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新聞詳情

以用戶思維做策劃聚焦全媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播

——行業(yè)媒體如何創(chuàng)新地方書展報道

發(fā)布時間：2025-02-14 作者：倪成來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?/span> 閱讀量：8979

當(dāng)前

，黨和國家對全民閱讀高度重視

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！叭耖喿x”連續(xù)11年被寫入政府工作報告

，全民閱讀理念深入人心；“全民閱讀大會”連續(xù)在北京

、浙江

、云南成功舉辦三屆，廣受關(guān)注

；以上海書展

、南國書香節(jié)

、江蘇書展、天府書展為代表的地方書展如火如荼開展

，呈現(xiàn)百花齊放百家爭鳴態(tài)勢。

據(jù)不完全統(tǒng)計

，每年7月初至11月底

，在全國各主要城市次第密集召開的重點區(qū)域書展近20場，月均舉辦4~5場

。作為出版行業(yè)媒體

，對這些主要由各地宣傳部門主辦、圖書發(fā)行機(jī)構(gòu)承辦

，在形式內(nèi)容上同質(zhì)化較高的書展活動

，如何策劃有針對性、具有個性化的報道方案

，最終呈現(xiàn)出既能記錄不同書展盛況

、凸顯亮點，又能通過現(xiàn)場采訪觀察思考總結(jié)引領(lǐng)書業(yè)發(fā)展

、創(chuàng)新書展舉辦形式

，還能讓書展主辦方滿意、讓同行有所借鑒

、讓讀者有所收獲的新聞報道

，考驗著行業(yè)媒體工作者的謀劃與智慧。結(jié)合10余年來參與書展報道實踐

，筆者在行業(yè)媒體創(chuàng)新書展報道上

，有以下幾點思考。

■倪成

展前：?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">？邉澯兄饔写?/strong>

2024年

，筆者在《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆飞舷群笾鲗?dǎo)策劃了數(shù)個地方書展的專刊
、專版報道
，均得到書展主承辦方肯定和讀者認(rèn)可，雙效俱佳
。其中2024年8月26日出版的《品味嶺南書香閱見文明之光·2024南國書香節(jié)暨羊城書展?div id="jfovm50" class="index-wrap">？饭?2個版，采寫內(nèi)容和廣告宣傳各6個版
。采寫內(nèi)容分為展會綜述和多組人物采訪兩大部分
，包括主辦方負(fù)責(zé)同志專訪、地方出版社負(fù)責(zé)人推薦圖書
、出版發(fā)行業(yè)大咖寄語等板塊
。2024年9月27日推出的《武漢書展暨第19屆華中圖書交易會?div id="m50uktp" class="box-center"> ？罚捎谇捌诟拔錆h與承辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了直接溝通
，結(jié)合各方需求進(jìn)行更為詳盡策劃
，最終呈現(xiàn)16個版，也是內(nèi)容廣告各占一半
。采寫內(nèi)容分為展會綜述
、主辦方主要負(fù)責(zé)同志專訪，知名作家寄語薦書
、地方出版社負(fù)責(zé)人展望薦書等部分構(gòu)成
。值得一提的是，由于書展主辦期間適逢主辦方湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)20周年慶
，因此在對其“一把手”的專訪稿件中
，既有展會介紹，也有該集團(tuán)階段性發(fā)展總結(jié)和對集團(tuán)未來
、行業(yè)未來的思考
，進(jìn)一步豐富了專刊內(nèi)容
。
用戶思維是當(dāng)前媒體傳播的核心思維
。以用戶為中心需貫徹在展會宣傳策劃報道的全流程。展前與主承辦方提前溝通了解訴求
，與業(yè)界人士提前交流了解所需
，結(jié)合媒體往屆展會采訪積累，研判后進(jìn)行針對性內(nèi)容策劃
，以有效滿足用戶需求
。專刊采用多版面會前集中報道
，易于對書展信息進(jìn)行全方位
、多視角、多維度展現(xiàn)
，配合新媒體平臺同步進(jìn)行傳播
，能很好展現(xiàn)書展亮點、展示地方實力
、擴(kuò)大書展影響
，也能體現(xiàn)出行業(yè)媒體的策劃功底。
在具體操作中
，策劃統(tǒng)籌力爭前移
，在書展整體方案初步確定后即可進(jìn)行。內(nèi)容設(shè)計上，爭取做到有主有次
，既呈現(xiàn)重點亮點也展現(xiàn)區(qū)域特色
，如宣傳展會新亮點新創(chuàng)意新策劃必不可少，推介區(qū)域出版機(jī)構(gòu)
、展現(xiàn)出版機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人思考
、介紹地方版重點圖書非常重要，邀請行業(yè)大咖與重點作家寄語書展寄托期許錦上添花
，能夠進(jìn)一步提升書展在業(yè)內(nèi)的影響力和關(guān)注度
