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新聞詳情

青年夜校

，新華書(shū)店瞄準(zhǔn)了年輕人

！

發(fā)布時(shí)間：2024-11-07 作者：王雙雙來(lái)源：中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào) 閱讀量：7755

下班后

，學(xué)一學(xué)吉他；下班后

，上美妝課，讓自己慢慢變美……青年夜校

，正在成為當(dāng)代年輕人的“興趣班”

。一時(shí)間，“青年夜?div id="m50uktp" class="box-center"> ！钡脑掝}在各大社交媒體上爆火

，“夜校”作為年輕人“好好養(yǎng)自己”的一種生活方式已經(jīng)成為青年群體解鎖夜生活的新風(fēng)尚

、新潮流

。2024年，越來(lái)越多的書(shū)店加入“青年夜?div id="m50uktp" class="box-center"> ！标?duì)伍

，推出諸如美妝、書(shū)法

、調(diào)酒

、自媒體運(yùn)營(yíng)、剪輯等實(shí)用類和古琴

、古箏、鋼琴等藝術(shù)類課程

，賦能當(dāng)代青年群體成長(zhǎng)

，滿足其自我提升需求和破圈交流需要。

初衷　　尋求讀者服務(wù)“新藍(lán)?div id="4qifd00" class="flower right">

！?/strong>
“一直以來(lái)
，傳統(tǒng)的培訓(xùn)工作主要是針對(duì)中小學(xué)生和退休老年人開(kāi)展的，根據(jù)多年的培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)
，我們認(rèn)為年輕人和上班族是未來(lái)教培行業(yè)發(fā)展的‘藍(lán)?div id="4qifd00" class="flower right">

！
！贝筮B市新華書(shū)店有限公司營(yíng)銷策劃中心總監(jiān)關(guān)軍如是說(shuō)
。多家新華書(shū)店夜校相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示認(rèn)同，也由此開(kāi)啟了新華書(shū)店舉辦“青年夜?div id="4qifd00" class="flower right">

！钡男蚰?div id="4qifd00" class="flower right">

。
提供一個(gè)平臺(tái)，滿足青年群體文化生活和技能提升需求
。在快節(jié)奏的當(dāng)下和競(jìng)爭(zhēng)激烈的職場(chǎng)環(huán)境中
，青年群體渴望有一個(gè)平臺(tái)來(lái)充實(shí)自己的內(nèi)心世界，提升自己的職業(yè)技能和競(jìng)爭(zhēng)力，青年夜校的推出
，正是為了滿足這一需求
，提供了多樣化的課程，如技能培訓(xùn)
、藝術(shù)興趣等
，為青年提供“學(xué)習(xí)充電、社交活動(dòng)
、技能提升
、解壓放松”的文化平臺(tái)。依托新華書(shū)店的品牌
、圖書(shū)
、教育、名家等資源優(yōu)勢(shì)
，山東新華創(chuàng)新推出“新華·青年夜?div id="d48novz" class="flower left">
！保ㄟ^(guò)為青年群體量身打造特色夜校課程
，讓青年群體將“下班上新華夜?div id="d48novz" class="flower left">
！弊鳛樾滦蜕罘绞健＝刂聊壳?div id="d48novz" class="flower left">
，山東省共有42家新華書(shū)店開(kāi)設(shè)了“新華·青年夜?div id="d48novz" class="flower left">
！保_(kāi)設(shè)課程56門(mén)
，涉及興趣藝術(shù)
、生活美學(xué)、健身養(yǎng)生
、技能培訓(xùn)
、家庭教育五大類。大連新華更是打出了“10個(gè)小時(shí)解鎖一項(xiàng)新技能”的宣傳口號(hào)
，吸引更多青年人參與進(jìn)來(lái)
。
拉攏一個(gè)群體，拓展書(shū)店服務(wù)功能
。面對(duì)實(shí)體書(shū)店行業(yè)的復(fù)雜形勢(shì)和挑戰(zhàn)
，新華書(shū)店積極尋求創(chuàng)新，通過(guò)推出青年夜校來(lái)拓展書(shū)店的服務(wù)功能
，這不僅有助于提升書(shū)店的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
，還能為書(shū)店帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。談到推出青年夜校的初衷
，青島新華書(shū)店企劃部部長(zhǎng)張蕾告訴記者：“為了培育年輕消費(fèi)群體
，讓企業(yè)形象更加時(shí)尚
，同時(shí)新華書(shū)店在當(dāng)下也需要新動(dòng)能來(lái)激發(fā)新熱點(diǎn)，用新興產(chǎn)業(yè)助推書(shū)店形成新的銷售增長(zhǎng)模式
，青島新華書(shū)店結(jié)合自身優(yōu)質(zhì)文化資源和空間優(yōu)勢(shì)
，開(kāi)展了青年夜校工作?div id="4qifd00" class="flower right">

