，它們只能部分反映目前我國(guó)圖書銷售的情況。

對(duì)于這一差異

，出版人也給出了相應(yīng)的答案。江蘇鳳凰美術(shù)出版社副總編輯郭淵認(rèn)為，開卷數(shù)據(jù)的同比增長(zhǎng)主要反映內(nèi)容電商渠道的爆發(fā)式增長(zhǎng)，例如，短直渠道通過(guò)低折扣策略快速放量，而中金易云數(shù)據(jù)中的5.34%的同比下降則體現(xiàn)了傳統(tǒng)渠道，如實(shí)體書店、貨架電商的持續(xù)承壓，尤其是非剛需類圖書動(dòng)銷率下降導(dǎo)致整體碼洋收縮。

河北少年兒童出版社副社長(zhǎng)索海文則表示

，開卷數(shù)據(jù)聚焦于整體圖書零售市場(chǎng)，明確強(qiáng)調(diào)內(nèi)容電商渠道，如短視頻平臺(tái)對(duì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，而中金易云數(shù)據(jù)可能覆蓋更廣泛的渠道類型，尤其是傳統(tǒng)電商渠道的持續(xù)下滑拖累整體表現(xiàn)。例如，中金易云的報(bào)告中提到傳統(tǒng)電商渠道降幅收窄但仍為負(fù)增長(zhǎng)，且動(dòng)銷品種數(shù)同比下降4%—5%。

2025年第一季度圖書市場(chǎng)渠道銷售同比情況

。

2025年第一季度短視頻電商渠道各大類圖書銷售情況。

2025年第一季度傳統(tǒng)電商渠道各大類圖書銷售情況

。

2025年第一季度各大類圖書銷售情況。

2025年第一季度新書市場(chǎng)top10小類銷售情況

。（以上數(shù)據(jù)均來(lái)自中金易云）

在采訪中

，廣大出版人普遍表示，一方面，傳統(tǒng)渠道面臨用戶流失與庫(kù)存壓力，大眾品類同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分出版社陷入“以價(jià)換量”困境；另一方面，垂直賽道與內(nèi)容創(chuàng)新紅利凸顯。總體而言，開卷數(shù)據(jù)側(cè)重零售市場(chǎng)中高增長(zhǎng)細(xì)分渠道的局部爆發(fā)，而中金易云數(shù)據(jù)反映整體市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整壓力。這種差異實(shí)際揭示了圖書行業(yè)的渠道重構(gòu)趨勢(shì)——短視頻電商成為增量主戰(zhàn)場(chǎng)