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新聞詳情

IP化運(yùn)營(yíng)下的研學(xué)之路如何走

發(fā)布時(shí)間：2024-08-28 作者：趙赟來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 閱讀量：9466

　8月，由上海京鼎動(dòng)漫與二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)共同策劃的首個(gè)游學(xué)品牌“頂呱呱游學(xué)”啟航

。該品牌結(jié)合暢銷書“大中華尋寶系列”IP內(nèi)容

，帶著小讀者們一起探索尋寶少年隊(duì)及神獸們走過(guò)的旅程，引導(dǎo)小讀者們?cè)趯氈弥畜w驗(yàn)文化的多樣性

，先后在山西省

、廣東省落地《山西尋寶記》游學(xué)營(yíng)、《廣東尋寶記》游學(xué)營(yíng)兩大研學(xué)產(chǎn)品

，報(bào)名人數(shù)近百人

，結(jié)營(yíng)后受到家長(zhǎng)和孩子的認(rèn)可。

研精靜慮——尋寶中華大地

，跟著書本去旅行

去年年底出版的《山西尋寶記》上市半年即銷售100萬(wàn)冊(cè)，具備較高的流量和熱度

，因此《山西尋寶記》游學(xué)營(yíng)是二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)首先啟動(dòng)的研學(xué)產(chǎn)品

。那么，游學(xué)品牌為什么叫“頂呱呱游學(xué)”呢

？主要因?yàn)椤按笾腥A尋寶系列”中的神獸頂呱呱廣為人知

，人氣較高

，以它的名字作為品牌名具有較高的辨識(shí)度與認(rèn)可度

。

出版社初次涉獵研學(xué)領(lǐng)域，我們?cè)谇捌诨I備方面做了大量工作

。為了保障研學(xué)產(chǎn)品的專業(yè)性

，我們與多家旅行社多次深入探討

，初步篩選出市場(chǎng)上的常規(guī)行程路線及研學(xué)課程

，根據(jù)圖書內(nèi)容重新定制，充分滿足小讀者跟著書本去旅行以及家長(zhǎng)對(duì)差異化研學(xué)內(nèi)容的需求

。比如《山西尋寶記》游學(xué)營(yíng)

，我們根據(jù)書中內(nèi)容

，學(xué)習(xí)語(yǔ)文

、歷史、地理等學(xué)科知識(shí)

，了解山西歷史知識(shí)

，訪千年古建

，學(xué)晉商票號(hào)

，解歷史之謎。我們不但會(huì)去山西多個(gè)經(jīng)典景區(qū)

，還會(huì)結(jié)合《山西尋寶記》中以山西博物院鎮(zhèn)館之寶晉侯鳥(niǎo)尊為原型的新神獸“亮閃閃”這一亮點(diǎn)，帶著孩子們?nèi)ド轿鞑┪镌阂惶骄烤埂?/p>

此外

，區(qū)別于市面上的游學(xué)旅行，我們還結(jié)合行程策劃了獨(dú)家研學(xué)課程

，如“小小尋寶銀行家”“小小尋寶非遺傳人”等研學(xué)課程

，在“小小尋寶銀行家”研學(xué)課程中

，孩子們分別扮演掌柜及客人，每個(gè)人親手書寫銀票

，匯兌銀兩，讓孩子們?cè)谕嬷袑W(xué)

，輕輕松松將知識(shí)融會(huì)貫通

。

學(xué)而時(shí)習(xí)——IP化游學(xué)物料，連接研學(xué)產(chǎn)品“筋骨”

如果說(shuō)行程路線及研學(xué)課程是研學(xué)產(chǎn)品的“骨”

，那么IP游學(xué)物料就是研學(xué)產(chǎn)品的“筋”

。我們策劃了大量IP定制物料

，一是常規(guī)的旅行裝備（如馬甲

、背包、帽子）

，將神獸頂呱呱的麒麟角設(shè)計(jì)在帽子上

，頂呱呱的尾巴設(shè)計(jì)在馬甲背面，頂呱呱的Q版形象設(shè)計(jì)在背包正面

，均以頂呱呱的主色調(diào)綠色統(tǒng)一顏色，3件穿搭齊備

，游學(xué)營(yíng)團(tuán)員們不管行走在任何景區(qū)

，都是亮麗的風(fēng)景；二是任務(wù)卡

、大小考試卷等，通過(guò)每日發(fā)放任務(wù)卡

，還原《山西尋寶記》書中重要線索“金簡(jiǎn)”

，解謎任務(wù)卡內(nèi)容，引導(dǎo)孩子們了解第二天行程安排

，中段發(fā)放小考試卷

，鞏固知識(shí)，激發(fā)孩子的探索欲

；三是知識(shí)手冊(cè)、邀請(qǐng)函

、愿望卡

、尋寶幣等，能幫助家長(zhǎng)和孩子在行前、營(yíng)內(nèi)及結(jié)營(yíng)后進(jìn)行預(yù)習(xí)和總結(jié)等

。

當(dāng)以上極具“大中華尋寶系列”IP特色的物料一一呈現(xiàn)在游學(xué)營(yíng)孩子面前的時(shí)候，我們得到的反饋是“充滿驚喜”4個(gè)字

，不但能在旅行中每天使用

，增加IP化的儀式感，更能在IP化道具中沉浸式體驗(yàn)書中內(nèi)容

，學(xué)而時(shí)習(xí)

，讓旅行不再是“上車睡覺(jué)，下車講解”

