培育新質(zhì)生產(chǎn)力 推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
——訪二〇二五北京圖書訂貨會組委會相關(guān)負責人
2025北京圖書訂貨會1月9日—11日在北京盛大舉辦，本次訂貨會籌備組織情況如何？有哪些亮點展區(qū)與重點活動值得關(guān)注？如何不斷創(chuàng)新強化引領(lǐng)和橋梁作用？《中國新聞出版廣電報》記者近日對話2025北京圖書訂貨會組委會相關(guān)負責人，就這些問題進行了采訪。
展臺數(shù)量超去年 實現(xiàn)展館全覆蓋
問：請介紹一下2025北京圖書訂貨會的組織籌備情況。
答：2025北京圖書訂貨會由組委會組織了幾項活動，如北京圖書訂貨會主論壇、中國出版發(fā)展報告會、北京圖書訂貨會兒童閱讀論壇、北京圖書訂貨會出版發(fā)行營銷創(chuàng)新交流會等。這幾項活動的組織受到中國出版協(xié)會和中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導的高度重視。邀請的嘉賓都是業(yè)內(nèi)重量級的，他們的參與會給新年的訂貨會帶來新的觀點，為出版發(fā)行界在2025年更好地深入貫徹落實習近平文化思想，貫徹落實剛剛召開的全國宣傳部長會議精神奠定了基礎(chǔ)。
問：今年訂貨會參展報名情況怎么樣，安排了多少展臺，展覽面積多大，參展圖書數(shù)量有多少，設(shè)立了哪些展區(qū)？
答：2025北京圖書訂貨會的招展工作自2024年10月啟動后，報名參展熱情很高，展臺數(shù)量超過去年，達到2900多個，展位安排實現(xiàn)展館全覆蓋。同時，我們盡可能照顧更多不同業(yè)態(tài)的參展單位進入展會，所以適當壓縮了紙質(zhì)圖書參展單位的面積。展會期間，包括圖書館館配圖書在內(nèi)，參展圖書數(shù)量預計將達到40萬種，現(xiàn)場設(shè)立8個展館，分別為：省團展區(qū)、集團展區(qū)、中央部委出版社聯(lián)合體展區(qū)、民營書業(yè)聯(lián)合體展區(qū)、館配圖書展區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)、港澳臺展區(qū)以及數(shù)字與相關(guān)產(chǎn)業(yè)展區(qū)，并根據(jù)圖書分類安排社科、科技、少兒、文教、美術(shù)等專業(yè)圖書展區(qū)。
問：本次訂貨會主題是“培育新質(zhì)生產(chǎn)力 推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，設(shè)立此主題有何考量？
答：以此為主題，主要是為出版發(fā)行界所面臨新的技術(shù)革命，尋找新的突破。這幾年數(shù)字化迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)出版發(fā)行工作提出了新的要求。圖書館紙電一體化平臺運作、智能化AI編輯、大數(shù)據(jù)賦能出版、OA辦公軟件升級等，都提升了出版發(fā)行行業(yè)現(xiàn)代化管理水平，行業(yè)要適應這些變化，擁抱新技術(shù)，提升對數(shù)字化、數(shù)智化的認識，不斷跟蹤新技術(shù)，特別是人工智能的發(fā)展和對行業(yè)的介入，加大各方面的投入，進而引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。這是我們以“培育新質(zhì)生產(chǎn)力 推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”作為今年訂貨會主題的初衷和愿景。
重點活動“干貨滿滿”新增展區(qū)聚焦“出版+文創(chuàng)”
問：北京圖書訂貨會一直被稱為行業(yè)發(fā)展風向標，出版發(fā)行單位也會選擇在本次訂貨會上發(fā)布新一年的工作計劃，本次訂貨會如何不斷強化風向標功能？
答：北京圖書訂貨會一直被業(yè)內(nèi)譽為“中國出版風向標”。本屆訂貨會將繼續(xù)努力發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，組委會提出：一是要從簡單搭平臺向深度為行業(yè)發(fā)展服務轉(zhuǎn)型，進一步升級服務手段，豐富展會內(nèi)容，推動出版發(fā)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。二是對今年大會主論壇內(nèi)容進行調(diào)整。本屆北京圖書訂貨會論壇聚焦出版發(fā)行領(lǐng)域的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，除了安排一場具有深度的主旨報告外，重頭戲是安排一系列重要的數(shù)據(jù)發(fā)布活動。這些數(shù)據(jù)對提升參展商參加訂貨會的期望值會有較大幫助，讓訂貨會真正起到風向標的作用。三是安排了一些新的活動，以滿足行業(yè)變化和參展商需求。
問：本次訂貨會具體有哪些新的活動？
答：本次訂貨會期間，組委會將舉辦2025北京圖書訂貨會出版發(fā)行營銷創(chuàng)新交流會，希望與大家共商行業(yè)創(chuàng)新模式，共促行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
另外，為了方便各地參展商，組委會邀請韜奮基金會作為協(xié)辦單位，在訂貨會期間，通過征集部分出版社樣書，既可以解決參展商往返運輸困難，又可以向貧困地區(qū)學校、社區(qū)、農(nóng)家書屋等捐贈，提升了北京圖書訂貨會的公益性。
這些年大家對北京圖書訂貨會關(guān)注度越來越高，組委會壓力也很大，擔心辜負大家的期望。我們也一直在想如何突破，包括和業(yè)內(nèi)外不斷探索辦會之道。一些單位也想了很多辦法探索辦會形式和內(nèi)容，如今年訂貨會期間，由中發(fā)協(xié)與安徽新華發(fā)行（集團）控股有限公司、百道網(wǎng)共同舉辦的2025實體書店發(fā)展大會，組委會與百道網(wǎng)共同舉辦的2025圖書影響力大會等，都值得關(guān)注。
問：本次訂貨會首次增設(shè)文創(chuàng)展區(qū)，為何會增加這個展區(qū)，該展區(qū)招商情況如何?
