撬動銀發(fā)閱讀市場，出版發(fā)行業(yè)的路很長
作為分布廣泛的公共文化空間，實體書店應(yīng)該吸引更多的老年讀者參加閱讀與消費活動。在老年讀物選品、老年教育培訓、老年讀物專柜、老年閱讀沙龍、老年讀物推廣、老年文創(chuàng)禮品等方面，實體書店有著很多得天獨厚的優(yōu)勢。
據(jù)媒體近日報道，國務(wù)院辦公廳1月15日印發(fā)的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，讓銀發(fā)經(jīng)濟再次得到聚焦，出版發(fā)行業(yè)應(yīng)當奮起直追，有所作為。
應(yīng)當看到，在全民閱讀的大環(huán)境中，老年閱讀占據(jù)了重要的位置。與少兒閱讀、中青年閱讀群體相比，老年人的閱讀行為更加從容，更加有針對性，更加喜歡紙質(zhì)閱讀。
國家統(tǒng)計局2024年年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年末，60歲及以上人口已達29697萬人，占全國人口的21.1%。也就是說，如今每5個人中，就有一個老年人。老年人隊伍的不斷加大，勢必催生更多的閱讀需求。
可以說，閱讀是滿足老年人精神文化需求的重要途徑，能夠提升老年人的獲得感和幸福感。有人說，“閱讀是退休以后的年齡紅利”，這話其實一點不為過。此時的閱讀更多了心無旁騖、天馬行空的味道。因此，老年閱讀真正是進入了閱讀的天堂，進入了揮灑自如、怡情養(yǎng)性的新階段。更重要的是，老年人鐘情閱讀，還能有效地抵御許多疾病的發(fā)生，是養(yǎng)生、養(yǎng)性、長壽的有效方式。
筆者近年來走訪過很多實體書店和圖書館。在此過程中發(fā)現(xiàn)，老年讀者確實很多，不過，相比公交、地鐵中的老年專座以及醫(yī)院、火車站的老年窗口，眾多的實體書店和圖書館都沒有專門設(shè)置老年專柜或老年閱覽室，更沒有見過老年讀者專座、老年讀者服務(wù)專員，也沒有針對老年讀者更多的關(guān)照和引導的舉措。
很多實體書店，雖然每年都能舉辦上百個各類公共文化活動，但是針對老年讀者舉辦的閱讀分享會、作家見面會、閱讀沙龍、閱讀懇談會等，幾乎乏善可陳。老年閱讀經(jīng)常被策劃者遺忘在一個偏僻的角落。
作為分布廣泛的公共文化空間，實體書店應(yīng)該吸引更多的老年讀者參加閱讀與消費活動。在老年讀物選品、老年教育培訓、老年讀物專柜、老年閱讀沙龍、老年讀物推廣、老年文創(chuàng)禮品等方面，實體書店有著很多得天獨厚的優(yōu)勢。
據(jù)復旦大學老齡研究院的一項研究報告預測，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模將達到30萬億元，占GDP比重約10%。面對30萬億的銀發(fā)經(jīng)濟，實體書店絕不能作為旁觀者。筆者也看到，有一些實體書店及時找準了自身切入銀發(fā)經(jīng)濟的入口，收效顯著。如山東新華近年來在山東省創(chuàng)新打造了“老年大學新華分校”“新華自習室”，山西太原新華書店與山西老年大學合辦“山西老年大學太原新華書店分?！?，均取得了較好收益。
不過，與其他行業(yè)聯(lián)手打造銀發(fā)閱讀，這只是其中一個方面。眼下制約老年閱讀走深走實的因素，還有出版機構(gòu)對老年讀物關(guān)注甚少的問題。老年人口基數(shù)之大與老年出版規(guī)模之小構(gòu)成強烈的對比，這也暴露出當下老年出版市場的明顯短板。老年讀物有效品種的稀缺，也讓實體書店在進軍老年閱讀市場上缺乏更多的動力。
可見，出版發(fā)行業(yè)上下游之間，只有進一步打通堵點、難點，才能讓實體書店以更大的底氣、實力，來投身到老年閱讀市場的培育與壯大之中。