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新聞詳情

圖書出版的現(xiàn)狀

、機遇與應對

發(fā)布時間：2024-12-25 作者：江華來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?/span> 閱讀量：8509

在數(shù)字化浪潮沖擊下

，圖書出版行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。從超常規(guī)增長到調(diào)整徘徊

，再到新的增長階段

，我國出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化和復雜化的特點。我們既見證了傳統(tǒng)出版的黃金時期

，也面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的壓力和挑戰(zhàn)

。本文梳理圖書出版的現(xiàn)狀與機遇

，從筆者自身工作經(jīng)歷出發(fā)提出當下的應對之道。

圖書出版現(xiàn)狀

受數(shù)字化轉(zhuǎn)型

、讀者閱讀偏好的轉(zhuǎn)變以及宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化的影響

，圖書出版業(yè)在經(jīng)過長期快速增長之后

，目前已過渡到增速更為穩(wěn)健的時期

。市場整體仍在增長，但增速有所減緩

。

市場閱讀需求持續(xù)上升

經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活質(zhì)量的提升

，使得全民對閱讀的需求呈上升趨勢

。《全民閱讀促進條例》的出臺

，進一步推動了閱讀文化的廣泛傳播和層次提升

。在圖書市場表現(xiàn)如下：

2021年圖書出版實現(xiàn)營業(yè)收入1082.2億元

，增長12.3%

；利潤總額190.1億元，增長16.0%

。全國共出版新版圖書22.5萬種，同比增長5.4%

；重印圖書30.4萬種，同比增長10.4%

；總印數(shù)118.6億冊（張）

，同比增長14.4%；總印張1065.9億印張

，同比增長16.0%。

教材教輔和一般圖書市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長趨勢

。2022年我國圖書出版總定價約為2273.85億元

，其中小學

、中學課本占比較重

，分別占26.36%和33.98%

。

數(shù)字出版強勢增長

隨著技術的不斷進步和市場需求的不斷變化

，數(shù)字化

、網(wǎng)絡化和智能化給圖書出版行業(yè)帶來了根本性的變化

。據(jù)統(tǒng)計，中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模

，2021年達415.7億元，同比增長18.23%

；2022年

，達463.52億元，同比增長11.50%

。

大眾閱讀

、教育閱讀和專業(yè)閱讀構成了市場的主要板塊

，大眾閱讀在閱讀中占據(jù)主導地位

。據(jù)《2023年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場研究報告》，2022年我國數(shù)字閱讀市場總體營收463.52億元中

