書店銷售黃金周效應(yīng)不再
?據(jù)商報(bào)近幾年調(diào)研發(fā)現(xiàn),國(guó)慶節(jié)假期實(shí)體書店銷售普遍增長(zhǎng)平緩
,部分書店假日期間進(jìn)店客流未出現(xiàn)大規(guī)模上漲,店內(nèi)銷售同比增長(zhǎng),但仍未恢復(fù)至2019年水平。同時(shí),另一個(gè)突出的現(xiàn)象是,文創(chuàng)、餐飲等多元業(yè)態(tài)假期受讀者青睞。今年參與調(diào)研的書店,國(guó)慶假期的整體銷售情況與往年較為相似,不但沒(méi)有逆勢(shì)上漲,甚至較去年略有下滑,僅有部分書店銷售尚樂(lè)觀,呈上升趨勢(shì)。值得一提的是,銷售品類層面呈現(xiàn)一小股趨勢(shì),如文教類圖書的銷量依舊領(lǐng)跑,少兒、教材教輔等品類銷售提升明顯,科技類、藝術(shù)類等品類出現(xiàn)小幅下滑,部分書店閱讀推薦書目2024年中秋國(guó)慶雙節(jié)相隔12天,假日銷售時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)
以書香慶國(guó)慶 各類主題活動(dòng)齊上陣
慶祝新中國(guó)成立75周年是今年國(guó)慶主題活動(dòng)的關(guān)鍵詞。眾多書城紛紛舉辦形式多樣國(guó)慶主題活動(dòng)
推出國(guó)慶主題展臺(tái)
云南滇池書城聯(lián)合中信出版社以新書《這里是中國(guó)3》呈現(xiàn)主題展,現(xiàn)場(chǎng)采用專臺(tái)陳列
國(guó)慶期間
,青海省新華大什字新華書店開(kāi)展了惠民流動(dòng)售書進(jìn)小區(qū)、主題圖書展銷通過(guò)國(guó)慶主題互動(dòng)活動(dòng),激發(fā)少年兒童愛(ài)國(guó)之心
山東壽光新華書店在國(guó)慶7天假期中
特色傳統(tǒng)文化活動(dòng),提供難忘國(guó)慶文化體驗(yàn)
河南中原圖書大廈以“同賀國(guó)盛民安
哈爾濱市南崗新華書店攜手龍江琴社共同舉辦了“弦歌古韻頌盛世
青島書城走出門店
海南新華書店海島書香店精心策劃了一系列豐富多彩的國(guó)慶主題文化活動(dòng)
主題活動(dòng)+地域特色 培育穩(wěn)定客流量
今年國(guó)慶假期
云南滇池書城在國(guó)慶節(jié)期間銷售相比去年有所下降
,其中小學(xué)教輔下滑比較嚴(yán)重。究其原因,書城副經(jīng)理陳玉玲認(rèn)為新疆南門分店整體銷售情況較上年同期下降14.6%
廣州新會(huì)書店圖書銷售呈上升趨勢(shì)
文化教育類圖書因開(kāi)學(xué)季需求而銷售良好。據(jù)河南中原圖書大廈營(yíng)銷部主任李玉茹介紹
,《毛澤東選集》等紅色閱讀類圖書,國(guó)慶假期的銷量達(dá)到高峰。同時(shí),數(shù)字化閱讀的趨勢(shì)以及人們閱讀習(xí)慣的變化,使一些非熱門成人閱讀的文學(xué)類及休閑類圖書銷售下滑。類型豐富
、形式多樣的主題活動(dòng)是國(guó)慶節(jié)期間客流增長(zhǎng)的主要原因。10月1日~7日間,山東壽光新華書店的客流量達(dá)4.2萬(wàn)人,日均客流超過(guò)6000人次。與去年同期相比,總客流提升了近7000人,呈顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。通過(guò)開(kāi)展“國(guó)慶特惠”展銷、“赤心映國(guó)慶、紅色永傳承”主題歷史講座店內(nèi)客流量呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的原因是多方面的
