。渠道是圖書產(chǎn)品變現(xiàn)的通道，今天行業(yè)渠道的變化，讓從業(yè)者多少有點(diǎn)無所適從。以前書企機(jī)構(gòu)只要有產(chǎn)品，就知道接下來的運(yùn)營路徑，甚至能預(yù)測收成；只要去找主渠道、二渠道、去找平臺電商，努力營銷即可。現(xiàn)在，產(chǎn)品從印廠出爐之后，發(fā)現(xiàn)沒有一個(gè)靠譜、可依賴的渠道，甚至都不知道到底該去找誰。拔劍四顧心茫然，這正是不少出版從業(yè)者當(dāng)下的心態(tài)。

很多出版機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人

，幾十年來第一次發(fā)現(xiàn)，自己居然會產(chǎn)生手足無措的感覺。茫然四顧之下，突然憑空殺出一個(gè)陌生且充滿野性的“新物種”——短視頻、直播帶貨。它的出場，讓之前的所有的渠道，紛紛讓路。唯見“新物種”高昂著傲驕的頭顱。

出版人要做新渠道的主人

第一波短直渠道看起來如此熱鬧非凡，像個(gè)暴發(fā)戶

，卻又陰晴難測。很多出版機(jī)構(gòu)張開雙臂，熱臉相迎，投入人力物力，甚至不計(jì)成本?div id="m50uktp" class="box-center"> ？赡杲K結(jié)算，最后卻發(fā)現(xiàn)自己賺了個(gè)寂寞，先前的努力算是交了學(xué)費(fèi)。原來，利潤都被主播們的坑位費(fèi)、提成比例、平臺流量費(fèi)收割了。當(dāng)眾多出版機(jī)構(gòu)剛熟悉短直渠道，開始萌發(fā)信心，短直電商渠道的第一波紅利，已經(jīng)接近尾聲。

那些深諳互聯(lián)網(wǎng)玩法的熟手，雖然不懂出版業(yè)

，甚至無需了解圖書產(chǎn)品內(nèi)容，就輕松收割了紅利，滿載收成，趾高氣揚(yáng)地離開了圖書產(chǎn)品主戰(zhàn)場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)它域。此時(shí)，不少業(yè)內(nèi)直播者還沒摸入門，自然是一臉迷茫。

痛定思痛

，這才發(fā)現(xiàn)，出版從業(yè)者最后還是得靠自己。內(nèi)容畢竟在握，產(chǎn)品是自己的，最熟悉內(nèi)容的還是自己。這個(gè)時(shí)候，我們才仿佛聽到了收割者的狂笑：“你們，你們是在手捧金飯碗討飯吃啊！”

渠道只是載體

。內(nèi)容是水，內(nèi)容是信息，內(nèi)容是流動的金子。未來渠道，還得以內(nèi)容為王