，對提升出版機(jī)構(gòu)參與書展的積極性會有所幫助。
展中：新媒體宣傳有聲有色
傳統(tǒng)行業(yè)媒體尤其是紙媒
，在面對當(dāng)前媒體變局時
，加速推進(jìn)媒體融合發(fā)展是大勢所趨
。新媒體具有傳播速度快
、范圍廣、呈現(xiàn)形式多等優(yōu)勢
，能讓讀者第一時間了解書展情況
，更有現(xiàn)場感，體現(xiàn)參與感
。但如何利用新媒體有聲有色呈現(xiàn)展會現(xiàn)場情況
？制作出符合互聯(lián)網(wǎng)調(diào)性、能夠吸引流量的內(nèi)容產(chǎn)品
？既有質(zhì)量又要流量
，對于行業(yè)媒體是個嚴(yán)重挑戰(zhàn)。
在新媒體內(nèi)容制作上
，尤其是利用視頻形式進(jìn)行書展報道
，筆者認(rèn)為：首先，要有介紹
、采訪的記者真人出鏡
，還原現(xiàn)場原聲，讓畫面更具現(xiàn)場感
、代入感和互動感
。其次，多角度展現(xiàn)書展現(xiàn)場重點亮點
，如拍攝沉浸式觀展視頻
、錄制或直播重點活動、采訪重要人物
，如邀請專業(yè)人士介紹展會設(shè)計
、解讀展臺創(chuàng)意、講解圖書特色等，既能科普知識又滿足觀眾獵奇心理
。第三
，更多采訪在場者尤其是現(xiàn)場讀者。參與書展的專業(yè)讀者如圖書館采購老師
、現(xiàn)場的老人小孩等普通讀者
，都是需要關(guān)注采訪的對象，他們的看法意見是第一手調(diào)研資料
，也是很好的寫作素材和積累
，也可能成為展會主承辦方改進(jìn)辦展思路、完善現(xiàn)場設(shè)計的參考
。
展后：總結(jié)報道有滋有味
一場書展落幕后總結(jié)性報道的優(yōu)劣
，一定程度上反映著一家行業(yè)媒體對行業(yè)的觀察、思考和研判能力
，也是衡量其專業(yè)性
、權(quán)威性、內(nèi)容生產(chǎn)能力以及底蘊(yùn)的重要指標(biāo)
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？偨Y(jié)性報道如何做到有滋有味，做到專業(yè)性
、可讀性與引領(lǐng)性兼?zhèn)?div id="4qifd00" class="flower right">
，并能夠?qū)崿F(xiàn)高效傳播？筆者有以下幾點建議
。
突出重要指標(biāo)
。一場書展的成功與否，有著眾多考量標(biāo)準(zhǔn)
。出席領(lǐng)導(dǎo)的級別
、參與作家的咖位、現(xiàn)場活動的場數(shù)
、參與讀者的人數(shù)等等
，都是重要的量化指標(biāo)。重要人物
、重點作家
、重磅活動和重頭展區(qū)等重點信息不能遺漏；關(guān)鍵性數(shù)據(jù)
，如參與出版機(jī)構(gòu)家數(shù)
、參展圖書冊數(shù)、現(xiàn)場讀者人數(shù)
、整體銷售金額
、同比增長比例等重點數(shù)據(jù)不能缺失，且最好能在標(biāo)題等突出位置呈現(xiàn)，如“XXX出席開幕式”“數(shù)說XX書展”等
。這些指標(biāo)代表著一場書展在當(dāng)?shù)氐氖苤匾暢潭?div id="d48novz" class="flower left">
、行業(yè)的關(guān)注度以及國內(nèi)國際影響力。
創(chuàng)新內(nèi)容設(shè)計
。改變傳統(tǒng)總結(jié)性報道模式
，進(jìn)行寫作手法呈現(xiàn)方式創(chuàng)新，如針對性標(biāo)題設(shè)計
、進(jìn)行故事性寫作
、使用現(xiàn)場感語言等，減少通稿內(nèi)容的使用量
，讓報道不再千篇一律
。如2021年9月14日，筆者推出2021年羊城書展總結(jié)報道《4家實體書店2021羊城書展的11天》
，通過觀察總結(jié)策劃
，針對性地采訪了深度參與2021羊城書展的4家不同經(jīng)營性質(zhì)的實體書店相關(guān)負(fù)責(zé)人，闡述他們在當(dāng)時廣州新冠疫情防控常態(tài)化下
，借勢書展所做的努力和取得的成效
，以及對書展功能和全民閱讀的思考
，現(xiàn)場感與可讀性
、引領(lǐng)性兼?zhèn)洌龅搅擞凶逃形丁?/p>
做好評論報道
。評論是表達(dá)觀念的重要形式
。各地成功舉辦的書展活動，有值得宣傳得好的方方面面
，不可避免也會有需要改進(jìn)的地方
，可能是主承辦方活動籌備的不足，也可能是地方政府
、行業(yè)參與者考慮欠缺的方面
。行業(yè)媒體具有服務(wù)行業(yè)、推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的天職
，要求我們既要肯定成績
，也要對不足之處進(jìn)行善意提醒。這時
，評論報道就能很好地發(fā)揮作用
。以記者身份評述，或通過編輯部文章
，還可以邀請行業(yè)知名人士進(jìn)行評論
，不同的視野、不同的角度、不同的站位
，對同一件事情進(jìn)行評論發(fā)散
，容易碰撞出智慧火花。再通過新媒體渠道分發(fā)傳播
，同時進(jìn)行正向的互動引導(dǎo)
，引發(fā)對話題的實踐探討，可能會對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極影響
。