，大眾閱讀實現(xiàn)營收335.91億元，市場份額占比為72.47%

。掌閱科技作為全球領先的數(shù)字閱讀平臺之一，2022年總營收25.82億元

，其中數(shù)字閱讀平臺的營收增至22.29億元

。

實體書市場壓力增大，圖書零售市場出現(xiàn)負增長

2022年圖書零售市場碼洋規(guī)模為871億元

，同比下降11.77%。實體店渠道同比下降37.22%

，平臺電商同比下降16.06%

。而短視頻電商實現(xiàn)正增長

，同比上升42.86%

。

從2017年至2022年圖書零售市場碼洋規(guī)模的變化來看，2020年市場首次出現(xiàn)負增長

。其中數(shù)字閱讀對實體圖書市場的沖擊是一個重要因素

。

版權資源競爭加劇

國民文化素質(zhì)的提高和閱讀習慣的養(yǎng)成，使得圖書市場呈現(xiàn)多樣化

、個性化的特點，這直接推動了對優(yōu)質(zhì)版權資源的爭奪

。一方面

，主題圖書、教育類圖書和少兒讀物等細分市場保持旺盛需求

；另一方面

，數(shù)字化閱讀

、有聲閱讀等新型閱讀方式逐漸成為主流

，進一步加劇了對版權資源的競爭。中國圖書市場版權資源的競爭正在成為行業(yè)發(fā)展的一個核心議題

。

圖書出版新機遇

習近平文化思想強調(diào)文化自信是民族復興的重要基礎

。圖書出版作為文化傳播的重要途徑，承擔著傳承和增強文化自信的使命

。在新形勢下，圖書出版行業(yè)也迎來了新機遇

。

強化文化自信

國家鼓勵出版行業(yè)深入挖掘和傳播中華優(yōu)秀文化

，通過圖書講好中國故事，提升國家文化軟實力

。

國際交流互鑒

在構建人類命運共同體的當下，圖書出版被視作促進中外文明交流互鑒的重要途徑

，通過“走出去”工作

，傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當代文明進步。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新質(zhì)生產(chǎn)力推動了圖書出版的技術創(chuàng)新

，新的技術手段如數(shù)字化

、人工智能等正在逐漸應用于圖書出版領域

。這些技術的應用不僅提高了出版的效率

，還為讀者提供了更加多元化的閱讀體驗

。例如，通過數(shù)字化技術

，圖書可以轉(zhuǎn)化為電子書

、音頻書籍等多種形式

，滿足不同讀者的需求

。

全民閱讀推廣

國家推動全民閱讀氛圍的重燃

，通過線上線下多元發(fā)力

，如“直播+短視頻”薦書等方式

，創(chuàng)造流量高地

，促進圖書銷售

。

國際傳播能力提升

構建更有效的國際傳播體系，提升中華文明影響力

，圖書出版在其中扮演著重要角色

，通過國際組稿、聯(lián)合出版等方式

，拓展國際出版的深度和廣度

。

新形勢下圖書出版的新機遇在于強化文化自信

、促進國際交流

、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

、推廣全民閱讀以及提升國際傳播能力

，這些均為圖書出版行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機會

。

圖書出版應對

出版的實質(zhì)是將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為版權

。無論是實現(xiàn)圖書出版價值上的文化傳承和傳播、滿足新形勢下全民閱讀對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求

，還是應對出版業(yè)對優(yōu)質(zhì)版權資源的競爭

，在新質(zhì)生產(chǎn)力的要求和推動下

，都更要求出版社強化內(nèi)容為王

，注重圖書內(nèi)容的質(zhì)量、深度與市場趨勢和讀者需求的緊密結合

。而注重選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新

，才能有效提升圖書在國內(nèi)外市場的競爭力

。

作為出版人，我們深知融合出版是大勢所趨

，但對于紙書編輯而言

，用紙質(zhì)出版固化版權，在選題上精心思考

、內(nèi)容上精耕細作，在當下諸多方面仍大有可為

。

創(chuàng)新主題出版

主題出版不僅要傳遞國家意志

，更要貼近群眾，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏

。

談及主題出版，總讓人聯(lián)想到紅色的封面背景

，嚴肅的中國革命史、英雄人物事跡

，關于意識形態(tài)和政治思想內(nèi)容的教育

，給人以主題出版只有社會效益難以兼顧經(jīng)濟效益的刻板印象。而作為出版者

，如果在選題上，無論是關乎中華民族偉大復興的宏大主題

，還是涉及新時期我黨治國理政

、人民生活進步的細化主題，都能在內(nèi)容上多講故事

、少發(fā)議論，多講實事

、少上價值

；封面破除唯紅色不可

，與做其他人文社科書一樣

，封面以獨特出眾為第一設計理念；內(nèi)容寫作既符合黨和國家對主題出版的要求

，又同時符合廣大人民群眾的閱讀口味

，這樣的主題出版物便可實現(xiàn)雙效俱佳。

拓展大眾圖書市場

大眾圖書市場已成為圖書市場的主體

，心理健康

、老年人生活指導等細分市場具有巨大的發(fā)展空間

。

在探討大眾圖書出版領域時

，我們不可忽視心理健康類圖書的重要性。這一領域的閱讀需求

，在時代飛速發(fā)展、科技日新月異

、人們的“三觀”每天被猛烈沖擊的現(xiàn)代社會

，顯得越發(fā)旺盛

。職場競爭、人際交往

、升學就業(yè)，都給人們帶來前所未有的心理壓力

；過去的遺憾

、當下的困惑和未來的焦慮，每天都在碾壓人們脆弱的神經(jīng)