答：目前行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級期，實體書店處于行業(yè)下游，遭遇的困難更為突出。如何應變？書店想了很多辦法?，F(xiàn)在實體書店的經(jīng)營業(yè)態(tài)發(fā)生了很大變化，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為書店經(jīng)營的重要選擇。為了支持實體書店這種變化，各地出版集團、發(fā)行集團、出版社、文化公司設(shè)計制作了大量的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，幫助書店找到新的增長方式。同時行業(yè)上游也希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)擴大銷售范圍，尋找更大的市場空間。組委會決定在訂貨會期間舉辦首屆全國出版發(fā)行系統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品交易會，目的也是為設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品公司、生產(chǎn)商與銷售商搭建交易平臺，起到橋梁作用。就像當年解決圖書訂貨隔山買牛一樣，請各單位把創(chuàng)意和產(chǎn)品帶到交易會與大家分享、交易，為出版發(fā)行行業(yè)的未來發(fā)展貢獻一份智慧與能量。從參展情況來看，大家的積極性非常高，因為場地有限，組委會只能安排40多個展位，并早早售罄。組委會想了很多辦法，力爭把文創(chuàng)展區(qū)辦好辦活，為實體書店銷售文創(chuàng)打好樣，做一個引領(lǐng)。
在文創(chuàng)展區(qū)中，將舉辦多場關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專題研討與互動沙龍。如邀請江蘇鳳凰科技出版社、國圖文創(chuàng)、漢儀傳媒等單位行業(yè)專家、學者以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢、創(chuàng)新路徑以及面臨的挑戰(zhàn)和機遇，圍繞出版IP玩法與運營等一系列話題，進一步為出版發(fā)行行業(yè)“文創(chuàng)+”之路提供寶貴思路與啟示。
為提升讀者參與感和體驗感，文創(chuàng)展區(qū)還精心策劃了打卡集章活動，趣味性的互動方式將帶領(lǐng)讀者更加深入地了解文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，更加深入地了解相關(guān)圖書與出版機構(gòu)。
預計與會人數(shù)超去年 將不斷創(chuàng)新提高影響力
問：2024年行業(yè)發(fā)展遇到較大挑戰(zhàn)，今年訂貨會還會再現(xiàn)甚至超越前兩年的這種熱鬧景象嗎？
答：疫情以后，行業(yè)發(fā)展總體還沒有恢復到2019年前的水平。但是從招展情況我們看到，大家參展的愿望十分迫切，預計與會者不會少于上屆。
問：近年來，地方書展在不斷創(chuàng)新“破圈”，以各種新方式吸引更多讀者尤其是年輕讀者逛展打卡，您認為地方書展的火爆能給北京圖書訂貨會的創(chuàng)新帶來哪些啟示？不斷變化的市場，對展會也不斷提出新的要求，北京圖書訂貨會如何跟上市場的步伐，與時俱進，不斷創(chuàng)新？
答：這兩年，特別是2024年，地方書展頻繁，有時同時間有好幾場書業(yè)活動，不少活動互相銜接緊密。這些活動有的是每年都有的固定節(jié)目，有的是疫情以后剛剛恢復，有的是新舉辦的。每一個展會都有自己的特點，也都是比較成功的。主要是地方有需求，人們渴望知識，希望通過書會、書市、書展這些形式展現(xiàn)，增加交流的機會，提高全民閱讀在當?shù)氐睦瓌幼饔谩１热绫本┑摹芭f書新知”活動就收到了很好的效果。北京圖書訂貨會也將吸收各地書展的經(jīng)驗，不斷完善訂貨會功能，提高訂貨會的影響力。
問：您希望通過2025北京圖書訂貨會傳遞哪些信息？
答：新年已經(jīng)到了，我們希望通過舉辦北京圖書訂貨會這一活動，為行業(yè)帶來新的信息、新的信心；希望管理部門更多關(guān)心出版發(fā)行行業(yè)的發(fā)展，給予更多的政策支持；希望行業(yè)從業(yè)人員鼓足干勁，利用人工智能和行業(yè)大模型為我服務，讓行業(yè)發(fā)展跨上新臺階。