！贝送?div id="4qifd00" class="flower right">

，該項(xiàng)目的推出，還有助于新華書(shū)店整合社會(huì)資源
。山西新華南宮書(shū)店經(jīng)理連毅說(shuō)
，此舉使得新華南宮書(shū)店整合更多的社會(huì)資源，如邀請(qǐng)行業(yè)專家
、非遺傳承人等進(jìn)行授課
，為青年群體提供更加豐富、專業(yè)的課程資源和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)
。
課程打造青年成長(zhǎng)型社交品牌
課程設(shè)置是“青年夜?div id="jfovm50" class="index-wrap">！钡撵`魂，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力所在
，事關(guān)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
。各新華書(shū)店不斷優(yōu)化課程設(shè)置，豐富課程種類
，引入更多實(shí)用
、前沿的課程內(nèi)容，涵蓋更多領(lǐng)域和學(xué)科
，以滿足不同學(xué)員的興趣和需求
，為廣大學(xué)員提供更加優(yōu)質(zhì)、全面的學(xué)習(xí)資源和場(chǎng)景
。
精準(zhǔn)定位、剖析需求是前提
。為深入剖析“青年夜?div id="d48novz" class="flower left">
！睗撛谟脩羧后w及其課程需求，山東新華書(shū)店集團(tuán)有限公司日照分公司采取了問(wèn)卷調(diào)查的方式
，在微信公眾號(hào)
、小紅書(shū)等多個(gè)社交平臺(tái)廣泛征求讀者意見(jiàn)與建議。該公司連鎖零售部主任兼日照書(shū)城經(jīng)理孫潔告訴記者
，問(wèn)卷內(nèi)容涵蓋了50余種課程選項(xiàng)供參與者進(jìn)行投票選擇
，旨在最大程度地滿足廣大學(xué)員的個(gè)性化學(xué)習(xí)需求。青島書(shū)城青年夜校團(tuán)隊(duì)瞄準(zhǔn)25~40歲之間
、有一定可支配資金
、希望提升生活質(zhì)量，對(duì)于文化活動(dòng)質(zhì)量有顯著要求的青年客群，充分調(diào)研
，與客群交流
，選擇了熱度高、吸引人
、適應(yīng)性高的咖啡
、花藝、即興表達(dá)3門(mén)課程
，開(kāi)始首輪試水
，在取得良好效果后持續(xù)擴(kuò)大課程內(nèi)容。
課程多樣
，滿足不同階段需求
。目前青島書(shū)城青年夜校已有近30門(mén)課程。青島書(shū)城夜校負(fù)責(zé)人劉文川介紹
，書(shū)城夜校將圍繞藝術(shù)體驗(yàn)
、審美提升、運(yùn)動(dòng)健康
、圈層愛(ài)好四大方面進(jìn)行課程開(kāi)設(shè)
，打造輻射周邊5公里的青年成長(zhǎng)型社交品牌。截至2024年10月
，開(kāi)展課程近50次
，參與課程近千人次，累計(jì)曝光超15萬(wàn)次
，積累潛在客戶1000余人
，老學(xué)員后續(xù)報(bào)名率達(dá)38%。黃島新華書(shū)店傳媒書(shū)城夜校負(fù)責(zé)人劉嘯龍介紹
，傳媒書(shū)城夜校2024年3月成立以來(lái)
，除了黃島開(kāi)發(fā)區(qū)傳媒書(shū)城主校區(qū)外，還增加了膠南片區(qū)
、幸福小鎮(zhèn)（中德）片區(qū)
、城陽(yáng)片區(qū)等分校，已有目標(biāo)服務(wù)人群2000余人
、近40門(mén)課程
，包括美妝、書(shū)法
、調(diào)酒
、自媒體運(yùn)營(yíng)等?div id="jfovm50" class="index-wrap">！岸鄻佑腥さ恼n程得到了西海岸諸多年輕人的信賴和喜愛(ài)
，也收獲了滿滿點(diǎn)贊
，尤其美妝和書(shū)法2門(mén)課，已多次開(kāi)班
，每期報(bào)名都滿額
，特別受女性朋友歡迎?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！比照铡靶氯A·青年夜?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！表?xiàng)目已成功開(kāi)設(shè)38門(mén)課程，其中美妝課程
、書(shū)法課程
、插花課程以及中醫(yī)保健課程受到了學(xué)員們的廣泛歡迎與青睞。項(xiàng)目根據(jù)不同課程類型和課程市場(chǎng)
，價(jià)格300~500元不等
，以499元12節(jié)課為主。大連市新華書(shū)店青年夜校充分考慮到年輕人的特點(diǎn)
