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新聞詳情

實(shí)體書店的華麗轉(zhuǎn)身和價(jià)值重塑

發(fā)布時(shí)間：2025-02-06 作者：朱勝龍來源：出版商務(wù)周報(bào) 閱讀量：6810

在實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展艱難的當(dāng)下

，仍然有一批實(shí)體書店通過重新進(jìn)行品牌定位和多元業(yè)態(tài)經(jīng)營，探索出了新的發(fā)展路徑

。對此

，資深出版人朱勝龍分享了自己的觀察和思考。

從單一的圖書產(chǎn)品供應(yīng)商

，轉(zhuǎn)向融合閱讀文化

、沙龍藝術(shù)、文創(chuàng)產(chǎn)品

、數(shù)字娛樂等多元業(yè)態(tài)于一體的復(fù)合式文化體驗(yàn)空間

，從傳統(tǒng)意義上的圖書賣場，轉(zhuǎn)向提供多元化

、多業(yè)態(tài)

、多維度分享的社會公共服務(wù)空間，從圖書促銷的宣傳推廣活動(dòng)

，轉(zhuǎn)向在全民閱讀中建設(shè)書香社會的主推手

，正在成為新時(shí)代實(shí)體書店的發(fā)展趨勢

。可以說

，實(shí)體書店的華麗轉(zhuǎn)身和價(jià)值重塑

，給實(shí)體書店行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，開拓了新的發(fā)展路徑

。

成為獨(dú)具地方特色的文旅坐標(biāo)

實(shí)體書店作為城市重要的文化基礎(chǔ)設(shè)施和精神文化元素

，既是城市文化建設(shè)不可或缺的重要場所和城市生活的文旅地標(biāo)，也是城市形象的文化符號和城市閱讀精神“自留地”

，是城市精神文明建設(shè)

、實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國建設(shè)的重要組成部分。這既是實(shí)體書店的優(yōu)勢所在

，也是實(shí)體書店實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力

。

近年來，越來越多的實(shí)體書店牢記使命擔(dān)當(dāng)

，充分認(rèn)識潛在優(yōu)勢

，服從、服務(wù)于黨和國家工作大局

，把實(shí)體書店的發(fā)展融入城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會文化發(fā)展的大局

，主動(dòng)承擔(dān)義務(wù)，在社會公共文化服務(wù)優(yōu)勢的顯現(xiàn)中

，開辟新的發(fā)展空間

。

上海鐘書實(shí)業(yè)有限公司打造的閱讀空間品牌“鐘書閣”，堅(jiān)守“連鎖不復(fù)制”的經(jīng)營理念

，堅(jiān)持為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展提供專業(yè)服務(wù)的宗旨，以獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格

，努力探尋空間美學(xué)與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合點(diǎn)

，將當(dāng)?shù)氐臍v史人文脈絡(luò)梳理進(jìn)空間規(guī)劃中，形成獨(dú)具文化特色的美感

，用書店獨(dú)有的“美”吸引讀者

，激發(fā)讀者的閱讀興趣，提升讀者的閱讀體驗(yàn)

，讓更多的讀者鐘情于書

，愛上閱讀，在與城市精神文明建設(shè)的無縫對接中

，打造具有地方特色的文旅坐標(biāo)

。如今鐘書閣已形成遍及29座城市、包括43家分店的規(guī)模

，其中絕大多數(shù)書店已成為吸引游客的熱門“打卡地”

，而且數(shù)量在不斷增加。

比如

，位于山東淄博齊盛湖公園景區(qū)的海岱樓鐘書閣于2022年8月開業(yè)后

，作為全國單體面積最大的連鎖店和唯一建于獨(dú)棟建筑內(nèi)的文化綜合體，融合齊國古都

、陶瓷琉璃

、天然溶洞等諸多淄博元素，成為淄博當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化景觀

，吸引了大批游客

。

隨著鐘書閣“最美書店”品牌影響力的擴(kuò)大，不少城市主動(dòng)向鐘書閣伸出“橄欖枝”

，拿出最好的黃金地段

，以提供免費(fèi)裝修等優(yōu)惠條件，盛情邀請鐘書閣在當(dāng)?shù)亍奥鋺簟?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">，引流入駐

，拉動(dòng)內(nèi)需，讓鐘書閣在社會公共服務(wù)功能的拓展

、延伸中，實(shí)現(xiàn)了品牌的增值

。

空間資源的增值潛力無限

實(shí)體書店的物理空間資源有限

，但其空間資源的增值潛力無限。不少實(shí)體書店抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的實(shí)體空間多元發(fā)展態(tài)勢

，在“書店+”的經(jīng)營模式中

，通過引進(jìn)咖啡、手工制作

、陶藝

、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從單一售賣圖書到提供不同場景沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)

、多功能的“版本升級”，在書香氛圍和引進(jìn)業(yè)態(tài)的“嫁接”融合中

，把實(shí)體書店的存量資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為增量財(cái)富

，產(chǎn)生了“1+1＞2”的疊加效應(yīng)。

另外

，不少書店都發(fā)揮自身的文化優(yōu)勢

，增加了書香婚禮、書香生日

、書香金婚

、書香謝師

、書香成人禮等體驗(yàn)服務(wù)項(xiàng)目，既提升了經(jīng)營層次

，拓寬了經(jīng)營領(lǐng)域

，又倡導(dǎo)了文明新風(fēng)

，擴(kuò)大了社會影響

。

江蘇大眾書局圖書文化有限公司針對讀者的需求，在書香與咖啡的“嫁接”中

，推出了“紙品咖啡”品牌

，在每個(gè)門店都精心設(shè)置了紙品咖啡區(qū)域，并統(tǒng)一了靛藍(lán)色的美陳風(fēng)格

，寓意“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”

，產(chǎn)生了在這里學(xué)習(xí)的每一位顧客都能有所收獲的暗示效應(yīng)。讀者可將書店的書籍免費(fèi)帶入咖啡區(qū)域

，享受閱讀和咖啡同時(shí)帶來的美好精神享受

。

紙品咖啡品種豐富，除了自創(chuàng)的熱飲咖啡

、冰搖咖啡和手沖茶等招牌產(chǎn)品

，還推出了3D人像打印咖啡，咖啡制作師根據(jù)顧客提供照片的人像進(jìn)行快速掃描

，將人像“打印”在咖啡上，深受年輕人的喜歡

。不少顧客將自己的照片打印到咖啡上

，拍照發(fā)朋友圈求“圍觀”。有的還將朋友的照片打印到咖啡上

，請朋友們喝下有自己圖像的咖啡

，把咖啡文化做到了極致。他們還對紙品咖啡服務(wù)進(jìn)行了充滿儀式感的升級

，為會員定制了專屬的咖啡杯

，并提供代保管服務(wù)，拉滿了咖啡品嘗的體驗(yàn)感

，使書店煥發(fā)出新的活力

。

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