日韩精品成人无码专区免费 ,亚洲欧美动漫少妇自拍,久久久久久人妻无码}

新聞詳情

久違4年一季度市場(chǎng)回升再現(xiàn)

發(fā)布時(shí)間：2025-04-14 作者：來(lái)源：中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào) 閱讀量：6024

圖1 2025年第一季度圖書(shū)零售市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)（同比）

圖2 2025年第一季度圖書(shū)零售市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)

圖3 2025年第一季度圖書(shū)零售線下市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)（同比）

圖4 2025年第一季度圖書(shū)零售線下市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)

圖5 2025年第一季度圖書(shū)零售線上市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)（同比）

圖6 2025年第一季度圖書(shū)零售線上市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)

圖7 2025年第一季度

、3月份圖書(shū)零售市場(chǎng)動(dòng)銷品種（萬(wàn)種）

表1 2025年第一季度全品類圖書(shū)熱銷TOP20

表2 2025年第一季度社會(huì)科學(xué)類圖書(shū)熱銷TOP20

表3 2025年第一季度文學(xué)藝術(shù)類圖書(shū)熱銷TOP20

表4 2025年第一季度文化教育類圖書(shū)熱銷TOP20

表5 2025年第一季度少兒讀物熱銷TOP20

表6 2025年第一季度科技生活類圖書(shū)熱銷TOP20

表7 2025年3月圖書(shū)零售線下市場(chǎng)熱銷TOP100（按銷量降序排列）

表8 2025年3月圖書(shū)零售線上市場(chǎng)熱銷TOP100（按銷量降序排列）

表9 2025年3月圖書(shū)零售線下市場(chǎng)TOP100所屬出版社（多社共同出版按等分計(jì)，上榜品種相同的按銷量降序排列）

表10 2025年3月圖書(shū)零售線上市場(chǎng)TOP100所屬出版社（多社共同出版按等分計(jì)

，上榜品種相同的按銷量降序排列）

表11 2025年3月當(dāng)年新書(shū)熱銷TOP50（按銷量降序排列）

剛剛過(guò)去的今年第一季度，圖書(shū)零售市場(chǎng)經(jīng)歷了1月份同比回落

、2月份同比回升的曲折起伏

，3月份實(shí)現(xiàn)反彈，而致季度銷售同比回升

。

據(jù)基于“國(guó)家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺(tái)”的銷售數(shù)據(jù)和商報(bào)·奧示“中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”線下ERP數(shù)據(jù)、線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)：2025年第一季度

，圖書(shū)零售市場(chǎng)銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)3.49%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)4.82%

。2022年至今4年來(lái)

，首度實(shí)現(xiàn)開(kāi)年首季市場(chǎng)上揚(yáng)。

3月份

，圖書(shū)零售市場(chǎng)延續(xù)2月份的同比回升

，銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)2.45%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)3.74%

；且環(huán)比2月份也呈增長(zhǎng)

，銷售數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)8.23%，銷售碼洋環(huán)比增長(zhǎng)11.05%

。

細(xì)分市場(chǎng)三增兩減

剛需產(chǎn)品對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)支撐凸顯

第一季度，圖書(shū)零售細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模呈三增兩減態(tài)勢(shì)（見(jiàn)圖1）

。三類細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大：其中剛需性強(qiáng)的文化教育書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)6.35%，少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)4.94%

；科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)微增

，銷售同比增長(zhǎng)0.89%

。兩類細(xì)分市場(chǎng)規(guī)?div id="d48novz" class="flower left">

？s?div id="d48novz" class="flower left">

。荷鐣?huì)科學(xué)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷售同比下降8.83%

；文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷售同比下降5.89%

。

第一季度

，圖書(shū)零售市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)（見(jiàn)圖2）是：少兒讀物類市場(chǎng)份額最大

，占比29.12%

，比重同比擴(kuò)大2.18個(gè)百分點(diǎn)，較1月份比重?cái)U(kuò)大

，較2月份比重縮?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">。晃幕逃愂袌?chǎng)份額次之

