湖北新華“倍悅文創(chuàng)”：傳播創(chuàng)意文化，打造中國品牌
2024年5月10日-14日，第八個“中國品牌日”活動在上海世博展覽館舉辦。活動主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”，設置企業(yè)展區(qū)、地方展區(qū)、專題展區(qū)和美好市集等板塊，搭建了品牌發(fā)展交流平臺，提高了品牌影響力和認知度。
湖北省新華書店作為國有文化企業(yè)，始終堅持品牌發(fā)展理念，發(fā)揚文化傳播的使命擔當，積極推進文化品牌建設，近年來培育孵化了自有文創(chuàng)品牌“倍悅文創(chuàng)”。此次展會，湖北省新華書店“倍悅文創(chuàng)”是湖北省唯一的文創(chuàng)類代表參展單位。
“倍悅文創(chuàng)”堅持“創(chuàng)新，創(chuàng)意，創(chuàng)造”的理念，強化品牌意識，打造了“傳統(tǒng)文化+文創(chuàng)”“教育+文創(chuàng)”“出版+文創(chuàng)”三大品牌產(chǎn)品線，成為此次展會美好市集上的一大亮點。
“倍悅文創(chuàng)”亮點產(chǎn)品
湖北省新華書店“倍悅文創(chuàng)”與湖北省博物館聯(lián)合推出鎮(zhèn)館之寶“元青花四愛圖梅瓶”衍生文創(chuàng)，通過對文物的文化價值和美學價值進行深度挖掘，通過對“梅瓶”器形的拆解設計、瓶身青花紋樣的衍生變換，重點深挖“梅瓶”展示的“四愛”故事，將傳統(tǒng)文化故事以符合現(xiàn)代生活場景的產(chǎn)品形式重新展現(xiàn)在大眾面前。
四季之愛茶具套裝
此茶具構(gòu)思精巧，極力還原瓶身線稿并在二次設計中保留文物本身紋樣。結(jié)構(gòu)上又巧妙地利用了拆解組合之法，拆則為一個蓋碗、一個茶碗、一個茶洗、一個茶盤和四個茶杯的茶具套裝，合則為完整的梅瓶，既注重了實用性，又體現(xiàn)了藝術(shù)性和文化傳承。
四季之愛品茗杯套裝
取元青花四愛梅瓶腹部四愛圖中蘭、菊、梅、蓮四種花卉為原型，設計品茗杯器型,以德化白瓷、汝窯、影青瓷、龍泉青瓷四種不同的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)陶瓷工藝,衍生設計“四季之愛”品茗杯,傳承工藝，品鑒文化。
四季之愛香薰套裝
提取元青花四愛圖梅瓶瓶身梅蘭菊蓮四種植物及祥瑞梅鶴紋樣進行再創(chuàng)作，將館藏文物融于品質(zhì)生活，讓大眾在日常中感受文物之美，在香氛中祈祝好運相伴。
"四季之愛"系列產(chǎn)品形態(tài)囊括書簽、香薰、茶具、眼罩等，充分體現(xiàn)新意的文化傳播方式和精致優(yōu)雅的生活格調(diào)。
傳統(tǒng)文化系列獲獎情況
獲獎情況
四季之愛系列產(chǎn)品獲湖北省文化和旅游廳九頭鳥創(chuàng)意大賽2022年二季度四等獎、二季度季度之星獎二等獎
四季之愛系列獲第二屆武漢文創(chuàng)十大典型事件獎
四季之愛系列入選武漢市文旅局 “武漢禮物”名錄
湖北省文化和旅游廳主辦的“九頭鳥”文旅創(chuàng)意獎 文創(chuàng)產(chǎn)品組第四名
梅瓶車載香薰獲美國繆斯設計獎銀獎”武漢文化創(chuàng)意設計大賽金獎
新品預告
長江“風雅頌”系列
“風、雅、頌”系列套盒圍繞長江元素、荊楚元素、出版元素來設計，整體選取長江藍為主色調(diào)，融入“風雅頌”中蘊含的典雅中式文化內(nèi)涵，以生活化的藝術(shù)為表達，體現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承、藝術(shù)與生活的和諧統(tǒng)一、傳承與創(chuàng)新的結(jié)合，彰顯出版發(fā)行企業(yè)的文化底蘊。
長江頌
傳承文化，啟迪智慧。套盒整體以書卷為形，典雅大方，盒面融入湖北元素，以長江天際線為飾，展現(xiàn)長江之畔的荊楚風情。內(nèi)里產(chǎn)品使用宣紙印刷茶經(jīng)展現(xiàn)著出版元素和的內(nèi)涵，搭配國茶大師手工炒制的利川紅茶和泡茶保溫杯，不僅是對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，更是對地域特色與文化精髓的展示與推廣。
利川紅茶，作為享有盛譽的“東湖茶敘”專用茶，不僅代表了品質(zhì)與尊貴，更蘊含著深厚的文化內(nèi)涵。這份限量版利川紅茶，不僅是一杯好茶，更是一份珍貴的藝術(shù)品。它融合了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美，無論是品茗還是收藏，都極具價值。搭配時尚造型感的陶瓷內(nèi)膽的泡茶保溫茶杯，成套組合方便隨時品茗。
宣紙載茶經(jīng)，手禮傳古韻。宣紙茶經(jīng)作為文創(chuàng)伴手禮，其文化寓意體現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承、藝術(shù)與生活的和諧統(tǒng)一、傳承與創(chuàng)新的結(jié)合以及深厚的情感寓意等方面。它不僅是一份具有獨特魅力的文化產(chǎn)品，更是一份能夠傳遞文化價值和情感紐帶的珍貴禮物。
長江雅
一份禮物，三重驚喜，內(nèi)含真絲絲巾、真絲眼罩與書燈，絲巾輕舞，眼罩護夢，書燈照讀，盡顯湖北韻味，共賞文化之美。
書香韻味，點亮創(chuàng)意生活
既是藍牙音箱，又是床頭夜燈，創(chuàng)意與實用兼具。書燈照耀下，故事的篇章依舊延續(xù)，薪火傳承的長河中，共同演繹著一幕幕精彩的文學篇章。歲月流轉(zhuǎn)，文化的力量在這片土地上生生不息。書香彌漫，仿佛時間也停駐在這一刻，讓人感受到文學的魅力與力量。歲月沉淀，留下的不僅是文字，更是心靈的共鳴和交流。
定格荊楚神韻
提取荊楚四愛圖梅瓶中鳳凰、蘭花、仙鶴、梅花等元素，設計制作成精致舒適的眼罩，柔軟如云朵般觸感，眼罩輕如云，夢入幽蘭里。傳承湖北文化，傳承荊楚風韻！
絲巾元素包含黃鶴樓、古琴、寶塔、 編鐘、蓮花、菜薹等主體，不同元素的組合以中國傳統(tǒng)龍鳳紋元素穿插，構(gòu)成詩意又統(tǒng)一的畫面，寓意一見鐘情、好事成雙。
長江風
融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的元素。套盒內(nèi)含保溫杯，寓意事業(yè)溫暖持久，象征知識傳承與智慧積累；筆，則代表書寫輝煌篇章。
長江系列杯壺套裝
禮盒設計簡約而不失大氣，盒面下方，一幅精美的長江天際線圖案躍然紙上，線條流暢，仿佛讓人置身于長江之畔，感受那波瀾壯闊的江景，展現(xiàn)荊楚大地的秀美風光。產(chǎn)品均選用純鈦的保溫杯和燜茶壺，實用的同時守護健康。