2023年市級新華書店發(fā)展到底如何？13家負責(zé)人這樣說
回望2023年實體書店的發(fā)展
，受到多種因素的影響，教材發(fā)行面臨變局、門店零售下滑、市場份額萎縮是不爭的事實，面對發(fā)展困局，各地實體書店以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展市級新華書店作為各地新華系統(tǒng)的中堅力量，既需要對上級發(fā)行集團負責(zé)
中國出版?zhèn)髅缴虉?023年終盤點專題
，聚焦市級新華書店發(fā)展，對全國近20家市級新華書店進行采訪，從他們的年度關(guān)鍵詞中，總結(jié)過去，管窺書店2024年的發(fā)展。門店升級 融合發(fā)展 活動平臺
練好內(nèi)功構(gòu)建城市文化中心
2023年，不少省份的市級新華書店繼續(xù)發(fā)力門店升級
，推出主題特色書店，并調(diào)整門店經(jīng)營理念，以融合的形式拓展門店多元經(jīng)營，以打造活動平臺的形式持續(xù)構(gòu)建城市文化中心。關(guān)鍵詞一：門店升級
2023年，實體書店門店升級中
，各地市級新華書店一方面以“大店模式”實現(xiàn)重投入，打造發(fā)展樣板；另一方面，向高品質(zhì)發(fā)展方向嘗試，持續(xù)引入主題特色門店、多元經(jīng)營等新理念。圍繞“顛覆式創(chuàng)意
、沉浸式體驗、年輕化消費”理念2023年
，新疆烏魯木齊市新華書店連開3家特色門店，該店黨委書記、董事長鄒士洪介紹，達坂城分店是烏魯木齊首家鄉(xiāng)村新華書店；大巴扎新疆是個好地方主題店建店于旅游打卡旺地，聚焦新時代文旅融合發(fā)展理念；友好路書咖空間集閱讀、咖飲、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)，成為開展多元業(yè)態(tài)探索的重要嘗試。此外，石家莊市新華書店各級實體門店基本完成轉(zhuǎn)型升級
，并依托《關(guān)于推動實體書店與公共文化空間融合發(fā)展的實施意見》文件精神關(guān)鍵詞二：融合發(fā)展
實體書店的升級包括硬件和軟件兩個方面
融合發(fā)展是河北石家莊市新華書店明確的經(jīng)營定位和經(jīng)營目標
山西太原新華書店以太原書城為核心
陜西漢中市新華書店不斷推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進行多元經(jīng)營布局
湖北襄陽新華書店圍繞“襄”字做文章
新建烏魯木齊市新華書店擴大了賣場閱讀和多功能活動區(qū)域
浙江紹興市新華書店通過近一年的運營嘗試
關(guān)鍵詞三：活動平臺
書店想要打造成為城市文化中心
河北石家莊市新華書店積極參與“全民閱讀·周末讀書分享會”
，馬永聚介紹，自11月5日該活動啟動以來，已陸續(xù)開展了50余場相關(guān)活動。石家莊市新華書店還利用省會人才聚集優(yōu)勢，聯(lián)合作家程雪莉、孟醒石等，打造“書店+名家”共融模式，設(shè)立名家工作室；聯(lián)合石家莊詩詞協(xié)會、草齋詩社等打造石家莊市詩教基地等福建廈門市新華書店中山·閱埕副經(jīng)理陳凌躍介紹，2023年中山·閱埕聯(lián)合子佩集
2023年，湖北襄陽市新華書店推出了“書襄”系列文化品牌
2023年
校園拓展 政企服務(wù) 線上銷售
向外走向上走 打造文化服務(wù)供應(yīng)商
作為校園文化服務(wù)的重要供應(yīng)商
，新華書店從圖書銷售到校園書店，從教育裝備到校園閱讀，實現(xiàn)校園文化服務(wù)全覆蓋。文化服務(wù)商的定位，也讓新華書店不斷向政企服務(wù)方向靠攏。此外，2023年實體書店的線上拓展也在繼續(xù)，直播、社群、線上商城等，向體系化、專業(yè)化方向發(fā)展。關(guān)鍵詞一：校園拓展
當(dāng)下，實體書店正在向多元化
、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這種變化也必然地被帶入到實體書店的校園文化服務(wù)中。為更好落實“雙減”政策，不少書店開啟托管河北石家莊市新華書店在所轄多個門店開展課后托管服務(wù)
。馬永聚介紹，2023年7月，石家莊書城啟動暑期課后服務(wù)角，開展“職業(yè)體驗”“非遺文化”“機器人編程”等實踐活動；八度書屋聯(lián)合石家莊市第十一中學(xué)，掛牌“小學(xué)生暑期托管定點服務(wù)單位”等。在“門店+N”中
，山西太原新華書店嘗試融入更多服務(wù)教育的產(chǎn)品和項目。高華介紹，該店一方面推廣助力學(xué)生義務(wù)教育階段在線課后學(xué)習(xí)的會員權(quán)益卡——“新華云書慧讀卡”，同步提供學(xué)習(xí)權(quán)益和會員權(quán)益；另一方面推進門店校外閱讀基地、研學(xué)基地建設(shè)，旗下文瀛城市書房與當(dāng)?shù)?0余所中小學(xué)校簽約“校外閱讀實踐基地”。湖南長沙市新華書店黨委書記、總經(jīng)理李海峰介紹