，課程設(shè)計(jì)新穎
、前衛(wèi)，內(nèi)容包括咖啡品鑒
、紅酒鑒賞
、美妝培訓(xùn)等，很多課程不得不應(yīng)學(xué)員要求一再增加名額
，有些甚至還增開(kāi)了二班
、三班，反響強(qiáng)烈
。關(guān)軍告訴記者
，為了增加儀式感，課程結(jié)束時(shí)
，大連新華還通過(guò)舉辦結(jié)業(yè)演出
、頒發(fā)結(jié)業(yè)證書(shū)等形式，為學(xué)員提供展示才華
、交流提高的平臺(tái)
，提高學(xué)習(xí)的成就感和獲得感。山西新華南宮青年夜校開(kāi)展了幼兒行為解讀
、隔代教養(yǎng)實(shí)用心法、數(shù)字識(shí)人-解碼用人之道
、琵琶基礎(chǔ)班
、古琴研習(xí)、手機(jī)攝影課
、攝影術(shù)進(jìn)階
，插花課程
、手作茶果子、硬筆書(shū)法課程等
。
總結(jié)各新華書(shū)店推出的課程可以發(fā)現(xiàn)
，主要分為三類：一類是陶冶情操、培養(yǎng)藝術(shù)細(xì)胞的課程
，如茶道茶藝
、花藝技法、古琴
、古箏
、鋼琴、聲樂(lè)
、尤克里里等
；一類是強(qiáng)健身體的課程，如羽毛球
、網(wǎng)球
、自由泳、瑜伽
、普拉提
；一類是提升個(gè)人技能，為工作加分的課程
，如自媒體運(yùn)營(yíng)
、剪輯、手機(jī)拍攝等
。
賦能從引進(jìn)來(lái)到留得住再到強(qiáng)關(guān)聯(lián)
在此次青年夜校項(xiàng)目的調(diào)研中
，記者發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)目的實(shí)施呈現(xiàn)出公益性和贏利性兩個(gè)不同的運(yùn)營(yíng)方向。公益性以銀川市新華書(shū)店
、河北行唐縣新華書(shū)店等為代表
，項(xiàng)目主要與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府部門(mén)合作，以圖書(shū)閱讀等為切入點(diǎn)
，組織青年參與
。如行唐縣新華書(shū)店與共青團(tuán)行唐縣委于2024年3月推出了以“青春有夢(mèng)·乘閱而行”為主題的青年夜校課程，講師通過(guò)分享閱讀書(shū)籍
，讓讀者感受書(shū)中的精彩內(nèi)容并進(jìn)行交流
、制作相關(guān)手工。贏利性運(yùn)營(yíng)的主要有山東新華書(shū)店集團(tuán)
、青島書(shū)城
、大連市新華書(shū)店、山西新華南宮書(shū)店等
。這些書(shū)店設(shè)置類型多樣的課程
，持續(xù)吸引青年人關(guān)注
。無(wú)論哪種形式，如何將青年個(gè)人提升需求與書(shū)店服務(wù)
、銷售更好地對(duì)接
？如何將人流變成現(xiàn)金流，是很多書(shū)店關(guān)心的內(nèi)容和話題
。
與圖書(shū)聯(lián)動(dòng)
，用服務(wù)提升互動(dòng)。一是優(yōu)化圖書(shū)選品
。連毅建議從兩方面展開(kāi)
，一方面根據(jù)青年需求，提供涵蓋勵(lì)志
、文化
、科技、藝術(shù)
、心理等多領(lǐng)域的圖書(shū)
，滿足不同青年的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)多樣化選品
；另一方面推薦精品
，精選優(yōu)質(zhì)圖書(shū)，特別是有助于青年個(gè)人成長(zhǎng)和提升的書(shū)籍
，如領(lǐng)袖傳記
、名人故事、專業(yè)技能書(shū)籍等
。二是跨界融合
，不限于餐飲、娛樂(lè)
、體育
、策展、活動(dòng)策劃等
。書(shū)店可以嘗試所有青年群體所感興趣的業(yè)態(tài)
，從吃、學(xué)
、游
、玩等方面著手，增加用戶黏性
，不再是產(chǎn)品銷售的一錘子買賣
。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，做好宣傳推廣。在私域板塊
，利用科技手段和會(huì)員體系，通過(guò)數(shù)據(jù)分析構(gòu)建用戶畫(huà)像
，精準(zhǔn)推送個(gè)性化產(chǎn)品
、服務(wù)、文化活動(dòng)等
；在公域板塊
，則是要求書(shū)店加大對(duì)自己經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、服務(wù)
、新業(yè)態(tài)的持續(xù)發(fā)聲
，吸引年輕人的關(guān)注，尤其是重視線上青年人聚集的平臺(tái)
，如增強(qiáng)在B站
、小紅書(shū)等平臺(tái)的宣發(fā)力度。