，占比26.02%，比重同比擴(kuò)大4.68個(gè)百分點(diǎn)

，較1月份比重?cái)U(kuò)大，較2月份比重縮?div id="jfovm50" class="index-wrap">?div id="jfovm50" class="index-wrap">；社會(huì)科學(xué)類市場(chǎng)份額居中

，占比19.42%，比重同比縮小4.89個(gè)百分點(diǎn)

，較1月份比重縮小，較2月份比重?cái)U(kuò)大

；文學(xué)藝術(shù)類市場(chǎng)份額第四，占比18.83%

，比重同比縮小1.36個(gè)百分點(diǎn)

，較1月份比重縮小

，較2月份比重?cái)U(kuò)大

；科技生活類市場(chǎng)份額最小

，占比6.61%

，比重同比縮小0.61個(gè)百分點(diǎn)，較1

、2月份比重分別縮小。與去年同期比較：文化教育類和社會(huì)科學(xué)類市場(chǎng)份額位序互換

，源自前者比重?cái)U(kuò)大近5個(gè)百分點(diǎn)，后者比重縮小近5個(gè)百分點(diǎn)

；其他類別市場(chǎng)份額位序不變

。文教書(shū)和少兒讀物比重?cái)U(kuò)大

，與二者本時(shí)段銷售同比增長(zhǎng)相吻合

，剛需產(chǎn)品對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的支撐進(jìn)一步凸顯。

線下市場(chǎng)態(tài)勢(shì)遜于整體市場(chǎng)

細(xì)分市場(chǎng)增減與整體市場(chǎng)類同

第一季度

，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)也呈同比回升，但增幅小于整體市場(chǎng)：銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)2.79%

，銷售碼洋同比增長(zhǎng)3.67%

。

線下市場(chǎng)第一季度的這一結(jié)局同樣得益于3月份的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)：銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)1.93.%

，銷售碼洋同比增長(zhǎng)2.17%

。與整體市場(chǎng)一樣，線下市場(chǎng)3月份環(huán)比同告增長(zhǎng)：銷售數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)9.08%

，銷售碼洋環(huán)比增長(zhǎng)10.94%。

第一季度

，圖書(shū)零售線下細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模也呈三增兩減（見(jiàn)圖3），且與整體細(xì)分市場(chǎng)增減類同

。按增幅大小降序：科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)5.67%

；文化教育書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)5.21%

；少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)2.87%

。社會(huì)科學(xué)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模和文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模分別縮?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">。呵罢咪N售同比下降9.85%

，后者銷售同比下降3.19%

。

第一季度

，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)（見(jiàn)圖4）是：文化教育類市場(chǎng)份額居首

，占比40.20%

，比重同比擴(kuò)大3.66個(gè)百分點(diǎn)，比1月份比重?cái)U(kuò)大

，比2月份比重縮小

；少兒讀物類市場(chǎng)份額次之

，占比19.46%

，比重同比擴(kuò)大1.42個(gè)百分點(diǎn)

，與1月份比重相等，比2月份比重縮?div id="m50uktp" class="box-center"> ?div id="m50uktp" class="box-center"> ；社會(huì)科學(xué)類市場(chǎng)份額居中

，占比19.32%

，比重同比下降7.98個(gè)百分點(diǎn)，比1月份比重縮小

，比2月份比重?cái)U(kuò)大；文學(xué)藝術(shù)類市場(chǎng)份額第四

，占比12.97%，比重同比擴(kuò)大1.65個(gè)百分點(diǎn)

，比1

、2月份比重分別縮?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">。豢萍忌铑愂袌?chǎng)份額居末

，占比8.05%，比重同比擴(kuò)大1.68個(gè)百分點(diǎn)