，以“校園書店+共享書屋”模式，該店2023年深化家校共讀項目，聯(lián)合當(dāng)?shù)亟逃趾蛯W(xué)校，常態(tài)化開展演講、知識競賽、名家進校等系列主題閱讀活動。福建廈門市新華書店2023年也在校園書店方面重點發(fā)力，在校園書店內(nèi)引入人工智能機器人、電子書和5G新閱讀等科技產(chǎn)品和服務(wù)。陳凌躍表示關(guān)鍵詞二：政企服務(wù)
“書店不能只賣書”
為推進政企服務(wù)
河北石家莊市新華書店整合業(yè)內(nèi)外資源
，建立優(yōu)勢互補、互利共贏的合作機制，馬永聚介紹，該店聯(lián)合河北省圖書館舉辦了首屆“新華杯”圖書館知識競賽、聯(lián)合河北省文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會舉辦首屆“石家莊書城杯”石家莊市圖書文創(chuàng)設(shè)計大賽等。石家莊書城轉(zhuǎn)型升級以來，與當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)公司福建廈門市新華書店與當(dāng)?shù)囟嗉覇挝缓献鞔蛟扉喿x空間
湖南長沙市新華書店從讀書分享向定制化服務(wù)發(fā)力
關(guān)鍵詞三：線上銷售
2023年
“知識帶貨”是2023年太原市新華書店著力推動的一個重要方向
2023年2月
2023年
河北石家莊市新華書店以線上購書
、薦書平臺“新華優(yōu)選”為依托，積極拓展線上業(yè)務(wù)。馬永聚介紹，該店開展精準會員營銷；開設(shè)微信視頻號、抖音短視頻、小紅書等新媒體賬號，并與著名主持人、網(wǎng)絡(luò)達人等合作；開通新媒體直播2023年
構(gòu)建數(shù)字化業(yè)務(wù)生態(tài) 實現(xiàn)“書店+”拓展
■柏 濤（湖北新華襄陽分公司黨委書記、經(jīng)理）
2023年
，襄陽新華書店一是加快推進新媒體平臺建設(shè)，構(gòu)建數(shù)字化業(yè)務(wù)生態(tài)。在短視頻方面先后推出“52書襄”“新華好生音”“新華姐妹淘”等欄目，產(chǎn)出視頻 150個、線上粉絲累計2.9萬人、實現(xiàn)銷售340 余萬碼洋。二是助力青少年讀書行動深入開展，先后打造了襄城店、襄州店兩個線下倍閱學(xué)習(xí)中心示范點。三是打造文化消費生態(tài)圈和教育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)合襄陽市樊城區(qū)教育系統(tǒng)，開展“紅扣子·共享書屋”項目試點，通過眾籌共建基金的形式服務(wù)書屋、校園、家庭等，并依托“家?div id="4qifd00" class="flower right">襄陽新華書店圍繞“書店+”戰(zhàn)略
，策劃開展了研學(xué)游、幼兒園慶等定制活動40余場積極推動融合發(fā)展 探索藝術(shù)展覽模式
■李海峰（湖南長沙市新華書店黨委書記、總經(jīng)理）
2023年，長沙市新華書店對書店的經(jīng)營結(jié)構(gòu)
、經(jīng)營方式進行了優(yōu)化調(diào)整在多元經(jīng)營中
，長沙市新華書店不斷創(chuàng)新融合，推出適用度廣、組合度高發(fā)力線上 以新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品實現(xiàn)新發(fā)展
■馬永聚（河北石家莊市新華書店有限責(zé)任公司黨委書記、總經(jīng)理）
2023年
在會員服務(wù)中
在活動方面
石家莊市新華書店各門店還不斷調(diào)整升級，引進新業(yè)態(tài)
持續(xù)優(yōu)化店堂環(huán)境 策劃開展多種主題活動
■鄒士洪（新疆烏魯木齊市新華書店發(fā)行有限責(zé)任公司黨委書記 2023年，烏魯木齊市新華書店一是持續(xù)優(yōu)化店堂環(huán)境 在多元經(jīng)營方面，烏魯木齊市新華書店擴大多功能活動區(qū)域 “一店一特色” 賦能閱讀新供給和業(yè)務(wù)鏈條 ■陳凌躍（福建廈門市新華書店中山·閱埕副經(jīng)理） 2023年 一是借力抖音、視頻號 升級線下門店 拓展研學(xué)項目 ■何莉娜（吉林長春市新華書店項目拓展部） 2023年，長春市新華書店對線下門店進行了升級改造 除了店里舉辦的各種讀書活動 聚焦品牌活動與政企服務(wù) ■楊 琴（海南文昌新華書店店長） 2023年 在線上，文昌新華書店借力微信社群 優(yōu)化門店線上客群營銷 創(chuàng)新活動形式 ■高 華（山西新華書店集團太原有限公司黨總支書記 2023年，太原新華書店不斷優(yōu)化門店線上客群營銷服務(wù)