。

傳記圖書一旦在短視頻上出現(xiàn)內(nèi)容爆款，對于整本書的宣發(fā)作用是最顯著的

。除此之外，短視頻平臺賣書還有很強的溢出效應(yīng)，有業(yè)內(nèi)人士提到，如果在短視頻平臺能賣出1萬本書，那么這本書在其他平臺銷售將增長兩倍、三倍。

如2022年底

，羅翔在B站發(fā)布了他的2022年度書單。書單有11種圖書，其中有《孔子》《蘇東坡傳》《無法直面的人生：魯迅傳》《微塵》等6種傳記類圖書，這6種圖書隨后都實現(xiàn)了銷售暴漲。其中羅翔推薦的肖仁福版《蘇東坡傳》由團結(jié)出版社出版，自羅翔通過短視頻推薦后，多次加印。

傳記圖書短視頻要全民營銷

，多平臺傳播

越來越多的出版社都將短視頻作為傳記圖書的重要宣發(fā)渠道

。在基于流量算法推薦的短視頻電商平臺上，出版社想通過短視頻形式進行營銷和銷售傳記圖書，需要結(jié)合自身的資源以及圖書品類進行積極嘗試和布局。

現(xiàn)在的短視頻平臺很多，且每個平臺都有自身的特點

。比如，抖音更注重視頻的趣味性，從全球范圍來看用戶數(shù)量多，品牌認(rèn)知度高，一線城市用戶占比高；快手二、三線城市用戶占比高，日活率高，粉絲忠誠度高，帶貨能力強。出版社要分析自己傳記圖書的特點，不要局限于一家短視頻平臺，要多方撒網(wǎng)，開設(shè)多平臺賬號，如抖音