，比1

、2月份比重分別擴(kuò)大

。與去年同期比較：少兒讀物類和社會(huì)科學(xué)類市場(chǎng)份額位序互換

，其他類別市場(chǎng)份額位序不變。社會(huì)科學(xué)類市場(chǎng)份額下降明顯

，文化教育類市場(chǎng)份額擴(kuò)大明顯，進(jìn)一步強(qiáng)化了其剛需品的細(xì)分市場(chǎng)主導(dǎo)地位

。

第一季度，圖書(shū)零售線下區(qū)域市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)的覆蓋面不甚理想

，以新華書(shū)店系統(tǒng)為例

，銷售同比增長(zhǎng)的有廣西新華、黑龍江新華

、遼寧新華

、內(nèi)蒙古新華

、甘肅新華、湖北新華等

。

其中

，3月份銷售同比、環(huán)比雙增的有黑龍江新華

、遼寧新華

、內(nèi)蒙古新華、甘肅新華

、湖北新華等

；銷售環(huán)比增長(zhǎng)的還有湖南新華、云南新華

、福建新華

、寧夏新華

、江西新華等

。

線上市場(chǎng)態(tài)勢(shì)優(yōu)于整體市場(chǎng)

銷售增幅大于整體市場(chǎng)

第一季度

，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)優(yōu)于整體市場(chǎng)

，市場(chǎng)回升增幅大于整體市場(chǎng)增幅：銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)4.27%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)5.67%

。

3月份，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)同樣實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)

，銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)3.54%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)4.28%

；環(huán)比同呈增長(zhǎng)

，銷售數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)11.60%

，銷售碼洋環(huán)比增長(zhǎng)11.11%

。

第一季度，圖書(shū)零售線上細(xì)分市場(chǎng)態(tài)勢(shì)與整體市場(chǎng)

、線下市場(chǎng)如出一轍，同為三增兩減（見(jiàn)圖5）

，增減幅均在1位數(shù)區(qū)間。三類細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大：文化教育書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)7.19%；少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)6.26%

；科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)3.16%

。兩類細(xì)分市場(chǎng)規(guī)?div id="4qifd00" class="flower right">

？s?div id="4qifd00" class="flower right">

。荷鐣?huì)科學(xué)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷售同比下降6.27%

；文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷售同比下降2.34%

。

第一季度，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)（見(jiàn)圖6）是：少兒讀物類市場(chǎng)份額第一

，占比32.93%，比重同比擴(kuò)大0.30個(gè)百分點(diǎn)

，比1月份比重?cái)U(kuò)大，比2月份比重縮?div id="jfovm50" class="index-wrap">?div id="jfovm50" class="index-wrap">；文學(xué)藝術(shù)類市場(chǎng)份額第二

，占比22.31%

，比重同比縮小3.18個(gè)百分點(diǎn)，比1月份比重縮小

，比2月份比重?cái)U(kuò)大；社會(huì)科學(xué)類市場(chǎng)份額第三

，占比19.50%

，比重同比縮小2.70個(gè)百分點(diǎn)

，比1、2月份比重分別擴(kuò)大

；文化教育類市場(chǎng)份額第四，占比18.31%

，比重同比擴(kuò)大6.30個(gè)百分點(diǎn)

，比1月份比重?cái)U(kuò)大，比2月份比重縮?div id="d48novz" class="flower left">

?div id="d48novz" class="flower left">

；科技生活類市場(chǎng)份額第5，占比6.95%

，比重同比縮小0.72個(gè)百分點(diǎn)

，比1月份比重縮小

，比2月份比重?cái)U(kuò)大

。與去年同期比較：各類別市場(chǎng)份額位序不變。文化教育類比重變化最大

，擴(kuò)大6個(gè)多百分點(diǎn)，與其銷售增幅最大相輔相成

。而文教書(shū)在線下市場(chǎng)和整體市場(chǎng)同樣增幅最大

，共同彰顯了其市場(chǎng)第一剛需的角色

。

市場(chǎng)動(dòng)銷品種仍降

線下市場(chǎng)新書(shū)動(dòng)銷率

、貢獻(xiàn)率均升

第一季度

，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)動(dòng)銷圖書(shū)37.71萬(wàn)種（見(jiàn)圖7）