,長(zhǎng)春市新華書店福祉大路店店長(zhǎng)張婉琪表示,一是由于讀者購(gòu)書需求增加,越來(lái)越多讀者選擇在節(jié)假日期間到書店選購(gòu)圖書,滿足閱讀和學(xué)習(xí)需求。二是游客讀者被書店國(guó)慶節(jié)期間的圖書折扣、會(huì)員優(yōu)惠、購(gòu)書贈(zèng)禮等營(yíng)銷活動(dòng)吸引。三是國(guó)慶假日氛圍烘托,書店通過(guò)布置節(jié)日裝飾、舉辦文化活動(dòng)等方式,營(yíng)造了濃厚喜慶的節(jié)日氛圍,吸引了更多讀者的光顧。內(nèi)蒙古鄂爾多斯市新華書店各旗區(qū)門店聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“我與祖國(guó)共成長(zhǎng)”閱讀打卡活動(dòng)
,根據(jù)客源、場(chǎng)地結(jié)合自身特色,開(kāi)展包括親子閱讀成長(zhǎng)名家“周周講”、閱讀沙龍、紅色閱讀課、手工DIY、繪本分享、紅色電影放映等節(jié)日文化活動(dòng),全市各店共舉辦活動(dòng)60余場(chǎng),參與人數(shù)800余人,帶動(dòng)銷售3.5萬(wàn)余元。赤峰市新華書店在國(guó)慶期間開(kāi)展了112場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),參與人數(shù)達(dá)1687人,進(jìn)店人數(shù)共8000余人。結(jié)合地域文旅特色
,舉辦活動(dòng)引客流。國(guó)慶假期,不少位于旅游景區(qū)內(nèi)的書店更巧妙借助景區(qū)地域優(yōu)勢(shì)和熱度借勢(shì)發(fā)力,吸引讀者。海南?div id="4qifd00" class="flower right">據(jù)唐山市新華書店?duì)I銷策劃部負(fù)責(zé)人邵思語(yǔ)介紹,唐山市新華書店特在國(guó)慶假期來(lái)臨之際入駐唐山南湖·開(kāi)灤旅游景區(qū)
同樣位于景區(qū)內(nèi)的梁?jiǎn)⒊示有氯A悅讀空間,在國(guó)慶節(jié)期間籌備開(kāi)展了“少年強(qiáng)國(guó)
,航天筑夢(mèng)”一日研學(xué)之旅、“喜迎國(guó)慶,漆扇寄情”等文化活動(dòng),吸引大量讀者參與,帶動(dòng)了店內(nèi)商品的銷售。該店根據(jù)新會(huì)地域特色和資源稟賦,充分利用梁?jiǎn)⒊示泳皡^(qū)資源優(yōu)勢(shì)及歷史名人影響力,有效整合各類文化和旅游資源,打造極富地方特色的閱讀空間,吸引讀者游客。新疆大巴扎“新疆是個(gè)好地方”主題店黨支部書記張勇提到
,景區(qū)書店的游客可能更加注重休閑和娛樂(lè),希望獲取反映當(dāng)?shù)匚幕?div id="d48novz" class="flower left">圖書與多元產(chǎn)品相互促進(jìn) 多元業(yè)態(tài)效應(yīng)受讀者青睞
通過(guò)節(jié)日與旅游的結(jié)合,圖書銷售和多元產(chǎn)品成為書店新的消費(fèi)熱點(diǎn)
云南滇池書城本店銷售中圖書占80%
青島書城明閱島城市書房負(fù)責(zé)人劉文川表示
多元產(chǎn)品越來(lái)越成為書店重要的銷售類目和轉(zhuǎn)型方向。多元產(chǎn)品的銷售占比顯著提升,不僅豐富了書店的產(chǎn)品線
國(guó)慶假期,山東壽光新華書店的多元產(chǎn)品銷售情況良好
蕭山書城多元產(chǎn)品銷售同樣有所上漲
國(guó)慶假期