當(dāng)前，黨和國(guó)家對(duì)全民閱讀高度重視?！叭耖喿x”連續(xù)11年被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，全民閱讀理念深入人心；“全民閱讀大會(huì)”連續(xù)在北京、浙江、云南成功舉辦三屆，廣受關(guān)注；以上海書(shū)展、南國(guó)書(shū)香節(jié)、江蘇書(shū)展、天府書(shū)展為代表的地方書(shū)展如火如荼開(kāi)展，呈現(xiàn)百花齊放百家爭(zhēng)鳴態(tài)勢(shì)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年7月初至11月底，在全國(guó)各主要城市次第密集召開(kāi)的重點(diǎn)區(qū)域書(shū)展近20場(chǎng)，月均舉辦4~5場(chǎng)。作為出版行業(yè)媒體，對(duì)這些主要由各地宣傳部門(mén)主辦、圖書(shū)發(fā)行機(jī)構(gòu)承辦，在形式內(nèi)容上同質(zhì)化較高的書(shū)展活動(dòng)，如何策劃有針對(duì)性、具有個(gè)性化的報(bào)道方案，最終呈現(xiàn)出既能記錄不同書(shū)展盛況、凸顯亮點(diǎn)，又能通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪觀察思考總結(jié)引領(lǐng)書(shū)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新書(shū)展舉辦形式，還能讓書(shū)展主辦方滿意、讓同行有所借鑒、讓讀者有所收獲的新聞報(bào)道，考驗(yàn)著行業(yè)媒體工作者的謀劃與智慧。結(jié)合10余年來(lái)參與書(shū)展報(bào)道實(shí)踐，筆者在行業(yè)媒體創(chuàng)新書(shū)展報(bào)道上，有以下幾點(diǎn)思考。

■倪  成

展前：專(zhuān)刊策劃有主有次

2024年，筆者在《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》上先后主導(dǎo)策劃了數(shù)個(gè)地方書(shū)展的專(zhuān)刊、專(zhuān)版報(bào)道，均得到書(shū)展主承辦方肯定和讀者認(rèn)可，雙效俱佳。其中2024年8月26日出版的《品味嶺南書(shū)香 閱見(jiàn)文明之光·2024南國(guó)書(shū)香節(jié)暨羊城書(shū)展專(zhuān)刊》共12個(gè)版，采寫(xiě)內(nèi)容和廣告宣傳各6個(gè)版。采寫(xiě)內(nèi)容分為展會(huì)綜述和多組人物采訪兩大部分，包括主辦方負(fù)責(zé)同志專(zhuān)訪、地方出版社負(fù)責(zé)人推薦圖書(shū)、出版發(fā)行業(yè)大咖寄語(yǔ)等板塊。2024年9月27日推出的《武漢書(shū)展暨第19屆華中圖書(shū)交易會(huì)專(zhuān)刊》，由于前期赴武漢與承辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了直接溝通，結(jié)合各方需求進(jìn)行更為詳盡策劃，最終呈現(xiàn)16個(gè)版，也是內(nèi)容廣告各占一半。采寫(xiě)內(nèi)容分為展會(huì)綜述、主辦方主要負(fù)責(zé)同志專(zhuān)訪，知名作家寄語(yǔ)薦書(shū)、地方出版社負(fù)責(zé)人展望薦書(shū)等部分構(gòu)成。值得一提的是，由于書(shū)展主辦期間適逢主辦方湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)20周年慶，因此在對(duì)其“一把手”的專(zhuān)訪稿件中，既有展會(huì)介紹，也有該集團(tuán)階段性發(fā)展總結(jié)和對(duì)集團(tuán)未來(lái)、行業(yè)未來(lái)的思考，進(jìn)一步豐富了專(zhuān)刊內(nèi)容。