，同比減少12.70%

。其中

，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷6690種，同比減少17.08%

；新書(shū)動(dòng)銷率為69.39%，同比提高8.20個(gè)百分點(diǎn)

；新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為4.06%

，同比提高2.25個(gè)百分點(diǎn)

。

3月份

，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)動(dòng)銷圖書(shū)24.27萬(wàn)種

，同比減少16.07%

。其中，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷6010種

，同比減少17.69%

；新書(shū)動(dòng)銷率為62.61%，同比提高7.23個(gè)百分點(diǎn)

；新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為6.32%

，同比提高3.39個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)月出版上市的新書(shū)動(dòng)銷451種，同比減少19.75%

；新品動(dòng)銷率為86.40%

，同比提高30.42個(gè)百分點(diǎn)；當(dāng)月新品的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為2.02%

，同比提高1.91個(gè)百分點(diǎn)

。

第一季度，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)動(dòng)銷圖書(shū)39.46萬(wàn)種

，同比減少18.73%。其中

，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷9834種

，同比減少23.27%

；新書(shū)動(dòng)銷率為56.03%

，同比下降1.20個(gè)百分點(diǎn)；新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為3.06%

，同比下降0.29個(gè)百分點(diǎn)

。

3月份，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)動(dòng)銷圖書(shū)32.28萬(wàn)種

，同比減少5.23%。其中

，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷6425種

，同比減少11.32%；新書(shū)動(dòng)銷率為50.45%

，同比下降1.99個(gè)百分點(diǎn)；新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為4.62%

，同比下降0.66個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)月出版上市的新書(shū)動(dòng)銷1760種

，同比減少32.57%；新品動(dòng)銷率為32.19%

，同比下降5.27個(gè)百分點(diǎn)

；當(dāng)月新書(shū)品的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為0.44%，同比下降0.4個(gè)百分點(diǎn)

。

無(wú)論是線下市場(chǎng)還是線上市場(chǎng)，無(wú)論是動(dòng)銷全品還是動(dòng)銷新品，在第一季度和3月份這兩個(gè)時(shí)間段均告同比下降

，且這種態(tài)勢(shì)已延續(xù)了一年

，可謂嚴(yán)峻

。市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)必須逾越品種持續(xù)下降這一障礙

。

而線下市場(chǎng)在這兩時(shí)段的新書(shū)動(dòng)銷率和新書(shū)市場(chǎng)貢獻(xiàn)率均呈提高，表明實(shí)體書(shū)店在提高新書(shū)進(jìn)貨的精準(zhǔn)度和加大新書(shū)營(yíng)銷力度

，擴(kuò)大新書(shū)品種的適銷對(duì)路方面正愈顯嫻熟，成效斐然

。

季度

、月度售書(shū)均價(jià)同漲

兩時(shí)段兩市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)差同降

3月份

，圖書(shū)零售市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)為55.71元

，同比上漲14.51%，環(huán)比上漲1.49%

。其中，線下市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)40.27元

，同比上漲15.52%

，環(huán)比上漲5.20%

；線上市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)70.82元

，同比上漲4.06%

，環(huán)比下降1.94%

。

當(dāng)月，線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的1.76倍

。而去年同期，線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的1.95倍

，時(shí)過(guò)一年

，兩市場(chǎng)的售書(shū)均價(jià)差縮小了19個(gè)百分點(diǎn)

。與2月份線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的1.89倍相比

，時(shí)隔一月，二者的售書(shū)均價(jià)差縮小了13個(gè)百分點(diǎn)

。

第一季度

，圖書(shū)零售市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)為55.36元，同比上漲10.50%

