，出版單位線上渠道發(fā)展，需要堅(jiān)持推出優(yōu)質(zhì)特色內(nèi)容，深耕自身所處的專(zhuān)業(yè)板塊或細(xì)分領(lǐng)域；進(jìn)一步加強(qiáng)出版品牌建設(shè)，形成具有足夠影響力的品牌化產(chǎn)品線；提升營(yíng)銷(xiāo)水平，避免簡(jiǎn)單價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

王廷表示

，當(dāng)下圖書(shū)行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)面臨深度融合不足、數(shù)據(jù)利用不充分、可持續(xù)性待加強(qiáng)、流量越來(lái)越卷等問(wèn)題。近年來(lái)，機(jī)械工業(yè)出版社新媒體營(yíng)銷(xiāo)的著力點(diǎn)主要為四個(gè)方向。一是以組織優(yōu)化為基礎(chǔ)，探索新媒體電商分銷(xiāo)工作，搭建專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)。二是創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)短視頻和圖文引起用戶的深度興趣“種草”。三是以達(dá)人運(yùn)營(yíng)為重點(diǎn)，通過(guò)提供情緒價(jià)值或痛點(diǎn)干貨打造頭部爆品。四是通過(guò)抖音、視頻號(hào)等各類(lèi)新媒體渠道進(jìn)行品牌自播，加強(qiáng)終端黏性。

蔣莉從浙江文藝出版社新媒體矩陣建設(shè)的案例入手

，為出版社建立新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)矩陣提供了新思路。她提到，要運(yùn)用新技術(shù)，將白紙黑字的圖書(shū)內(nèi)容以文字、圖片、音頻、視頻、直播等多種形式傳遞給目標(biāo)讀者