用戶思維是當(dāng)前媒體傳播的核心思維。以用戶為中心需貫徹在展會(huì)宣傳策劃報(bào)道的全流程。展前與主承辦方提前溝通了解訴求，與業(yè)界人士提前交流了解所需，結(jié)合媒體往屆展會(huì)采訪積累，研判后進(jìn)行針對(duì)性內(nèi)容策劃，以有效滿足用戶需求。專(zhuān)刊采用多版面會(huì)前集中報(bào)道，易于對(duì)書(shū)展信息進(jìn)行全方位、多視角、多維度展現(xiàn)，配合新媒體平臺(tái)同步進(jìn)行傳播，能很好展現(xiàn)書(shū)展亮點(diǎn)、展示地方實(shí)力、擴(kuò)大書(shū)展影響，也能體現(xiàn)出行業(yè)媒體的策劃功底。

在具體操作中，策劃統(tǒng)籌力爭(zhēng)前移，在書(shū)展整體方案初步確定后即可進(jìn)行。內(nèi)容設(shè)計(jì)上，爭(zhēng)取做到有主有次，既呈現(xiàn)重點(diǎn)亮點(diǎn)也展現(xiàn)區(qū)域特色，如宣傳展會(huì)新亮點(diǎn)新創(chuàng)意新策劃必不可少，推介區(qū)域出版機(jī)構(gòu)、展現(xiàn)出版機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人思考、介紹地方版重點(diǎn)圖書(shū)非常重要，邀請(qǐng)行業(yè)大咖與重點(diǎn)作家寄語(yǔ)書(shū)展寄托期許錦上添花，能夠進(jìn)一步提升書(shū)展在業(yè)內(nèi)的影響力和關(guān)注度，對(duì)提升出版機(jī)構(gòu)參與書(shū)展的積極性會(huì)有所幫助。

展中：新媒體宣傳有聲有色

傳統(tǒng)行業(yè)媒體尤其是紙媒，在面對(duì)當(dāng)前媒體變局時(shí)，加速推進(jìn)媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。新媒體具有傳播速度快、范圍廣、呈現(xiàn)形式多等優(yōu)勢(shì)，能讓讀者第一時(shí)間了解書(shū)展情況，更有現(xiàn)場(chǎng)感，體現(xiàn)參與感。但如何利用新媒體有聲有色呈現(xiàn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)情況？制作出符合互聯(lián)網(wǎng)調(diào)性、能夠吸引流量的內(nèi)容產(chǎn)品？既有質(zhì)量又要流量，對(duì)于行業(yè)媒體是個(gè)嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

在新媒體內(nèi)容制作上，尤其是利用視頻形式進(jìn)行書(shū)展報(bào)道，筆者認(rèn)為：首先，要有介紹、采訪的記者真人出鏡，還原現(xiàn)場(chǎng)原聲，讓畫(huà)面更具現(xiàn)場(chǎng)感、代入感和互動(dòng)感。其次，多角度展現(xiàn)書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)亮點(diǎn)，如拍攝沉浸式觀展視頻、錄制或直播重點(diǎn)活動(dòng)、采訪重要人物，如邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士介紹展會(huì)設(shè)計(jì)、解讀展臺(tái)創(chuàng)意、講解圖書(shū)特色等，既能科普知識(shí)又滿足觀眾獵奇心理。第三，更多采訪在場(chǎng)者尤其是現(xiàn)場(chǎng)讀者。參與書(shū)展的專(zhuān)業(yè)讀者如圖書(shū)館采購(gòu)老師、現(xiàn)場(chǎng)的老人小孩等普通讀者，都是需要關(guān)注采訪的對(duì)象，他們的看法意見(jiàn)是第一手調(diào)研資料，也是很好的寫(xiě)作素材和積累，也可能成為展會(huì)主承辦方改進(jìn)辦展思路、完善現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)的參考。