。其中，線下市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)38.64元

，同比上漲12.06%

。線上市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)74.39元

，同比上漲8.25%

。線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的1.93倍。而去年同期

，線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的1.99倍，時(shí)過(guò)一年

，兩市場(chǎng)的售書(shū)均價(jià)差縮小了6個(gè)百分點(diǎn)

。

無(wú)論是3月份還是第一季度，線上

、線下市場(chǎng)的售書(shū)均價(jià)差相隔一年均呈縮小

，為業(yè)界所樂(lè)見(jiàn)。但愿這種狀況能持續(xù)下去

，為抑制線上市場(chǎng)低折競(jìng)爭(zhēng)提供助力

。

熱銷頭部書(shū)新品原創(chuàng)品比重大

“哪吒”熱映、DeepSeek問(wèn)世波及圖書(shū)市場(chǎng)

與去年同期比較，今年第一季度的圖書(shū)市場(chǎng)

，雖然有新的熱點(diǎn)產(chǎn)生

，但常態(tài)化的趨勢(shì)更加明顯

。全品類圖書(shū)熱銷TOP100頭部品（見(jiàn)表1）呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：一是近期新書(shū)占相當(dāng)比重，今年出版上市的最新品和2024年出版上市的次新品

，合計(jì)占比近4成

；二是原創(chuàng)品優(yōu)勢(shì)明顯，品種占比近8成

。

社會(huì)科學(xué)熱銷書(shū)25個(gè)品種晉入全品類圖書(shū)熱銷TOP100（見(jiàn)表2），且分為三類：一是主題時(shí)政圖書(shū)9種

，其中《習(xí)近平關(guān)于加強(qiáng)黨的作風(fēng)建設(shè)論述摘編》（中央文獻(xiàn)出版社）和《習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于黨的建設(shè)的重要思想概論》（黨建讀物出版社）

，系今年出版上市的最新品種

。二是成功勵(lì)志讀物10種

，其中包括《把自己重養(yǎng)一遍》（天地出版社）、《薛定諤的貓一切都是思考層次的問(wèn)題》（光明日?qǐng)?bào)出版社）

、《認(rèn)知覺(jué)醒開(kāi)啟自我改變的原動(dòng)力》（人民郵電出版社）、《允許一切發(fā)生過(guò)不緊繃松馳的人生》（古吳軒出版社）等6種原創(chuàng)品

，且前兩者為2024年出版的近期新品

；熱銷經(jīng)年的常銷書(shū)《被討厭的勇氣自我啟發(fā)之父阿德勒的哲學(xué)課》（機(jī)械工業(yè)出版社）

、《非暴力溝通》（華夏出版社）等4種引進(jìn)品

。三是以《老夏說(shuō)公務(wù)員面試 100真題擺平面試》（清華大學(xué)出版社）領(lǐng)銜的6種職場(chǎng)考試書(shū)，其中《初級(jí)社工教材試卷社會(huì)工作實(shí)務(wù) 綜合能力》（光明日?qǐng)?bào)出版社）

、《備考中級(jí)經(jīng)濟(jì)師經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(shí)》（中國(guó)人事出版社）等3個(gè)品種，為2024年出版上市的近期新書(shū)

。

文學(xué)藝術(shù)熱銷書(shū)49個(gè)品種晉入全品類圖書(shū)熱銷TOP100（見(jiàn)表3）

。其中原創(chuàng)品38種

，占比近8成

，優(yōu)勢(shì)凸顯。大家名著的市場(chǎng)感動(dòng)力多呈顯赫：余華以2024年在江蘇鳳凰文藝出版社連續(xù)出版的《我膽小如鼠》《十八歲出門遠(yuǎn)行》《女人的勝利》和熱銷經(jīng)年品《活著》（北京十月文藝出版社）

