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新聞詳情

實體書店在“笑與淚”中重塑角色

發(fā)布時間：2025-08-15 作者：來源：中國新聞出版廣電報閱讀量：2105

“書店

，我想把它一直開下去。36年前

，因為愛

，我做了這份工作；36年后

，我依然熱愛著

。”8月13日，在長三角品牌實體書店融合發(fā)展座談會上

，浙江舟山島上書店有限公司總經(jīng)理劉曉娜發(fā)言時感慨萬分

，幾度哽咽。她說

，書店能“挺”到現(xiàn)在

，與讀者的支持分不開，也正是看到他們眼中閃耀著對圖書

、對閱讀熱愛的光芒

，讓她覺得一切辛苦付出都是值得的。

開書店

，需要情懷

，但也要生存

。數(shù)字時代

，實體書店的破局，牽動著業(yè)內(nèi)的思緒

，也激發(fā)了無數(shù)書店人的探索熱情。

極致美學背后是對地域文化的開掘

2013年

，鐘書閣驚艷亮相

，把“最美書店”四個字帶上了行業(yè)舞臺。今天

，鐘書閣已發(fā)展到在全國擁有51家實體書店

，服務近1億讀者。在中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會副理事長董依薇看來

，鐘書閣的成功不僅在于其對空間美學的極致追求，更在于其對地域文化的深度挖掘與巧妙融合

。

“每一家鐘書閣都因地制宜

，將當?shù)氐臍v史文脈、人文風情融入書店的設計與運營之中

，讓讀者在閱讀中感受到一種文化的歸屬感和認同感?div id="jfovm50" class="index-wrap">！倍擂闭J為

，通過挖掘地域文化，書店不僅有了個性與獨特性

，還增強了與地域的連接和互動，進而成為城市文化的縮影與傳播載體。

島上書店作為長三角品牌書店

，受邀參加了今年的上海書展

。書店不僅帶來了三毛的著作

、舟山作家創(chuàng)作的有關(guān)三毛的作品

，以及《里斯本丸號悲歌》《舟山有意思》等有著地域特色的書籍

，還精心挑選具備海洋文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品

，在展位上布置漁網(wǎng)、小船

，以及爬于網(wǎng)上的蟹

、蝦、貝類文創(chuàng)產(chǎn)品

，方寸之間盡顯海洋韻味。

“時代在變

，小書店的使命也在變

。”劉曉娜說

，從賣書連接人與書，到現(xiàn)在連接人與島

，島上書店想把三毛的故事

、海島的故事講得更好、傳播得更遠

。這些年，小書店一直琢磨如何讓自己活得更有聲色

，CityWalk路線怎么設計

，博物考古的知識怎么講得讓小朋友更愛聽，文創(chuàng)產(chǎn)品怎么融入海洋的元素……書店努力將在地文化挖得更深

，“哪怕是做咖啡，也要給它調(diào)出一個海島的風味來”

。

把店開下去就要養(yǎng)成澆灌閱讀的習慣

“當下

，實體書店的空間似乎不斷被擠壓，但這恰恰映照出書店的本質(zhì)價值遠不止于售書

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！鄙虾ｇ姇鴮崢I(yè)有限公司總經(jīng)理金鐘書說。

