數(shù)據(jù)顯示，2024年至2025年上半年

，圖書線上銷售增速持續(xù)攀升，內(nèi)容電商成為圖書零售市場唯一實現(xiàn)正增長的主要渠道，直播、短視頻、達人營銷等多樣化內(nèi)容成為撬動銷量和品牌聲量的關(guān)鍵杠桿。

7月25日

，在第33屆全國圖書交易博覽會期間舉辦的“圖書教育行業(yè)峰會·抖in領(lǐng)學(xué)官頒獎盛典”上，巨量引擎與抖音電商圖書教育行業(yè)的多位負責(zé)人集中發(fā)布平臺最新趨勢與實踐成果，為正在深度轉(zhuǎn)型中的圖書出版業(yè)提供了有力參照。與會嘉賓認為，短視頻平臺正成為圖書與教育消費的“新主陣地”，內(nèi)容、信任、轉(zhuǎn)化已構(gòu)成新的經(jīng)營范式，平臺生態(tài)亦由“單點爆發(fā)”向“系統(tǒng)性增長”全面躍遷。面對這一變化，圖書商家需要重構(gòu)商品、內(nèi)容、營銷等核心能力，實現(xiàn)從信息供給者到內(nèi)容經(jīng)營者的身份轉(zhuǎn)型。

從內(nèi)容促銷到內(nèi)容為核：構(gòu)建圖書電商新邏輯

“圖書銷售正在經(jīng)歷一場根本性的邏輯遷移——由‘人找書’轉(zhuǎn)為‘書找人’

。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)抖音運營總監(jiān)沉白的這一判斷，正在抖音電商平臺不斷被驗證。巨量引擎本地業(yè)務(wù)教育行業(yè)運營經(jīng)理董咪咪介紹，2025年上半年，圖書教育行業(yè)整體保持高速增長，抖音平臺僅百萬級爆品數(shù)量就突破2200個！捌脚_也進一步強化內(nèi)容流量、交易流量與廣告流量的融合