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新聞詳情

聚焦各國有聲書市場(chǎng)現(xiàn)狀

發(fā)布時(shí)間：2024-09-26 作者：陸云來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?bào) 閱讀量：9997

中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)訊 9月10日

，美國有聲書出版商協(xié)會(huì)主辦的首屆國際有聲書出版商高峰論壇在紐約舉行

，137家來自亞洲

、歐洲

、中東和北美的參展商參加論壇

，探討當(dāng)下有聲書市場(chǎng)狀況

、AI影響及有聲書行業(yè)的未來

。

據(jù)悉

，2023年

，美國有聲書市場(chǎng)持續(xù)增長

，收入同比增長9%至20億美元；歐洲市場(chǎng)也有增長，德國46%的讀者及近1/3的法國和西班牙讀者過去一年讀過一本有聲書

。據(jù)Grand View Research統(tǒng)計(jì)

，2023年，全球有聲書市場(chǎng)規(guī)模約為68.3億美元

，2024年預(yù)計(jì)將達(dá)86.7億美元

。

德國最大的有聲書出版商之一的H?rbuch Hamburg公司CEO科琳·豪爾（Colin Hauer）表示，疫情以來

，德國有聲書市場(chǎng)穩(wěn)定增長

，2022年有聲書收入約為3億歐元。2023年

，德國8500萬人中約一半收聽了有聲書

、播客和有聲劇。

哈珀·柯林斯首席數(shù)字官兼國際外語業(yè)務(wù)CEO尚塔爾·雷斯蒂沃—阿萊西（Chantal Restivo-Alessi）分享了國際化拓展的經(jīng)驗(yàn)

。他表示

，德國與歐洲其他新興國家以及拉美國家的有聲書市場(chǎng)不同，因此要了解市場(chǎng)和文化

，以及在當(dāng)?shù)厝绾芜\(yùn)營

。Storytel公司首席內(nèi)容官海倫娜·古斯塔夫松（Helena Gustafsson）分享了北歐有聲書市場(chǎng)情況。據(jù)她介紹

，在瑞典

，有聲書占出版商收入的35%，售出的圖書中64%是有聲書

。有聲書消費(fèi)者主要為三類：重復(fù)收聽一本書的聽眾

，試聽多本書后再作決定的聽眾，以及消費(fèi)大量有聲書的超級(jí)聽眾

。

Audible公司負(fù)責(zé)人介紹了開拓巴西和日本市場(chǎng)的情況

。目前巴西有聲書行業(yè)仍處于初期階段，Audible在巴西開發(fā)了1500種有聲書

，大多由當(dāng)?shù)刈骷覄?chuàng)作

、知名主播錄制。Audible剛進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)受到出版商質(zhì)疑

，該公司通過邀請(qǐng)知名主播錄制并與村上春樹等知名作者合作的方式

，吸引廣大日本讀者關(guān)注。

英美有聲書市場(chǎng)聚焦內(nèi)容傳輸及變現(xiàn)模式創(chuàng)新

。Audible公司引入新的版稅模式

，為出版商和作者提供內(nèi)容變現(xiàn)的靈活性。Spotify去年10月在英美提供有聲書服務(wù)以來

，通過擴(kuò)大用戶群及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的算法推薦

，為有聲書市場(chǎng)帶來新聽眾。該平臺(tái)上60%的有聲書是5年多前上線的

，表明Spotify致力于觸達(dá)不同于其他平臺(tái)的用戶群

，尤其是年輕聽眾。

Audible在新興國家市場(chǎng)提供購書額度（一個(gè)credit可購買任意價(jià)格的有聲書）模式

，以及全品類上架來吸引更多消費(fèi)者

。Spotify公司正在探索使用AI工具提高內(nèi)容可見性及內(nèi)容推薦的方式，Audible公司已引入名為“Maven”的AI搜索工具

，通過對(duì)話工具幫助消費(fèi)者找到想看的書

。瑞典Storytel公司引入VoiceSwitcher（聲音轉(zhuǎn)換）技術(shù)，使聽眾可以根據(jù)個(gè)人喜好改變主播聲音

。瑞典的Nuanced公司則使用AI翻譯有聲書

，加速有聲書多語種開發(fā)。

論壇上

，與會(huì)者還就有聲書的挑戰(zhàn)及創(chuàng)新等話題進(jìn)行了交流

。有聲書市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)包括：盜版、適應(yīng)不同國家的版權(quán)框架及翻譯版權(quán)規(guī)定

，在新興市場(chǎng)讓消費(fèi)者了解有聲書

。有聲書市場(chǎng)的創(chuàng)新包括：多角色錄制、沉浸式體驗(yàn)

。與會(huì)者一致認(rèn)為

，未來有聲書市場(chǎng)應(yīng)注重高品質(zhì)內(nèi)容、提升可見性

，以及在平衡全球發(fā)行功能的同時(shí)適應(yīng)當(dāng)?shù)芈牨娤埠谩?/p>

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