。

旅途雖遠(yuǎn)——“始”于IP流量熱度，“終”于研學(xué)產(chǎn)品服務(wù)

在行程路線

、研學(xué)課程

、IP物料形成了可復(fù)制模式后，會(huì)發(fā)現(xiàn)“人”才是研學(xué)產(chǎn)品最為關(guān)鍵的對(duì)象

。每一位報(bào)名游學(xué)營(yíng)的團(tuán)員

，他們多數(shù)“始”于“大中華尋寶系列”這一 IP的流量熱度

，“終”于研學(xué)產(chǎn)品的服務(wù)

。

《廣東尋寶記》游學(xué)營(yíng)中，我們繼續(xù)優(yōu)化研學(xué)產(chǎn)品的預(yù)習(xí)

、復(fù)習(xí)與總結(jié)板塊

，比如每天布置研學(xué)作業(yè)

，要求每個(gè)孩子提交河源恐龍博物館古生物研學(xué)筆記

、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園自然生物研學(xué)筆記等。同時(shí)

，在游學(xué)營(yíng)中

，孩子們能夠適應(yīng)團(tuán)體生活，獨(dú)立處理問(wèn)題

，結(jié)交新的朋友，學(xué)會(huì)與人分享……這也是綜合素質(zhì)全面提升的體現(xiàn)

。

每天的行程中

，我們都會(huì)認(rèn)真傾聽(tīng)每個(gè)人提出的意見(jiàn)，及時(shí)作出調(diào)整

，盡可能滿足家長(zhǎng)和孩子

、地域和年齡的各種不同需求

。

行則將至——系列營(yíng)銷活動(dòng)推廣

，刺激研學(xué)產(chǎn)品話題傳播

酒香也怕巷子深，策劃得再好的研學(xué)產(chǎn)品

，也離不開(kāi)營(yíng)銷推廣的加持

。為持續(xù)推廣“頂呱呱游學(xué)”品牌

，我們舉辦了一系列大型推廣活動(dòng)

。6月底，我們與山西太原新華書店聯(lián)合舉辦《山西尋寶記》游學(xué)營(yíng)啟動(dòng)儀式

，在山西省圖書館少兒館與300余人共同體驗(yàn)了一場(chǎng)文化盛宴

。7月底，山西旅游發(fā)展大會(huì)盛大啟幕

，《山西尋寶記》主題展覽亮相，通過(guò)一系列精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)環(huán)節(jié)和沉浸式展覽

，從云岡石窟的佛國(guó)秘境到平遙古城的商賈繁華

，讓讀者仿佛置身于一部歷史探險(xiǎn)小說(shuō)中?div id="4qifd00" class="flower right">

！按笾腥A尋寶記”文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷也成為一大亮點(diǎn)

，頂呱呱玩偶

、亮晶晶毛絨挎包

、頂呱呱筆記本、神獸卡牌等一經(jīng)推出便迅速售罄

，供不應(yīng)求

。

8月，南國(guó)書香節(jié)期間

，《廣東尋寶記》游學(xué)營(yíng)來(lái)到了新書《吉林尋寶記》首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，與作者孫家?div id="m50uktp" class="box-center"> ，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

，開(kāi)展了一場(chǎng)別開(kāi)生面的結(jié)營(yíng)儀式。隨著《吉林尋寶記》新書上市

，將于寒假前發(fā)布《吉林尋寶記》游學(xué)營(yíng)

，帶領(lǐng)孩子們游長(zhǎng)白山、觀查干湖

，體驗(yàn)不一樣的冬季之旅

，該預(yù)告在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一經(jīng)發(fā)出，家長(zhǎng)們便紛紛前來(lái)咨詢

，表示要給孩子報(bào)名

。

暑假期間，“大中華尋寶記”游學(xué)營(yíng)的孩子身著旅行裝備

，穿梭在山西

、廣東的各大著名景區(qū)。我們?cè)谧悦襟w賬號(hào)進(jìn)行全網(wǎng)宣發(fā)

，百萬(wàn)級(jí)賬號(hào)每周發(fā)布信息擴(kuò)散至大量忠實(shí)粉絲，同步聯(lián)合全國(guó)各地實(shí)體書店及網(wǎng)店

，在四川

、吉林、遼寧

、江西等多個(gè)省份的微信公眾號(hào)

、小紅書

、抖音等賬號(hào)進(jìn)行大面積推廣

，引發(fā)話題廣泛傳播，提高了圖書的復(fù)購(gòu)率

，收到了良好的反響與支持

。

如今，IP已逐漸成為熱門話題

，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)IP的發(fā)展備受矚目。隨著“大中華尋寶系列”銷量突破7800萬(wàn)冊(cè)

，該IP的發(fā)展早已不止于圖書的銷售

，旗下同名動(dòng)畫劇集第一季在央視少兒頻道播放量多日排名第一，衍生音頻產(chǎn)品在喜馬拉雅

、口袋故事等播放量破億

，衍生文創(chuàng)品牌“頂呱呱文創(chuàng)”已發(fā)布100余款產(chǎn)品

，衍生游學(xué)品牌“頂呱呱游學(xué)”發(fā)展出山西

、廣東、吉林等多個(gè)產(chǎn)品

，授權(quán)案例包含中國(guó)銀行聯(lián)名借記卡

、上海凱悅酒店主題房等。下一步

，我們還將授權(quán)簽約動(dòng)畫劇集第二季

、同名動(dòng)畫大電影等項(xiàng)目

，不斷拓寬IP產(chǎn)業(yè)邊界

。

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