，它或許會比之前諸多類似的文章更有參考價值。因為這次重登暢銷榜單的果麥新版《一間只屬于自己的房間》，有著數(shù)量眾多的強勢動銷競品，而且舊版本已經(jīng)做過大量深度營銷了。

但就是這樣一本看起來已無更多突破空間的“老書”

，二次營銷居然只用了短短不到三個月時間，就讓它的迭代版本再度銷量登頂。

果麥版《一間只屬于自己的房間》到底做了什么

？“老書翻紅”真的有方法論可循嗎？這個案例中是否會有行業(yè)可以普遍借鑒的經(jīng)驗與關(guān)鍵動作？

2024年5月8日

，果麥《一間只屬于自己的房間》的迭代版本正式上市。

此時，它的舊版本已經(jīng)銷售了4年半

，其間曾進行過一輪重點品營銷，高轉(zhuǎn)化率的達人與垂直渠道幾乎都深度投放過一遍。

除“自家競品”以外

，市場上同時還有超過15種競品在動銷，部分頭部版本更是以非常優(yōu)秀的價格與投放策略全網(wǎng)鋪開，無處不在。

這不算“天崩開局”

，也稱得上Hard難度起手了。

但營銷重啟的第1周

，我們便打動了不少優(yōu)質(zhì)博主做二次推薦；第3周，每日實銷穩(wěn)定破千；第5周，印量超過10萬；第8周，印量超過17萬，相當(dāng)于舊版4年半印量的總和。

截至8月

，新版《一間只屬于自己的房間》總印量超過30萬，實銷近14萬冊。

登上了包括當(dāng)當(dāng)新書熱賣榜Top1

、京東外國文學(xué)熱賣榜TOP1、微信讀書熱搜榜Top1、抖音文學(xué)書籍爆款榜Top7在內(nèi)的各種影響力榜單。

以它上市時所面對的“內(nèi)憂外患”