，共4種書(shū)晉入，史鐵生以人民文學(xué)出版社

、湖南文藝出版社3個(gè)版本的《我與地壇》和《病隙碎筆》（湖南文藝出版社）共4種書(shū)晉入

，二者并列領(lǐng)銜。莫言以《不被大風(fēng)吹到》（北京日?qǐng)?bào)出版社）

、《生死疲勞》（浙江文藝出版社）、《晚熟的人》（人民文學(xué)出版社）3種書(shū)晉入

，汪曾祺以民主與建設(shè)出版社

、讀者出版社兩個(gè)版本的《人間草木》和《人生忽如寄》（北京聯(lián)合出版公司）3種書(shū)晉入，二人并列榜眼位

。一人兩書(shū)晉入者也呈并列：遲子建《額爾古納河右岸》（人民文學(xué)出版社）

、《也是冬天，也是春天》（長(zhǎng)江文藝出版社）

，李娟《我的阿勒泰》（花城出版社）、《阿勒泰的角落》（新星出版社）

，劉亮程同為譯林出版社的《一個(gè)人的村莊》《大地上的家鄉(xiāng)》

。光明日?qǐng)?bào)出版社近年先后推出的史鐵生

、汪曾祺等散文合集《橙黃橘綠半甜時(shí)》《梅子熟時(shí)梔子香》《人群太吵

，我想去聽(tīng)曠野的風(fēng)》，悉數(shù)晉入

，顯示了市場(chǎng)對(duì)精品散文的垂青。電影《哪吒之魔童鬧?div id="4qifd00" class="flower right">

！窙_入全球票房前5的風(fēng)麾熱映

，同樣震蕩了一季度圖書(shū)市場(chǎng)，九州出版社的往年品《敖丙傳壹》和中信出版社的當(dāng)年新品《哪吒·三界往事》均呈熱銷

，后者還晉入全品類圖書(shū)熱銷TOP100。只是此番熱銷勢(shì)頭尚不及此前電視劇《狂飆》

、《繁花》

、《我的阿勒泰》等熱播掀起的圖書(shū)熱賣大潮

，這或詮釋了劇情影視和動(dòng)畫(huà)影視對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)波及的差異

。

文化教育熱銷書(shū)10個(gè)品種晉入全品類圖書(shū)熱銷TOP100（見(jiàn)表4）。其中

，曾獲兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄的經(jīng)典工具書(shū)《新華字典》（商務(wù)印書(shū)館），系唯一1種非考試書(shū)

，彰顯了其銷售的常盛不衰

。其余9種清一色的考試書(shū)，除通用能力考試書(shū)《普通話水平測(cè)試應(yīng)試指導(dǎo)》（語(yǔ)文出版社）外

，其他均為考研用書(shū)

，且分為考研政治、考研數(shù)學(xué)

、考研英語(yǔ)三類

?div id="jfovm50" class="index-wrap">？佳姓螘?shū)雖僅《2025考研政治背誦手冊(cè)》（高等教育出版社）1種，但其銷量卻居領(lǐng)銜位

?div id="d48novz" class="flower left">

？佳杏⒄Z(yǔ)用書(shū)品種最多，共5種：既有《2026考研英語(yǔ)語(yǔ)法及長(zhǎng)難句應(yīng)試全攻略》（中國(guó)宇航出版社）《66句搞定考研英語(yǔ)語(yǔ)法長(zhǎng)難句》（中國(guó)人民大學(xué)出版社）等3種考研英語(yǔ)語(yǔ)法書(shū)

，又有《考研英語(yǔ)真題詞匯6500分層串記》（群言出版社）等2種考研英語(yǔ)詞匯書(shū)?div id="d48novz" class="flower left">

？佳袛?shù)學(xué)用書(shū)為《2026考研專用高等數(shù)學(xué)基礎(chǔ)篇》（中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社）等2種