展后：總結(jié)報(bào)道有滋有味

一場(chǎng)書(shū)展落幕后總結(jié)性報(bào)道的優(yōu)劣，一定程度上反映著一家行業(yè)媒體對(duì)行業(yè)的觀察、思考和研判能力，也是衡量其專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性、內(nèi)容生產(chǎn)能力以及底蘊(yùn)的重要指標(biāo)?？偨Y(jié)性報(bào)道如何做到有滋有味，做到專(zhuān)業(yè)性、可讀性與引領(lǐng)性兼?zhèn)?，并能夠?qū)崿F(xiàn)高效傳播？筆者有以下幾點(diǎn)建議。

突出重要指標(biāo)。一場(chǎng)書(shū)展的成功與否，有著眾多考量標(biāo)準(zhǔn)。出席領(lǐng)導(dǎo)的級(jí)別、參與作家的咖位、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)數(shù)、參與讀者的人數(shù)等等，都是重要的量化指標(biāo)。重要人物、重點(diǎn)作家、重磅活動(dòng)和重頭展區(qū)等重點(diǎn)信息不能遺漏；關(guān)鍵性數(shù)據(jù)，如參與出版機(jī)構(gòu)家數(shù)、參展圖書(shū)冊(cè)數(shù)、現(xiàn)場(chǎng)讀者人數(shù)、整體銷(xiāo)售金額、同比增長(zhǎng)比例等重點(diǎn)數(shù)據(jù)不能缺失，且最好能在標(biāo)題等突出位置呈現(xiàn)，如“XXX出席開(kāi)幕式”“數(shù)說(shuō)XX書(shū)展”等。這些指標(biāo)代表著一場(chǎng)書(shū)展在當(dāng)?shù)氐氖苤匾暢潭?、行業(yè)的關(guān)注度以及國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力。

創(chuàng)新內(nèi)容設(shè)計(jì)。改變傳統(tǒng)總結(jié)性報(bào)道模式，進(jìn)行寫(xiě)作手法呈現(xiàn)方式創(chuàng)新，如針對(duì)性標(biāo)題設(shè)計(jì)、進(jìn)行故事性寫(xiě)作、使用現(xiàn)場(chǎng)感語(yǔ)言等，減少通稿內(nèi)容的使用量，讓報(bào)道不再千篇一律。如2021年9月14日，筆者推出2021年羊城書(shū)展總結(jié)報(bào)道《4家實(shí)體書(shū)店2021羊城書(shū)展的11天》，通過(guò)觀察總結(jié)策劃，針對(duì)性地采訪了深度參與2021羊城書(shū)展的4家不同經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的實(shí)體書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人，闡述他們?cè)诋?dāng)時(shí)廣州新冠疫情防控常態(tài)化下，借勢(shì)書(shū)展所做的努力和取得的成效，以及對(duì)書(shū)展功能和全民閱讀的思考，現(xiàn)場(chǎng)感與可讀性、引領(lǐng)性兼?zhèn)洌龅搅擞凶逃形丁?/p>

做好評(píng)論報(bào)道。評(píng)論是表達(dá)觀念的重要形式。各地成功舉辦的書(shū)展活動(dòng)，有值得宣傳得好的方方面面，不可避免也會(huì)有需要改進(jìn)的地方，可能是主承辦方活動(dòng)籌備的不足，也可能是地方政府、行業(yè)參與者考慮欠缺的方面。行業(yè)媒體具有服務(wù)行業(yè)、推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的天職，要求我們既要肯定成績(jī)，也要對(duì)不足之處進(jìn)行善意提醒。這時(shí)，評(píng)論報(bào)道就能很好地發(fā)揮作用。以記者身份評(píng)述，或通過(guò)編輯部文章，還可以邀請(qǐng)行業(yè)知名人士進(jìn)行評(píng)論，不同的視野、不同的角度、不同的站位，對(duì)同一件事情進(jìn)行評(píng)論發(fā)散，容易碰撞出智慧火花。再通過(guò)新媒體渠道分發(fā)傳播，同時(shí)進(jìn)行正向的互動(dòng)引導(dǎo)，引發(fā)對(duì)話題的實(shí)踐探討，可能會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極影響。