、“我為文物發(fā)聲”朗讀比賽、《遠古探險記》作者分享會等豐富多樣的活動拉近與讀者距離。該店經(jīng)理劉亞琳告訴記者，近年來大家對傳統(tǒng)文化更加重視，加之博物館熱度持續(xù)升溫，活動吸引了不少家庭參與。

春節(jié)直播不間斷 推動線上線下雙向引流

春節(jié)長假為實體書店開展持續(xù)性的線上營銷提供了助力，多位受訪人也表示

，春節(jié)期間書店更加重視線上渠道的營銷，一是結(jié)合春節(jié)以及暢銷書開展主題直播，二是利用短視頻、新媒體圖文推送相關(guān)圖書以及活動，三是加強社群運營，設(shè)置春節(jié)打卡福利，提高活躍度和粉絲黏性，通過線上宣傳矩陣實現(xiàn)雙向引流。

“直播+短視頻+社群”，打造專屬閱讀圈

。2025年春節(jié)期間，新華文軒云店聚焦社群運營和直播帶貨兩大方向。新華文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部云店經(jīng)營中心產(chǎn)品主管李運波介紹，各門店圍繞“民俗新潮過大年”主題，精心策劃了約200場主題直播活動，不僅為讀者推薦了眾多應(yīng)景寒假和新年的優(yōu)質(zhì)圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品，還通過趣味互動、限時秒殺等環(huán)節(jié)，提升讀者的參與度和購買熱情。在社群運營方面通過線下領(lǐng)券活動實現(xiàn)社群拉新，線上圍繞“寒假閱讀”“新春送禮”“春節(jié)檔電影”等熱點話題，策劃多期書單，以內(nèi)容帶動圖書銷售轉(zhuǎn)化。北京圖書大廈春節(jié)期間一是邀請文化學(xué)者或非遺傳承人走進直播間講解春節(jié)習(xí)俗、民俗文化；二是結(jié)合節(jié)日氛圍，制作“春節(jié)活動”系列短視頻；三是利用社群發(fā)布活動和優(yōu)惠信息，方便讀者提前了解書店活動安排。

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