。其中

，中小學生心理健康教育

、職業(yè)生涯規(guī)劃指導、大學生如何應對當下巨大的升學

、就業(yè)壓力

，等等，都需要出版界投入更多的關注

，開發(fā)更多有針對性的

、能提供心理解壓和疏導的優(yōu)質(zhì)選題

。

在人口老齡化背景下

，中國老年人群體在閱讀人數(shù)和閱讀需求方面，不僅不容忽視

，還應更加重視

。時間的推移，50后

、60后人陸續(xù)步入退休生活。他們是具有較高文化水平和道德觀念的一代人

，他們在文化層次

、精神追求和消費觀念上與以往的退休老人有很大不同。他們是與國家命運共沉浮

、有精神信仰、相信科學知識

、有人生追求的“新老人”

。恰恰是他們，對紙書有偏愛

，在閱讀時間和圖書消費上有能力

、有意愿

。這些“新老人”渴望在退休后

，還能與社會

、與子女

、與時代保持緊密聯(lián)系，他們是物質(zhì)需求已得到滿足

，但精神需求缺乏子女和社會關愛的一代。在當下諸多養(yǎng)生

、書法

、繪畫、菜譜

、種花養(yǎng)魚等傳統(tǒng)主題之外

，出版界應深入思考、挖掘更多切實符合他們?nèi)粘Ｉ詈途裥枨蟮膱D書

。像如何適應退休生活的心理調(diào)適方面的書，人生新階段與社會

、與子女和諧相處生活指導書

，以及日常如何安全投資、預防詐騙等理財方面的書

。

“走出去”是圖書的方向

圖書出版被視作促進中外文明交流互鑒的重要途徑

。推動中國圖書“走出去”

，可以展示中華優(yōu)秀文化

，提升國家文化軟實力。時下

，中國的發(fā)展為全球矚目

，中國多樣的地理景觀、豐富的民族文化習俗

，始終對西方世界保持著一種神秘的吸引力

。在“一帶一路”的倡導下，出版行業(yè)應當做更多動作

，擴大中國出版、中國文化在全球的影響力：

中國傳統(tǒng)文化的國際傳播

。中醫(yī)

、中藥和中國烹飪，因其普適性和實用性

，深受外國人喜愛

，這類出版物不涉及意識形態(tài)差異

。注意確保翻譯的準確性，這類作品便可構成中國文化順利“走出去”的基礎

。

對外漢語教材的開發(fā)

。隨著中國在國際地位上的凸顯

，漢語學習已成為全球語言學習者的重要選擇。同時

，考慮海外華人華僑對子女漢語教育也有需求

，因此，對外漢語教材的版本開發(fā)需要考慮滿足不同層次學習者的需求

。

展示國人生活及精神風貌的書籍

。隨著互聯(lián)網(wǎng)國內(nèi)外自媒體博主對中國介紹的增多

，中國驚人的發(fā)展速度

，激發(fā)了國外友人對現(xiàn)代的中國、社會和中國人意欲更多了解的興趣。展現(xiàn)中國現(xiàn)代風貌

、文學藝術及日常生活的書籍自然會越發(fā)被外國關注

。講述新時代中國和中國人的故事

，是文化“走出去”戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

優(yōu)質(zhì)少兒圖書的海外推廣

。中國的少兒圖書以其積極的內(nèi)容

、漂亮的裝幀、精美的印刷

，被東南亞等農(nóng)業(yè)見長的國家所喜愛。與四大名著相關

、與中國傳統(tǒng)文化相關的優(yōu)質(zhì)少兒圖書

，更受歡迎。

綜上

，新時代背景下，我國圖書出版業(yè)面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)

，但總體來看

，出版行業(yè)的發(fā)展前景依然樂觀。AI技術在出版行業(yè)的應用

，必將提升出版行業(yè)的生產(chǎn)力和效率

。出版人需要做到的，就是牢牢把握市場趨勢

，不斷創(chuàng)新和適應變化

，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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