商和觀眾搭建交流互動平臺，全省聯(lián)動共享閱讀文化盛宴。一是倍閱文化市集·春日書香市集。3月14日起，湖北新華旗下省外文書店及全省各市縣新華書店舉辦“倍閱文化市集·春日書香市集”主題惠民書展，通過抖音本地生活發(fā)放惠民券，為讀者帶來更多福利，同時還將推出店內外研學文化體驗活動。二是閱界大講壇活動。坦克叔叔、哈小浪等名家將在展會現(xiàn)場開展名家講座活動，通過簽售活動、主題演講、互動問答等形式開展閱讀分享，同步進行線上直播互動?三是書香校園公益行活動。自3月初到7月底，知名作家坦克叔叔、郁雨君、莊海燕、孫睿、哈小浪等將在全省深入開展“書香校園公益行”讀書活動，引導青少年學生加強中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典、紅色經(jīng)典和當代經(jīng)典閱讀，增強文化自信。四是“十佳文創(chuàng)產品”展評。展會期間，將在主會場活動現(xiàn)場將發(fā)布和展示童書展“十佳文創(chuàng)產品”；同步在全省各市縣新華書店開展展銷。五是倍閱研學體驗周。童書展現(xiàn)場設置研學體驗區(qū)，3月起，全省新華書店聯(lián)動舉行“倍閱研學體驗周”活動，邀請湖北新華會員、中小學生等，在店內外開展研學體驗課，以創(chuàng)手工活動、歷史景點游覽等多種感受“文化+”“閱讀+”體驗。六是淺磨咖啡春季品鑒會。3月正值武漢櫻花盛開之季，湖北新華展區(qū)設置咖啡品鑒區(qū)，正式上線以“櫻花”為主題的系列原創(chuàng)新品茶飲，全省新華書店各門店也將同步舉行春季飲品品鑒會，探索“圖書+咖啡”的奇妙融合之旅。七是新媒體直播周。湖北新華將在“云店”、“微店”等線上平臺設立線上“云會場”，開展云逛展、云閱讀、云購書等系列線上活動，在童書展期間實現(xiàn)“云逛展”。現(xiàn)場主播將實時為觀眾直播展會盛況、童書行業(yè)大咖、名人和閱讀推廣人的分享與互動。八是動漫體驗周。除在童書展主會場現(xiàn)場設置動漫體驗專區(qū)外，3月期間，湖北新華在省外文書店開展“動漫體驗周”活動，包括動漫角色扮演、漫畫創(chuàng)作工作坊、動漫電影放映等，為觀眾提供豐富的動漫文化體驗。
展會各分區(qū)介紹
湖北新華“2025武漢童書展——新華文化惠民月”武漢主會場展區(qū)共設置全國優(yōu)質童書精品展區(qū)、創(chuàng)意文創(chuàng)展銷區(qū)、閱讀體驗互動區(qū)、研學體驗區(qū)、咖啡品鑒區(qū)等五大主題展區(qū)，同時通過全省聯(lián)動舉辦各類精彩閱讀推廣活動。
童書精品展區(qū)
童書精品展區(qū)童書精品展區(qū)精選了來自全國各重點童書出版機構各類優(yōu)秀出版物5000余種、展陳圖書超過3萬冊，涵蓋獲獎作品、名家名作、歷史傳記、幼兒啟蒙、心理勵志、文化藝術、卡通動漫、少兒讀物、家庭教育、少兒百科等類別，從知識拓展、教育銜接等多個角度突出個性化主題，充分滿足大眾閱讀熱點及需求。現(xiàn)場展示《哪吒之三界往事》繪本，中信出版社、海豚出版社、長江少年兒童出版社、安徽少年兒童出版社、二十一世紀出版社集團、福建少年兒童出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社、浙江少年兒童出版社精品童書集中亮相。值得一提的是，展區(qū)設置有AR互動屏，掃描《哪吒》《灌籃高手》等經(jīng)典IP圖書封面即可觸發(fā)3D動畫場景，實現(xiàn)“書中世界立體化”。
創(chuàng)意文創(chuàng)展銷區(qū)
創(chuàng)意文創(chuàng)展銷區(qū)創(chuàng)意文創(chuàng)展銷區(qū)設置高校文創(chuàng)、荊楚禮物、數(shù)智動漫等多個文創(chuàng)專區(qū)。其中高校文創(chuàng)專區(qū)首創(chuàng)“非遺+中醫(yī)藥”特色體驗，宣紙扇面繪制結合“四君子湯”藥材標本，中藥香囊DIY搭配“聞香辨藥”科普游戲，讓參與者在動手過程中學習養(yǎng)生知識。特別開發(fā)的“哪吒表情包紀念冊”，設計10組哪吒表情包印章，通過打卡集章兌換文創(chuàng)惠民券，傳播傳統(tǒng)文化IP；集中展示武漢大學“珞珈櫻語”、華中科技大學“喻家山的風”等20余所高校的原創(chuàng)作品，推動文化創(chuàng)意孵化，呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達。
閱讀體驗互動區(qū)
閱讀體驗互動區(qū)閱讀體驗互動區(qū)圍繞圖書與文化IP、文創(chuàng)、文旅融合，首創(chuàng)“漫游護照”集章系統(tǒng)，跨區(qū)域集章可兌換非遺體驗課，打造“文化馬拉松”式的參與體驗；引入“哈小浪”IP打造沉浸式故事會，首發(fā)AR互動圖書《哈小浪游中國》帶來“閱讀+互動”雙重體驗；專區(qū)推出柯南、灌籃高手、哪吒、西游記等中西動漫IP文創(chuàng)，沉浸式體驗動漫區(qū)的魅力。
研學體驗區(qū)
研學體驗區(qū)研學體驗區(qū)開設“非遺大講堂+非遺手工坊”雙軌課程，將非遺技藝與傳統(tǒng)手工相結合，讓孩子們近距離感受非遺文化的魅力；邀請知名作家開展現(xiàn)場講座分享活動，讓孩子們近距離接觸寫作大咖，與大咖現(xiàn)場互動，在趣味中傳遞知識；開設“蛟龍入海VR體驗”，提供沉浸式深海探索，通過虛擬世界為讀者科普海洋知識；特別開發(fā)“親子閱讀時光”活動，通過共讀經(jīng)典培養(yǎng)家庭閱讀習慣，促進親子關系。
淺磨咖啡展區(qū)
淺磨咖啡展區(qū)淺磨咖啡展區(qū)舉辦春季新品品鑒會，推出“櫻花”系列原創(chuàng)飲品，結合閱讀場景打造“書香+咖啡”消費新體驗。每天將舉辦多場親子牛奶雕花活動，提供牛奶雕花教學體驗，吸引家庭客群停留消費。同時還將開展漆扇制作、香囊DIY、親子插花等非遺手工體驗活動。
新聞來源：https://mp.weixin.qq.com/s/WVQ6GwnKWhOu5MxSmX1p0A