。這些考研用書(shū)多為持續(xù)登榜

，另有多種考研書(shū)躋身文教書(shū)熱銷TOP20

，顯示了這類讀物市場(chǎng)剛需趨強(qiáng)。

少兒讀物16個(gè)品種晉入全品類圖書(shū)熱銷TOP100（見(jiàn)表5）

，其中原創(chuàng)品10種，優(yōu)勢(shì)依舊

。童書(shū)常青樹(shù)——兒童文學(xué)大師任溶溶的經(jīng)典童話《沒(méi)頭腦和不高興》（浙江少年兒童出版社）

，已問(wèn)世近70年，仍盛銷沖頂

，一舉斬獲童書(shū)熱銷領(lǐng)銜位，且居全品類圖書(shū)熱銷TOP100陣容上半?yún)^(qū)

。童書(shū)新品毫不示弱

，2024年出版上市的近期新書(shū)5個(gè)品種晉入。其中《中國(guó)文化常識(shí)100問(wèn)》（湖南教育出版社）和《課本里的漫畫(huà)知識(shí)清單》（現(xiàn)代出版社）

，系2024年12月的年度收官之著，上市即告熱銷

。北方婦女兒童出版社更是以聯(lián)袂推出的3種少年游學(xué)讀物《跟著詩(shī)詞去旅行》《人一生要去的100個(gè)地方》和《中國(guó)值得去的100個(gè)博物館》

，既充實(shí)了童書(shū)新品市場(chǎng)

，又助力了青少年游學(xué)時(shí)尚

。《一起長(zhǎng)大的玩具》（人民教育出版社）和《小刺猥理發(fā)》（長(zhǎng)江少年兒童出版社）

，分別為兒童文學(xué)大家金波和魯兵的名著

，熱銷依舊

；《讀讀童謠和兒歌》（人民教育出版社）和《我有友誼要出租（拼音版）》（新疆青少年出版社）

，均為持續(xù)登榜品

。比較而言

，《夏洛的網(wǎng)》（上海譯文出版社）

、《窗邊的小豆豆》（南海出版公司）等熱銷引進(jìn)童書(shū)，均系出版上市多年

，新品明顯不足

。

科技生活熱銷書(shū)雖再度缺席全品類圖書(shū)熱銷TOP100

，但卻不乏亮點(diǎn)（見(jiàn)表6）

。最值得提及的是，隨著DeepSeek的開(kāi)年問(wèn)世

，部分出版機(jī)構(gòu)聞風(fēng)而動(dòng)，以《AI時(shí)代生存手冊(cè)：零基礎(chǔ)掌握DeepSeek》（人民郵電出版社）

、《高效玩轉(zhuǎn)DeepSeek》（北京聯(lián)合出版公司）

、《高效使用DeepSeek》（機(jī)械工業(yè)出版社）為代表的一批相關(guān)圖書(shū)紛紛面世，且不乏熱銷

，為科技生活書(shū)市場(chǎng)注入新鮮活力

。值得思慮的是

，追熱點(diǎn)的出版難免有同質(zhì)化產(chǎn)品釋出

，這勢(shì)必削弱市場(chǎng)的單品熱逐

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！缎畔⑾到y(tǒng)項(xiàng)目管理師教程》（清華大學(xué)出版社）《建設(shè)工程法規(guī)及相關(guān)知識(shí)》等5種職業(yè)考試書(shū)，在科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)中銷量居前

。保健養(yǎng)生書(shū)《真希望全家不生病》（北京聯(lián)合出版公司）和《怎么穿都很美》（江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社）

、《我減掉了五十斤》（漓江出版社）、《面部瑜珈》（北京科學(xué)技術(shù)出版社）等時(shí)尚美妝讀物

，以貼近大眾需求，而晉入科技生活書(shū)熱銷TOP20

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！渡衩氐拇鸢钢畷?shū)》（江蘇鳳凰文藝出版社）和《崔玉濤育兒百科》（中信出版社），分別作為科普百科讀物和育兒孕產(chǎn)讀物的領(lǐng)銜品