安徽徽州書局總經(jīng)理張建兵介紹，徽州書局的探索和實踐經(jīng)歷了從單一教輔到多元產(chǎn)品的結(jié)合

、從教育促進到文化空間的轉(zhuǎn)變

、從產(chǎn)品供給到閱讀服務的轉(zhuǎn)變?nèi)齻€階段。

“近年來

，我們聚焦分級閱讀

，重點打造少兒分級閱讀體驗館，讓書店從閱讀服務轉(zhuǎn)向閱讀指導

，初步構(gòu)建了家校社館店研多級聯(lián)動的閱讀推廣模式

，也給實體書店的發(fā)展注入新活力?div id="m50uktp" class="box-center"> ！睆埥ū胤窒砹藭衷谔峁╅喿x服務方面的實踐

。

鐘書閣于2020年開始探索多元融合的發(fā)展模式

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！拔覀兺ㄟ^圖書策劃、電商

、文化服務等業(yè)態(tài)來反哺書店，也通過‘時光悅讀’項目在全國各地推廣閱讀

，給閱讀習慣澆灌長期的土壤

，把書店開下去?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！苯痃姇f

。

在上海，鐘書閣在市婦聯(lián)的牽頭推動下

，參與并策劃了“家+書屋”家庭教育新空間項目

，攜手滬上知名書店、各大高校

、圖書館

、特色空間及線上閱讀平臺共同打造時尚、溫馨

、開放的家庭教育空間

。該項目被納入2025年上海市為民辦實事項目，目前共形成243個“家+書屋”家庭教育新空間

。在江蘇

，鐘書閣無錫店去年“十一”開業(yè)，不到一年的時間就舉辦了近百場活動

，更聯(lián)合近百家出版社舉辦了為期3天的“天上村前”讀書節(jié)

，吸引讀者超3萬人

。

“那些無法被喧鬧的電商替代的沉浸式探索，無法被講書服務滿足的主動深度閱讀

，以及AI難以復制的人與人之間的真實互動與溫度

，這些才是書店最珍貴的內(nèi)核?div id="4qifd00" class="flower right">

！苯痃姇f

。

關(guān)鍵是找準自身的不可替代性

書店的本質(zhì)應該是跟文化、跟閱讀有關(guān)的空間的整合

，這一定位受到書業(yè)人士的普遍認同

。在挑戰(zhàn)重重的當下，書店行業(yè)注定要經(jīng)歷一個階段

，在摸索中前進

，在新環(huán)境中找到自己真正的定位

，重塑這個行業(yè)的角色和價值

。

“實體書店確實在經(jīng)營上出現(xiàn)了困難

，但我覺得這是市場環(huán)境變化得太快帶來的

，就像孩子長得太猛后會缺鈣，那就需要補鈣

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！闭憬〕霭嫖锇l(fā)行業(yè)協(xié)會理事長

、浙江省新華書店集團董事長蔣傳洋認為

，實體書店這些年一直在消解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的陣痛，以浙江新華書店為例

，近年來在做好門店轉(zhuǎn)型的同時

，也在探索建立一個有著自身價值的產(chǎn)業(yè)體系

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！澳男┦且鞯模男┦琴嶅X的

，整個產(chǎn)業(yè)體系怎樣才能更穩(wěn)固

？”蔣傳洋認為

，在思考這些的過程當中

，書店才開始接近產(chǎn)業(yè)運行的實質(zhì)性區(qū)域。

在江蘇大眾書局圖書文化有限公司創(chuàng)始人繆炳文看來

，實體書店要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

，關(guān)鍵在于找到自身的不可替代性。作為國內(nèi)將書店定位為“文化百貨”的第一人

，繆炳文表示

，書店不僅是售書的場所，更是文化生活的交匯點

，通過結(jié)合多元業(yè)態(tài)，書店能夠重新塑造文化服務的核心地位

。

上海新華傳媒連鎖有限公司總經(jīng)理陳榕也表示

，書店已經(jīng)不能僅僅依賴傳統(tǒng)的圖書銷售，而是需要通過內(nèi)容和服務的升級

，打造出具有復合型功能的文化平臺

。新華傳媒近年來持續(xù)推動門店的場景化改造

，將閱讀與黨建

、文藝、教育

、社交等跨界深度融合

，形成了集圖書銷售

、閱讀推廣

、文化傳承于一體的新型書店模式。

“每年我們都發(fā)現(xiàn)有很多定位準確

、特色鮮明的書店誕生

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！痹谥袊鴷l(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民看來

，無論時代如何發(fā)展，社會都需要圖書行業(yè)和書店行業(yè)

。在數(shù)字化浪潮席卷的今天

，書店亦需不斷增強自身的“造血功能”

，優(yōu)化提升行業(yè)服務水平

，探索新的運營模式，成為城市文化肌理中不可或缺的一部分

。

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