，持續(xù)打榜。

線下線上消費(fèi)趨同度下降

94家出版社共襄雙百頭部品

3月份，圖書(shū)零售線下

、線上市場(chǎng)兩個(gè)熱銷百種頭部品（見(jiàn)表7

、表8）分屬94家出版社，同比減少1家

，環(huán)比持平。同時(shí)入列兩個(gè)市場(chǎng)TOP100的出版社共14家

，同比

、環(huán)比分別減少3家。其中包括人民文學(xué)出版社

、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社、人民郵電出版社

、高等教育出版社、中國(guó)青年出版社

、九州出版社

、語(yǔ)文出版社7家中央出版社

，江蘇鳳凰文藝出版社

、湖南文藝出版社、長(zhǎng)江文藝出版社

、北京十月文藝出版社

、北京婦女兒童出版社、廣西師范大學(xué)出版社

、浙江少年兒童出版社7家地方出版社

。同時(shí)躋身兩個(gè)市場(chǎng)TOP100的圖書(shū)僅3種，同比減少5種

，環(huán)比持平

，均為文學(xué)圖書(shū)，分別是《活著》《云邊有個(gè)小賣部》（湖南文藝出版社）和《敖丙傳壹》

。兩市場(chǎng)的消費(fèi)趨同度較前下降

。

3月份，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)熱銷TOP100圖書(shū)分屬55家出版社（見(jiàn)表9）

，同比

、環(huán)比分別持平。其中

，中央出版社29家

，地方出版社26家。上榜圖書(shū)最多的是高等教育出版社，共12.5種書(shū)上榜

；人民出版社次之

，9種書(shū)上榜；中央文獻(xiàn)出版社7種書(shū)上榜

，浙江少年兒童出版社6種書(shū)上榜

；外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社5種書(shū)上榜；中國(guó)法治出版社

、長(zhǎng)江少年兒童出版社，各3種書(shū)上榜

；學(xué)習(xí)出版社2.5種書(shū)上榜

；商務(wù)印書(shū)館、長(zhǎng)江出版社等5家出版社

，各2種書(shū)上榜

；黨建讀物出版社

、知識(shí)出版社

，各1.5種書(shū)上榜；中國(guó)華僑出版社

、北方婦女兒童出版社等38家出版社

，各1種書(shū)上榜；中國(guó)大百科全書(shū)出版社

、中共黨史出版社

，各0.5種書(shū)上榜。

3月份

，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)熱銷TOP100圖書(shū)分屬53家出版社

，同比減少4家，環(huán)比減少3家

。其中

，中央出版社25家，地方出版社28家

。上榜圖書(shū)最多的是江蘇鳳凰文藝出版社

，共11種書(shū)上榜；湖南文藝出版社

、光明日?qǐng)?bào)出版社并列次之

，各6種書(shū)上榜；天津人民出版社

、人民文學(xué)出版社

，各5種書(shū)上榜

；花城出版社、譯林出版社等5家出版社

，各3種書(shū)上榜

；南海出版公司、中國(guó)友誼出版公司等9家出版社

，各2種書(shū)上榜

；北京日?qǐng)?bào)出版社、讀者出版社等34家出版社

，各1種書(shū)上榜

。

綜合圖書(shū)零售線下、線上市場(chǎng)兩個(gè)熱銷TOP100

，按出版社上榜書(shū)頻次排列：高等教育出版社以13.5種（次）書(shū)列第1位

；江蘇鳳凰文藝出版社以12種（次）列第2位；人民出版社以9種（次）列第3位

。

3月份，當(dāng)年出版上市的新書(shū)有8個(gè)品種晉入全品類圖書(shū)熱銷TOP100

，新書(shū)熱銷TOP50（見(jiàn)表11）分屬38家出版社

，同比增加2家，環(huán)比增加3家

。其中，中央出版社18家

，地方出版社20家。中國(guó)政法大學(xué)出版社以5個(gè)品種晉入

；甘肅少年兒童出版社

、北京聯(lián)合出版公司分別以3個(gè)品種晉入。當(dāng)月出版上市的新書(shū)表現(xiàn)不俗

，在年度新書(shū)熱銷TOP50占相當(dāng)比重。